Американская международная консалтинговая группа Interbrand представила рейтинг самых дорогих брендов мира 2009 года» (Best Global Brands 2009). Рейтинг составляется ежегодно компанией Interbrand в сотрудничестве с журналом BusinessWeek и является наиболее влиятельным списком глобальных брендов, в котором оцениваются рейтинги брендов, а также изменения их позиций по многим параметрам. Таблица рейтинга Best Global Brands 2009 приведена ниже. Девятый раз подряд в рейтинге 100 лучших брендов первое место занял бренд компании Coca-Cola, крупнейшего в мире производителя безалкогольных напитков. Всемирно известная марка популярного напитка подорожала за год на 3% и остаётся самой дорогой маркой в мире — $ 68,734 млрд. По сравнению с прошлым рейтингом (см. публикацию) десятка лидеров не изменилась. Для того, чтобы претендовать на место в рейтинге 100 лучших глобальных брендов Interbrand, компании должны удовлетворять ряду требований. В частности, бренд компании должен быть узнаваемым за рамками своей базовой потребительской аудитории, а финансовая и рыночная документация по каждому бренду должны быть в открытом доступе. Interbrand Group оценивает стоимость брендов тем же способом, каким оцениваются и другие корпоративные активы — на основе того, какой доход они принесут компании в будущем. Эксперты компании используют комбинацию прогноза аналитиков, анализа финансовых документов компании и собственного качественного и количественного анализа, чтобы получить текущую стоимость этих доходов. Рассчитывая стоимость брендов, Interbrand принимает во внимание множество компонентов, но, в первую очередь, использует оценку потребителей. Вероятно поэтому список лидеров в рейтинге Interbrand регулярно возглавляет Coca-Cola. Кроме того, Interbrand делает акцент на глобальность брендов — чтобы попасть в рейтинг, у компании не менее трети продаж товаров под брендом должно приходиться на зарубежные страны, минимум на трёх континентах, поэтому далеко не всегда самые дорогие бренды на локальных рынках входят в рейтинг самых дорогих на глобальном. Так, Interbrand недавно подсчитал стоимость брендов американских компаний, и оказалось, что бренд сети розничных магазинов Wal-Mart стоит в два раза больше бессменного лидера Best Global Brands компании Coca Cola — $ 128,8 млрд. Это самый сильный бренд в мире, но тем не менее, не попадающий в глобальный рейтинг, так как деятельность Wal-Mart, в основном, сконцентрирована на одном континенте. Полностью методология исследования брендов описана на сайте Interbrand — см. здесь. Большую часть рейтинга традиционно занимают компании из США — их в списке ровно половина — 50 из 100. Это объясняется тем, что — во-первых, экономика США остаётся крупнейшей в мире, а, во-вторых, американские компании более других в мире нацелены на конечного потребителя, который в итоге и определяет стоимость бренда. Поскольку Interbrand при подготовке рейтинга принимает во внимание множество факторов, но, прежде всего, использует оценку потребителей — в списке преобладают компании потребительского сектора, и в нём почти нет компаний из развивающихся стран, основу экономик которых составляет сырьевой сектор. На втором месте по количеству брендов с большим отставанием Германия (11), затем идут Франция [8], Япония [7], Швейцария [5], Италия [4], Великобритания [4], Нидерланды [2], Южная Корея [2], Швеция [2], Канада [2], Финляндия и Испания (по одному бренду). Российских компаний в списке Interbrand по-прежнему нет. Эксперты считают, что те из российских брендов, которые достаточно сильны и ориентированы на конечного потребителя — почти не известны или мало известны за рубежом, без чего стоимость их брендов не дотягивает до мировой сотни. По тем же причинам в рейтинге нет компаний из Индии, Бразилии, Китая и других развивающихся экономик — от Ближнего Востока до Восточной Европы. По мнению экспертов Interbrand, такие российские бренды как МТС и «Билайн» по критерию финансовой стоимости, вероятно, вошли бы в глобальный рейтинг и даже могли бы претендовать на хорошие позиции в списке Best Global Brands, но пока не соответствуют критериям «глобальности». Среди других российских брендов, которые вполне могут в будущем попасть в глобальный рейтинг, эксперты называют «Газпром», «Аэрофлот» и «Лаборатория Касперского» — структура их бизнеса удовлетворяет критерию «глобальности», остаётся ожидать роста стоимости самих брендов. Впервые за 10 лет составления рейтинга самых ценных мировых брендов, их общая стоимость упала — на 4,6%, что в денежном выражении равно почти $ 60 млрд. С учётом того, что до этого нормальным развитием рынка эксперты считали прирост в их стоимости на уровне 5-6%, то, получается, глубина падения составила около 10%. В сообщении Interbrand отмечается, что в связи с экономическим кризисом в 2009 году значительно снизилась стоимость брендов финансовых компаний и автомобилестроительных корпораций. В то же время стоимость технологических брендов почти не меняется, а торговые марки, связанные с предметами роскоши и товарами для потребителей — наоборот, устойчиво растут в цене. В этом году входной билет в список 100 лучших глобальных брендов составил $ 3,081 млрд. — такова оценка FMCG-бренда Campbell’s, впервые попавшего в рейтинг. Новичками списка также стали FMCG-бренд Lancome, производитель программного обеспечения Adobe, модные бренды Burberry и Polo Ralph Lauren, производитель спортивных товаров Puma, сеть ресторанов быстрого питания Burger King. Рейтинг лучших глобальных брендов 2009Место в рейтинге 2009 | Место в рейтинге 2008 | Бренд | Страна | Сектор экономики | Стоимость бренда ($ млн) | Изменение стоимости бренда |
|---|
| 1 | 1 | Coca-Cola | США | Напитки | 68,734 | 3% | | 2 | 2 | IBM | США | Компьютерные услуги | 60,211 | 2% | | 3 | 3 | Microsoft | США | Программное обеспечение | 56,647 | -4% | | 4 | 4 | GE | США | Разные | 47,777 | -10% | | 5 | 5 | Nokia | Финляндия | Потребительская электроника | 34,864 | -3% | | 6 | 8 | McDonald’s | США | Рестораны | 32,275 | 4% | | 7 | 10 | Google | США | Интернет | 31,98 | 25% | | 8 | 6 | Toyota | Япония | Автомобили | 31,33 | -8% | | 9 | 7 | Intel | США | Компьютеры, комплектующие | 30,636 | -2% | | 10 | 9 | Disney | США | Медиа | 28,447 | -3% | | 11 | 12 | Hewlett-Packard | США | Компьютеры, комплектующие | 24,096 | 2% | | 12 | 11 | Mercedes-Benz | Германия | Автомобили | 23,867 | -7% | | 13 | 14 | Gillette | США | Красота и здоровье | 22,841 | 4% | | 14 | 17 | Cisco | США | Компьютерные услуги | 22,03 | 3% | | 15 | 13 | BMW | Германия | Автомобили | 21,671 | -7% | | 16 | 16 | Louis Vuitton | Франция | Предметы роскоши | 21,12 | -2% | | 17 | 18 | Marlboro | США | Табак | 19,01 | -11% | | 18 | 20 | Honda | Япония | Автомобили | 17,803 | -7% | | 19 | 21 | Samsung | Республика Корея | Потребительская электроника | 17,518 | -1% | | 20 | 24 | Apple | США | Компьютеры, комплектующие | 15,433 | 12% | | 21 | 22 | H & M | Швеция | Одежда | 15,375 | 11% | | 22 | 15 | American Express | США | Финансовые услуги | 14,971 | -32% | | 23 | 26 | Pepsi | США | Напитки | 13,706 | 3% | | 24 | 23 | Oracle | США | Программное обеспечение | 13,699 | -1% | | 25 | 28 | Nescafe | Швейцария | Напитки | 13,317 | 2% | | 26 | 29 | Nike | США | Спортивные товары | 13,179 | 4% | | 27 | 31 | SAP | Германия | Программное обеспечение | 12,106 | -1% | | 28 | 35 | Ikea | Швеция | Товары для дома | 12,004 | 10% | | 29 | 25 | Sony | Япония | Потребительская электроника | 11,953 | -12% | | 30 | 33 | Budweiser | США | Алкоголь | 11,833 | 3% | | 31 | 30 | UPS | США | Транспорт | 11,594 | -8% | | 32 | 27 | HSBC | Великобритания | Финансовые услуги | 10,51 | -20% | | 33 | 36 | Canon | Япония | Компьютеры, комплектующие | 10,441 | -4% | | 34 | 39 | Kellogg’s | США | Еда | 10,428 | 7% | | 35 | 32 | Dell | США | Компьютеры, комплектующие | 10,291 | -12% | | 36 | 19 | Citi | США | Финансовые услуги | 10,254 | -49% | | 37 | 37 | JPMorgan | США | Финансовые услуги | 9,55 | -11% | | 38 | 38 | Goldman Sachs | США | Финансовые услуги | 9,248 | -10% | | 39 | 40 | Nintendo | Япония | Потребительская электроника | 9,21 | 5% | | 40 | 44 | Thomson Reuters | Канада | Медиа | 8,434 | 1% | | 41 | 45 | Gucci | Италия | Предметы роскоши | 8,182 | -1% | | 42 | 43 | Philips | Нидерланды | Разные | 8,121 | -2% | | 43 | 58 | Amazon | США | Интернет | 7,858 | 22% | | 44 | 51 | L’Oreal | Франция | Красота и здоровье | 7,748 | 3% | | 45 | 47 | Accenture | США | Компьютерные услуги | 7,71 | -3% | | 46 | 46 | eBay | США | Интернет | 7,35 | -8% | | 47 | 48 | Siemens | Германия | Разные | 7,308 | -8% | | 48 | 56 | Heinz | США | Еда | 7,244 | 9% | | 49 | 49 | Ford | США | Автомобили | 7,005 | -11% | | 50 | 62 | Zara | Испания | Одежда | 6,789 | 14% | | 51 | 61 | Wrigley | США | Еда | 6,731 | 10% | | 52 | 57 | Colgate | США | Красота и здоровье | 6,55 | 2% | | 53 | 55 | AXA | Франция | Финансовые услуги | 6,525 | -7% | | 54 | 52 | MTV | США | Медиа | 6,523 | -9% | | 55 | 53 | Volkswagen | Германия | Автомобили | 6,484 | -8% | | 56 | 59 | Xerox | США | Компьютеры, комплектующие | 6,431 | 1% | | 57 | 42 | Morgan Stanley | США | Финансовые услуги | 6,399 | -26% | | 58 | 63 | Nestle | Швейцария | Еда | 6,319 | 13% | | 59 | 60 | Chanel | Франция | Предметы роскоши | 6,04 | -5% | | 60 | 66 | Danone | Франция | Еда | 5,96 | 10% | | 61 | 64 | KFC | США | Рестораны | 5,722 | 3% | | 62 | 70 | Adidas | Германия | Спортивные товары | 5,397 | 6% | | 63 | 73 | Blackberry | Канада | Потребительская электроника | 5,138 | 7% | | 64 | 65 | Yahoo! | США | Интернет | 5,111 | -7% | | 65 | 67 | Audi | Германия | Автомобили | 5,01 | -7% | | 66 | 68 | Caterpillar | США | Разные | 5,004 | -5% | | 67 | 69 | Avon | США | Красота и здоровье | 4,917 | -7% | | 68 | 71 | Rolex | Швейцария | Предметы роскоши | 4,609 | -7% | | 69 | 72 | Hyundai | Республика Корея | Автомобили | 4,604 | -5% | | 70 | 76 | Hermes | Франция | Предметы роскоши | 4,598 | 1% | | 71 | 74 | Kleenex | США | Красота и здоровье | 4,404 | -5% | | 72 | 41 | UBS | Швейцария | Финансовые услуги | 4,37 | -50% | | 73 | 50 | Harley-Davidson | США | Автомобили | 4,337 | -43% | | 74 | 75 | Porsche | Германия | Автомобили | 4,234 | -8% | | 75 | 78 | Panasonic | Япония | Потребительская электроника | 4,225 | -1% | | 76 | 80 | Tiffany & Co. | США | Предметы роскоши | 4 | -5% | | 77 | 79 | Cartier | Швейцария | Предметы роскоши | 3,968 | -6% | | 78 | 77 | Gap | США | Одежда | 3,922 | -10% | | 79 | 81 | Pizza Hut | США | Рестораны | 3,876 | -5% | | 80 | 92 | Johnson & Johnson | США | Красота и здоровье | 3,847 | 7% | | 81 | 82 | Allianz | Германия | Финансовые услуги | 3,831 | -5% | | 82 | 83 | Moet & Chandon | Франция | Алкоголь | 3,754 | -5% | | 83 | 84 | BP | Великобритания | Энергетика | 3,716 | -5% | | 84 | 89 | Smirnoff | Великобритания | Алкоголь | 3,698 | 3% | | 85 | 88 | Duracell | США | Потребительская электроника | 3,563 | -3% | | 86 | 98 | Nivea | Германия | Красота и здоровье | 3,557 | 5% | | 87 | 91 | Prada | Италия | Предметы роскоши | 3,53 | -2% | | 88 | 93 | Ferrari | Италия | Автомобили | 3,527 | 0% | | 89 | 94 | Armani | Италия | Предметы роскоши | 3,303 | -6% | | 90 | 85 | Starbucks | США | Рестораны | 3,263 | -16% | | 91 | New | Lancome | Франция | FMCG | 3,235 | New | | 92 | 97 | Shell | Нидерланды | Энергетика | 3,228 | -7% | | 93 | New | Burger King | США | Рестораны | 3,223 | New | | 94 | 100 | Visa | США | Финансовые услуги | 3,17 | -5% | | 95 | New | Adobe | США | Программное обеспечение | 3,161 | New | | 96 | 90 | Lexus | Япония | Автомобили | 3,158 | -12% | | 97 | New | Puma | Германия | Спортивные товары | 3,154 | New | | 98 | New | Burberry | Великобритания | Предметы роскоши | 3,095 | New | | 99 | New | Polo Ralph Lauren | США | Предметы роскоши | 3,094 | New | | 100 | New | Campbell’s | США | FMCG | 3,081 | New |
|