Рейтинг лучших глобальных брендов Best Global Brands

Рейтинг лучших глобальных брендов (Best Global Brands) выпускается американской международной консалтинговой группой Interbrand совместно с деловым журналом BusinessWeek. Рейтинг рассчитывается по методике Interbrand, которая основывается на суммировании трёх групп показателей:

• Финансовые результаты компании, достигнутые за счёт продажи брендированных продуктов или услуг.
• Роль бренда в процессе принятия решения о покупке потребителями.
• Вклад бренда в будущую прибыль компании, то есть лояльность потребителей.

Для того, чтобы претендовать на место в рейтинге 100 лучших глобальных брендов Interbrand, компании должны удовлетворять ряду требований. В частности, бренд компании должен быть узнаваемым за рамками своей базовой потребительской аудитории, финансовая и рыночная документация по каждому бренду должны быть в открытом доступе. Кроме того, Interbrand делает упор на глобальность брендов — чтобы попасть в рейтинг, у компании не менее трети продаж товаров под брендом должно приходиться на зарубежные страны, минимум на трёх континентах, поэтому далеко не всегда самые дорогие бренды на локальных рынках входят в рейтинг самых дорогих на глобальном. Поскольку Interbrand при подготовке рейтинга принимает во внимание, прежде всего, оценку потребителей, — в списке традиционно преобладают американские и европейские компании потребительского сектора.

Рейтинг составляется ежегодно и является наиболее влиятельным списком, в котором оцениваются позиции глобальных брендов, а также изменения их показателей по многим параметрам. Подробное описание методологии формирования рейтинга глобальных брендов приводится в ежегодном докладе Interbrand по результатам очередного сравнительного исследования, а также на сайте проекта.