Американская международная консалтинговая группа Interbrand представила рейтинг самых дорогих брендов мира 2015 года» (Best Global Brands 2015). Рейтинг составляется ежегодно компанией Interbrand в сотрудничестве с журналом BusinessWeek и является наиболее влиятельным списком глобальных брендов, в котором оцениваются рейтинги брендов, а также изменения их позиций по многим параметрам. Рейтинги Interbrand считаются основным источником данных по определению стоимости брендов и активно используется представителями деловых и финансовых кругов. Методика Interbrand по оценке бренда основывается на суммировании трёх групп показателей: финансовых результатов компании, достигнутых за счёт продажи брендированных продуктов или услуг; роли бренда в процессе принятия решения о покупке; вкладе бренда в будущую прибыль компании, то есть лояльность потребителей. Для того, чтобы претендовать на место в рейтинге 100 лучших глобальных брендов Interbrand, компании должны удовлетворять ряду требований. В частности, бренд компании должен быть узнаваемым за рамками своей базовой потребительской аудитории, финансовая и рыночная документация по каждому бренду должны быть в открытом доступе. Кроме того, Interbrand делает акцент на глобальность брендов — чтобы попасть в рейтинг, у компании не менее трети продаж товаров под брендом должно приходиться на зарубежные страны, минимум на трёх континентах, поэтому далеко не всегда самые дорогие бренды на локальных рынках входят в рейтинг самых дорогих на глобальном. Полностью методология исследования брендов описана на сайте проекта. В этом году первое место в списке самых дорогих глобальных брендов занимает бренд компании Apple. Стоимость бренда Apple эксперты оценили в $ 170,2 млрд, что на 43% выше аналогичной оценки прошлого года (см. публикацию). На втором месте в списке бренд компании Google, который по сравнению с прошлым годом подорожал на 12% до $ 120,3 млрд. Третью строчку рейтинга занимает Coca-Cola, стоимость её бренда составляет $ 78,4 млрд, рост за минувший год был отрицательным (-4%). В десятку самых дорогих торговых марок также вошли: Microsoft ($ 67,67 млрд), IBM ($ 64,1 млрд), Toyota ($ 49 млрд), Samsung ($ 45,3 млрд), General Electric ($ 42,2 млрд), McDonald’s ($ 39,8 млрд) и Amazon ($ 37,95 млрд). В этом году входной билет в список 100 лучших мировых брендов составил $ 4,1 млрд. — такова оценка бренда Lenovo, который занимает последнее место в рейтинге. Совокупная стоимость 100 ведущих мировых брендов увеличилась в нынешнем году на 7% по сравнению с прошлым годом, и достигла $ 1,7 трлн. В своём исследовании эксперты Interbrand отмечают активный рост сектора технологических брендов. Так, из десяти ведущих брендов шесть относятся к данному сектору. Кроме того, технологические бренды остаются лидерами роста. Рекордный прирост стоимости в абсолютном выражении в этом году продемонстрировал бренд Apple, однако в процентном выражении лидирует бренд Facebook (+54%), занимающий 23 место со стоимостью $ 22 млрд. Авторы исследования объясняют внушительный рост технологических брендов тем, что они существенно влияют на жизнь людей и на то, как люди взаимодействуют друг с другом. Большую часть рейтинга традиционно занимают компании из США (52 из 100 возможных позиций). Это объясняется тем, что — во-первых, экономика США остаётся крупнейшей в мире, а, во-вторых, американские компании более других в мире нацелены на конечного потребителя, который в итоге и определяет стоимость бренда. Поскольку Interbrand при подготовке рейтинга принимает во внимание множество факторов, но, прежде всего, использует оценку потребителей — в списке преобладают компании потребительского сектора, и в нём почти нет компаний из развивающихся стран, основу экономик которых составляет сырьевой сектор. Российских компаний в списке Interbrand также по-прежнему нет. Эксперты считают, что те из российских брендов, которые достаточно сильны и ориентированы на конечного потребителя — почти не известны или мало известны за рубежом, без чего стоимость их брендов не дотягивает до мировой сотни. По тем же причинам в рейтинге нет компаний из Индии, Бразилии и других развивающихся экономик — от Ближнего Востока до Восточной Европы. Вместе с тем, в этом году в список вошли две компании из Китая — Huawei и Lenovo. Рейтинг лучших глобальных брендов 2015 годаInterbrand: Best Global Brands 2015| Рейтинг | Бренд | Страна | Сектор | Стоимость ($ млн) | Тренд (%) |
|---|
| 01 | Apple | США | Technology | 170,276 | +43 | | 02 | Google | США | Technology | 120,314 | +12 | | 03 | Coca-Cola | США | Beverages | 78,423 | -4 | | 04 | Microsoft | США | Technology | 67,670 | +11 | | 05 | IBM | США | Business Services | 65,095 | -10 | | 06 | Toyota | Япония | Automotive | 49,048 | +16 | | 07 | Samsung | Южная Корея | Technology | 45,297 | 0 | | 08 | GE | США | Diversified | 42,267 | -7 | | 09 | McDonald’s | США | Restaurants | 39,809 | -6 | | 10 | Amazon | США | Retail | 37,948 | +29 | | 11 | BMW | Германия | Automotive | 37,212 | +9 | | 12 | Mercedes-Benz | Германия | Automotive | 36,711 | +7 | | 13 | Disney | США | Media | 36,514 | +13 | | 14 | Intel | США | Technology | 35,415 | +4 | | 15 | Cisco | США | Technology | 29,854 | -3 | | 16 | Oracle | США | Technology | 27,283 | +5 | | 17 | Nike | США | Sporting Goods | 23,070 | +16 | | 18 | HP | США | Technology | 23,056 | -3 | | 19 | Honda | Япония | Automotive | 22,975 | +6 | | 20 | Louis Vuitton | Франция | Luxury | 22,250 | -1 | | 21 | H&M | Швеция | Apparel | 22,222 | +5 | | 22 | Gillette | США | FMCG | 22,218 | -3 | | 23 | Facebook | США | Technology | 22,029 | +54 | | 24 | Pepsi | США | Beverages | 19,622 | +3 | | 25 | American Express | США | Financial Services | 18,922 | -3 | | 26 | SAP | Германия | Technology | 18,768 | +8 | | 27 | IKEA | Швеция | Retail | 16,541 | +4 | | 28 | Pampers | США | FMCG | 15,267 | +8 | | 29 | UPS | США | Transportation | 14,723 | +2 | | 30 | Zara | Испания | Apparel | 14,031 | +16 | | 31 | Budweiser | США | Alcohol | 13,943 | +7 | | 32 | eBay | США | Retail | 13,940 | -3 | | 33 | J. p. Morgan | США | Financial Services | 13,749 | +10 | | 34 | Kellogg’s | США | FMCG | 12,637 | -6 | | 35 | Volkswagen | Германия | Automotive | 12,545 | -9 | | 36 | Nescafé | Швейцария | Beverages | 12,257 | +7 | | 37 | HSBC | Великобритания | Financial Services | 11,656 | -11 | | 38 | Ford | США | Automotive | 11,578 | +6 | | 39 | Hyundai | Южная Корея | Automotive | 11,293 | +8 | | 40 | Canon | Япония | Electronics | 11,278 | -4 | | 41 | Hermès | Франция | Luxury | 10,944 | +22 | | 42 | Accenture | США | Business Services | 10,800 | +9 | | 43 | L’Oréal | Франция | FMCG | 10,798 | +6 | | 44 | Audi | Германия | Automotive | 10,328 | +5 | | 45 | Citi | США | Financial Services | 9,784 | +12 | | 46 | Goldman Sachs | США | Financial Services | 9,526 | +9 | | 47 | Philips | Нидерланды | Electronics | 9,400 | -8 | | 48 | AXA | Франция | Financial Services | 9,254 | +14 | | 49 | Nissan | Япония | Automotive | 9,082 | +19 | | 50 | Gucci | Италия | Luxury | 8,882 | -14 | | 51 | Danone | Франция | FMCG | 8,632 | +5 | | 52 | Nestlé | Швейцария | FMCG | 8,588 | +7 | | 53 | Siemens | Германия | Diversified | 8,553 | -1 | | 54 | Allianz | Германия | Financial Services | 8,498 | +10 | | 55 | Colgate | США | FMCG | 8,464 | +3 | | 56 | Porsche | Германия | Automotive | 8,055 | +12 | | 57 | Cartier | Франция | Luxury | 7,924 | +6 | | 58 | Sony | Япония | Electronics | 7,702 | -5 | | 59 | 3M | США | Diversified | 7,243 | +17 | | 60 | Morgan Stanley | США | Financial Services | 7,083 | +12 | | 61 | Visa | США | Financial Services | 6,870 | +15 | | 62 | Adidas | Германия | Sporting Goods | 6,811 | -8 | | 63 | Thomson Reuters | Канада | Media | 6,583 | -12 | | 64 | Discovery | США | Media | 6,509 | +6 | | 65 | Panasonic | Япония | Electronics | 6,436 | +2 | | 66 | Tiffany & Co. | США | Luxury | 6,306 | +6 | | 67 | Starbucks | США | Restaurants | 6,266 | +16 | | 68 | Adobe | США | Technology | 6,257 | +17 | | 69 | Prada | Италия | Luxury | 6,222 | +4 | | 70 | Santander | Испания | Financial Services | 6,097 | +13 | | 71 | Xerox | США | Business Services | 6,033 | -9 | | 72 | Caterpillar | США | Diversified | 5,976 | -12 | | 73 | Burberry | Великобритания | Luxury | 5,873 | +5 | | 74 | Kia | Южная Корея | Automotive | 5,666 | +5 | | 75 | KFC | США | Restaurants | 5,639 | -7 | | 76 | MasterCard | США | Financial Services | 5,551 | +17 | | 77 | Johnson & Johnson | США | FMCG | 5,533 | +7 | | 78 | Shell | Нидерланды | Energy | 5,530 | -12 | | 79 | Harley-Davidson | США | Automotive | 5,460 | +14 | | 80 | DHL | США | Transportation | 5,391 | +6 | | 81 | Sprite | США | Beverages | 5,365 | -5 | | 82 | Lego | Дания | FMCG | 5,362 | — | | 83 | John Deere | США | Diversified | 5,208 | +2 | | 84 | Jack Daniel’s | США | Alcohol | 5,161 | +6 | | 85 | Chevrolet | США | Automotive | 5,133 | +2 | | 86 | FedEx | США | Transportation | 5,130 | +16 | | 87 | Land Rover | Великобритания | Automotive | 5,109 | +14 | | 88 | Huawei | Китай | Technology | 4,952 | +15 | | 89 | Heineken | Нидерланды | Alcohol | 4,822 | +14 | | 90 | MTV | США | Media | 4,763 | -7 | | 91 | Ralph Lauren | США | Apparel | 4,629 | -7 | | 92 | Johnnie Walker | Великобритания | Alcohol | 4,540 | -6 | | 93 | Corona | Мексика | Alcohol | 4,456 | +2 | | 94 | Smirnoff | Великобритания | Alcohol | 4,407 | -4 | | 95 | Kleenex | США | FMCG | 4,330 | -7 | | 96 | Hugo Boss | Германия | Apparel | 4,270 | +3 | | 97 | PayPal | США | Financial Services | 4,251 | — | | 98 | Mini | Великобритания | Automotive | 4,243 | — | | 99 | Moët & Chandon | Франция | Alcohol | 4,131 | — | | 100 | Lenovo | Китай | Technology | 4,114 | — |
|