| Американская международная консалтинговая группа Interbrand и журнал BusinessWeek представили рейтинг самых дорогих глобальных брендов — «100 лучших мировых брендов 2014 года» (Best Global Brands 2014). Рейтинг Best Global Brands составляется ежегодно и является наиболее влиятельным списком глобальных брендов, в котором оцениваются рейтинги брендов, а также изменения их позиций по многим параметрам. Методика Interbrand по оценке бренда основывается на суммировании трёх групп показателей: финансовых результатов компании, достигнутых за счёт продажи брендированных продуктов или услуг; роли бренда в процессе принятия решения о покупке; вкладе бренда в будущую прибыль компании, то есть лояльность потребителей. Для того, чтобы претендовать на место в рейтинге 100 лучших глобальных брендов Interbrand, компании должны удовлетворять ряду требований. В частности, бренд компании должен быть узнаваемым за рамками своей базовой потребительской аудитории, финансовая и рыночная документация по каждому бренду должны быть в открытом доступе. Кроме того, Interbrand делает акцент на глобальность брендов — чтобы попасть в рейтинг, у компании не менее трети продаж товаров под брендом должно приходиться на зарубежные страны, минимум на трёх континентах, поэтому далеко не всегда самые дорогие бренды на локальных рынках входят в рейтинг самых дорогих на глобальном. Полностью методология исследования брендов описана на сайте проекта. В этом году первое место в списке самых дорогих глобальных брендов занимает бренд компании Apple, который возглавил рейтинг в прошлом году, сместив с ведущей позиции бренд компании Coca-Cola, занимавший первое место 13 лет подряд. Стоимость бренда Apple эксперты оценили в $ 118,8 млрд, что на 23% выше аналогичной оценки прошлого года (см. публикацию). Следует отметить, что текущая рыночная капитализация Apple превышает $ 603 млрд. На втором месте в списке бренд компании Google, который по сравнению с прошлым годом подорожал на 15% до $ 107,4 млрд. Третью строчку рейтинга занимает Coca-Cola, её рост за минувший год составил 3% до $ 81,6 млрд. В десятку самых дорогих торговых марок также вошли: IBM ($ 72,2 млрд), Microsoft ($ 61,2 млрд), General Electric ($ 45,5 млрд), Samsung ($ 45,4 млрд), Toyota ($ 42,4 млрд), McDonald’s ($ 42,2 млрд) и Mercedes-Benz ($ 34,3 млрд). В этом году входной билет в список 100 лучших мировых брендов составил $ 4,1 млрд. — такова оценка бренда Nintendo, который занимает последнее место в рейтинге. В своём исследовании эксперты Interbrand отмечают активный рост сектора технологических брендов. Так, из десяти ведущих брендов шесть относятся к данному сектору. Кроме того, технологические бренды остаются лидерами роста. Так, самым «быстрорастущим» был признан бренд Facebook, стоимость которого за год выросла на 86% и составила $ 14,3 млрд. Авторы исследования объясняют внушительный рост технологических брендов тем, что они существенно влияют на жизнь людей и на то, как люди взаимодействуют друг с другом. Большую часть рейтинга традиционно занимают компании из США. Это объясняется тем, что — во-первых, экономика США остаётся крупнейшей в мире, а, во-вторых, американские компании более других в мире нацелены на конечного потребителя, который в итоге и определяет стоимость бренда. Поскольку Interbrand при подготовке рейтинга принимает во внимание множество факторов, но, прежде всего, использует оценку потребителей — в списке преобладают компании потребительского сектора, и в нём почти нет компаний из развивающихся стран, основу экономик которых составляет сырьевой сектор. Российских компаний в списке Interbrand также по-прежнему нет. Эксперты считают, что те из российских брендов, которые достаточно сильны и ориентированы на конечного потребителя — почти не известны или мало известны за рубежом, без чего стоимость их брендов не дотягивает до мировой сотни. По тем же причинам в рейтинге нет компаний из Индии, Бразилии, Китая и других развивающихся экономик — от Ближнего Востока до Восточной Европы. По мнению экспертов Interbrand, такие российские бренды как Сбербанк и МТС по критерию финансовой стоимости, вероятно, вошли бы в глобальный рейтинг и даже могли бы претендовать на хорошие позиции в списке Best Global Brands, но пока не соответствуют критериям «глобальности». Рейтинг лучших глобальных брендов 2014| Рейтинг | Бренд | Страна | Сектор | Стоимость бренда ($ млн) | Тренд (%) | 
|---|
 | 1 | Apple | США | Technology | 118,863 | +21 |  | 2 | Google | США | Technology | 107,439 | +15 |  | 3 | Coca-Cola | США | Beverages | 81,563 | +3 |  | 4 | IBM | США | Business Services | 72,244 | -8 |  | 5 | Microsoft | США | Technology | 61,154 | +3 |  | 6 | GE | США | Diversified | 45,480 | -3 |  | 7 | Samsung | Южная Корея | Technology | 45,462 | +15 |  | 8 | Toyota | Япония | Automotive | 42,392 | +20 |  | 9 | McDonald’s | США | Restaurants | 42,254 | +1 |  | 10 | Mercedes-Benz | Германия | Automotive | 34,338 | +8 |  | 11 | BMW | Германия | Automotive | 34,214 | +7 |  | 12 | Intel | США | Technology | 34,153 | -8 |  | 13 | Disney | США | Media | 32,223 | +14 |  | 14 | Cisco | США | Technology | 30,936 | +6 |  | 15 | Amazon | США | Retail | 29,478 | +25 |  | 16 | Oracle | США | Technology | 25,980 | +8 |  | 17 | HP | США | Technology | 23,758 | -8 |  | 18 | Gillette | США | FMCG | 22,845 | -9 |  | 19 | Louis Vuitton | Франция | Luxury | 22,552 | -9 |  | 20 | Honda | Япония | Automotive | 21,673 | +17 |  | 21 | H&M | Швеция | Apparel | 21,083 | +16 |  | 22 | Nike | США | Sporting | 19,875 | +16 |  | 23 | American Express | США | Financial Services | 19,510 | +11 |  | 24 | Pepsi | США | Beverages | 19,119 | +7 |  | 25 | SAP | Германия | Technology | 17,340 | +4 |  | 26 | IKEA | Швеция | Retail | 15,885 | +15 |  | 27 | UPS | США | Transportation | 14,470 | +5 |  | 28 | eBay | США | Retail | 14,358 | +9 |  | 29 | Facebook | США | Technology | 14,349 | +86 |  | 30 | Pampers | США | FMCG | 14,078 | +8 |  | 31 | Volkswagen | Германия | Automotive | 13,716 | +23 |  | 32 | Kellogg’s | США | FMCG | 13,442 | +4 |  | 33 | HSBC | Великобритания | Financial Services | 13,142 | +8 |  | 34 | Budweiser | США | Alcohol | 13,024 | +3 |  | 35 | J. p. Morgan | США | Financial Services | 12,456 | +9 |  | 36 | Zara | Испания | Apparel | 12,126 | +12 |  | 37 | Canon | Япония | Electronics | 11,702 | +6 |  | 38 | Nescafe | Швейцария | Beverages | 11,406 | +7 |  | 39 | Ford | США | Automotive | 10,876 | +18 |  | 40 | Hyundai | Южная Корея | Automotive | 10,409 | +16 |  | 41 | Gucci | Италия | Luxury | 10,385 | +2 |  | 42 | Philips | Нидерланды | Electronics | 10,264 | +5 |  | 43 | L’Oreal | Франция | FMCG | 10,162 | +3 |  | 44 | Accenture | США | Business Services | 9,882 | +4 |  | 45 | Audi | Германия | Automotive | 9,831 | +27 |  | 46 | Hermes | Франция | Luxury | 8,977 | +18 |  | 47 | Goldman Sachs | США | Financial Services | 8,758 | +3 |  | 48 | Citi | США | Financial Services | 8,737 | +10 |  | 49 | Siemens | Германия | Diversified | 8,672 | +2 |  | 50 | Colgate | США | FMCG | 8,215 | +5 |  | 51 | Danone | Франция | FMCG | 8,205 | +3 |  | 52 | Sony | Япония | Electronics | 8,133 | -3 |  | 53 | AXA | Франция | Financial Services | 8,120 | +14 |  | 54 | Nestle | Швейцария | FMCG | 8,000 | +6 |  | 55 | Allianz | Германия | Financial Services | 7,702 | +15 |  | 56 | Nissan | Япония | Automotive | 7,623 | +23 |  | 57 | Thomson Reuters | Канада | Media | 7,472 | -8 |  | 58 | Cartier | Франция | Luxury | 7,449 | +8 |  | 59 | Adidas | Германия | Sporting | 7,378 | -2 |  | 60 | Porsche | Германия | Automotive | 7,171 | +11 |  | 61 | Caterpillar | США | Diversified | 6,812 | -4 |  | 62 | Xerox | США | Business Services | 6,641 | -2 |  | 63 | Morgan Stanley | США | Financial Services | 6,334 | +11 |  | 64 | Panasonic | Япония | Electronics | 6,303 | +8 |  | 65 | Shell | Нидерланды | Energy | 6,288 | +14 |  | 66 | 3M | США | Diversified | 6,177 | +14 |  | 67 | Discovery | США | Media | 6,143 | +7 |  | 68 | KFC | США | Restaurants | 6,059 | -2 |  | 69 | Visa | США | Financial Services | 5,998 | +10 |  | 70 | Prada | Италия | Luxury | 5,977 | +7 |  | 71 | Tiffany & Co. | США | Luxury | 5,936 | +9 |  | 72 | Sprite | США | Beverages | 5,646 | -3 |  | 73 | Burberry | Великобритания | Luxury | 5,594 | +8 |  | 74 | Kia | Южная Корея | Automotive | 5,396 | +15 |  | 75 | Santander | Испания | Financial Services | 5,382 | +16 |  | 76 | Starbucks | США | Restaurants | 5,382 | +22 |  | 77 | Adobe | США | Technology | 5,333 | +9 |  | 78 | Johnson & Johnson | США | FMCG | 5,194 | +9 |  | 79 | John Deere | США | Diversified | 5,124 | +5 |  | 80 | MTV | США | Media | 5,102 | +2 |  | 81 | DHL | США | Transportation | 5,084 | — |  | 82 | Chevrolet | США | Automotive | 5,036 | +10 |  | 83 | Ralph Lauren | США | Apparel | 4,979 | +9 |  | 84 | Duracell | США | FMCG | 4,935 | +6 |  | 85 | Jack Daniel’s | США | Alcohol | 4,884 | +5 |  | 86 | Johnnie Walker | Великобритания | Alcohol | 4,842 | +2 |  | 87 | Harley-Davidson | США | Automotive | 4,772 | +13 |  | 88 | MasterCard | США | Financial Services | 4,758 | +13 |  | 89 | Kleenex | США | FMCG | 4,643 | +5 |  | 90 | Smirnoff | Великобритания | Alcohol | 4,609 | +8 |  | 91 | Land Rover | Великобритания | Automotive | 4,473 | — |  | 92 | FedEx | США | Transportation | 4,414 | — |  | 93 | Corona | Мексика | Alcohol | 4,387 | +3 |  | 94 | Huawei | Китай | Technology | 4,313 | — |  | 95 | Heineken | Нидерланды | Alcohol | 4,221 | -3 |  | 96 | Pizza Hut | США | Restaurants | 4,196 | -2 |  | 97 | Hugo Boss | Германия | Apparel | 4,143 | — |  | 98 | Nokia | Финляндия | Technology | 4,138 | -44 |  | 99 | Gap | США | Apparel | 4,122 | +5 |  | 100 | Nintendo | Япония | Electronics | 4,103 | -33 | 
 |