Американская международная консалтинговая группа Interbrand представила рейтинг самых дорогих брендов мира 2016 года» (Best Global Brands 2016). Рейтинг составляется ежегодно компанией Interbrand в сотрудничестве с журналом BusinessWeek и является наиболее влиятельным списком глобальных брендов, в котором оцениваются рейтинги брендов, а также изменения их позиций по многим параметрам. Рейтинги Interbrand считаются основным источником данных по определению стоимости брендов и активно используется представителями деловых и финансовых кругов. Методика Interbrand по оценке бренда основывается на суммировании трёх групп показателей: финансовых результатов компании, достигнутых за счёт продажи брендированных продуктов или услуг; роли бренда в процессе принятия решения о покупке; вкладе бренда в будущую прибыль компании, то есть лояльность потребителей. Для того, чтобы претендовать на место в рейтинге 100 лучших глобальных брендов Interbrand, компании должны удовлетворять ряду требований. В частности, бренд компании должен быть узнаваемым за рамками своей базовой потребительской аудитории, финансовая и рыночная документация по каждому бренду должны быть в открытом доступе. Кроме того, Interbrand делает акцент на глобальность брендов — чтобы попасть в рейтинг, у компании не менее трети продаж товаров под брендом должно приходиться на зарубежные страны, минимум на трёх континентах, поэтому далеко не всегда самые дорогие бренды на локальных рынках входят в рейтинг самых дорогих на глобальном. Полностью методология исследования брендов описана на сайте проекта.Первое место в списке самых дорогих глобальных брендов четвёртый год подряд занимает бренд компании Apple. Стоимость бренда Apple эксперты оценили в $ 178,1 млрд, что на 5% выше аналогичной оценки прошлого года (см. публикацию). На втором месте в списке бренд компании Google, который по сравнению с прошлым годом подорожал на 11% до $ 133,3 млрд. Третью строчку рейтинга занимает Coca-Cola, стоимость её бренда составляет $ 73,1 млрд, рост за минувший год был отрицательным (-7%). В десятку самых дорогих торговых марок также вошли: Microsoft ($ 72,8 млрд), Toyota ($ 53,6 млрд), IBM ($ 52,5 млрд), Samsung ($ 51,8 млрд), Amazon ($ 50,3 млрд), Mercedes-Benz ($ 43,4 млрд) и General Electric ($ 43,1 млрд). В этом году входной билет в список 100 лучших мировых брендов составил $ 4,01 млрд. — такова оценка бренда производителя премиальных электромобилей Tesla, который занимает последнее место в рейтинге. Совокупная стоимость 100 ведущих мировых брендов увеличилась в нынешнем году на 4,8% по сравнению с прошлым годом, и достигла $ 1 796 384 млн. Большую часть рейтинга традиционно занимают компании из США (52 из 100 возможных позиций). Это объясняется тем, что — во-первых, экономика США остаётся крупнейшей в мире, а, во-вторых, американские компании более других в мире нацелены на конечного потребителя, который в итоге и определяет стоимость бренда. Поскольку Interbrand при подготовке рейтинга принимает во внимание множество факторов, но, прежде всего, использует оценку потребителей — в списке преобладают компании потребительского сектора, и в нём почти нет компаний из развивающихся стран, основу экономик которых составляет сырьевой сектор. Российских компаний в списке Interbrand также по-прежнему нет. Эксперты считают, что те из российских брендов, которые достаточно сильны и ориентированы на конечного потребителя — почти не известны или мало известны за рубежом, без чего стоимость их брендов не дотягивает до мировой сотни. По тем же причинам в рейтинге нет компаний из Индии, Бразилии и других развивающихся экономик — от Ближнего Востока до Восточной Европы. Вместе с тем, в этом году в список вошли две компании из Китая — Huawei и Lenovo. Рейтинг лучших глобальных брендов 2016 годаInterbrand: Best Global Brands 2016| Рейтинг | Бренд | Страна | Сектор | Тренд | Стоимость ($ млн) |
|---|
| 1 | Apple | США | Technology | +5% | 178,119 | | 2 | Google | США | Technology | +11% | 133,252 | | 3 | Coca-Cola | США | Beverages | -7% | 73,102 | | 4 | Microsoft | США | Technology | +8% | 72,795 | | 5 | Toyota | Япония | Automotive | +9% | 53,580 | | 6 | IBM | США | Business Services | -19% | 52,500 | | 7 | Samsung | Южная Корея | Technology | +14% | 51,808 | | 8 | Amazon | США | Retail | +33% | 50,338 | | 9 | Mercedes-Benz | Германия | Automotive | +18% | 43,490 | | 10 | GE | США | Diversified | +2% | 43,130 | | 11 | BMW | Германия | Automotive | +12% | 41,535 | | 12 | McDonald’s | США | Restaurants | -1% | 39,381 | | 13 | Disney | США | Media | +6% | 38,790 | | 14 | Intel | США | Technology | +4% | 36,952 | | 15 | Facebook | США | Technology | +48% | 32,593 | | 16 | Cisco | США | Technology | +4% | 30,948 | | 17 | Oracle | США | Technology | -3% | 26,552 | | 18 | Nike | США | Sports | +9% | 25,034 | | 19 | Louis Vuitton | Франция | Luxury | +8% | 23,998 | | 20 | H&M | Швеция | Apparel | +2% | 22,681 | | 21 | Honda | Япония | Automotive | -4% | 22,106 | | 22 | SAP | Германия | Technology | +13% | 21,293 | | 23 | Pepsi | США | Beverages | +3% | 20,265 | | 24 | Gillette | США | FMCG | -10% | 19,950 | | 25 | American Express | США | Financial Services | -3% | 18,358 | | 26 | IKEA | Швеция | Retail | +8% | 17,834 | | 27 | Zara | Испания | Apparel | +19% | 16,766 | | 28 | Pampers | США | FMCG | +6% | 16,134 | | 29 | UPS | США | Logistics | +4% | 15,333 | | 30 | Budweiser | США | Alcohol | +8% | 15,099 | | 31 | J. p. Morgan | США | Financial Services | +3% | 14,227 | | 32 | eBay | США | Retail | -6% | 13,136 | | 33 | Ford | США | Automotive | +12% | 12,962 | | 34 | Hermès | Франция | Luxury | +17% | 12,833 | | 35 | Hyundai | Южная Корея | Automotive | +11% | 12,547 | | 36 | Nescafé | Швейцария | Beverages | +2% | 12,517 | | 37 | Accenture | США | Business Services | +11% | 12,033 | | 38 | Audi | Германия | Automotive | +14% | 11,799 | | 39 | Kellogg’s | США | FMCG | -7% | 11,711 | | 40 | Volkswagen | Германия | Automotive | -9% | 11,436 | | 41 | Philips | Нидерланды | Electronics | +4% | 11,336 | | 42 | Canon | Япония | Electronics | -2% | 11,081 | | 43 | Nissan | Япония | Automotive | +22% | 11,066 | | 44 | Hewlett Packard Enterprise | США | Technology | — | 11,027 | | 45 | L’Oréal | Франция | FMCG | +1% | 10,930 | | 46 | AXA | Франция | Financial Services | +14% | 10,579 | | 47 | HSBC | Великобритания | Financial Services | -10% | 10,458 | | 48 | HP | США | Technology | — | 10,386 | | 49 | Citi | США | Financial Services | +5% | 10,276 | | 50 | Porsche | Германия | Automotive | +18% | 9,537 | | 51 | Allianz | Германия | Financial Services | +12% | 9,528 | | 52 | Siemens | Германия | Diversified | +10% | 9,415 | | 53 | Gucci | Италия | Luxury | +6% | 9,385 | | 54 | Goldman Sachs | США | Financial Services | -2% | 9,378 | | 55 | Danone | Франция | FMCG | +7% | 9,197 | | 56 | Nestlé | Швейцария | FMCG | +1% | 8,708 | | 57 | Colgate | США | FMCG | -1% | 8,413 | | 58 | Sony | Япония | Electronics | +8% | 8,315 | | 59 | 3M | США | Diversified | +13% | 8,199 | | 60 | Adidas | Германия | Sports | +16% | 7,885 | | 61 | Visa | США | Financial Services | +13% | 7,747 | | 62 | Cartier | Франция | Luxury | -2% | 7,738 | | 63 | Adobe | США | Technology | +21% | 7,586 | | 64 | Starbucks | США | Restaurants | +20% | 7,490 | | 65 | Morgan Stanley | США | Financial Services | +2% | 7,200 | | 66 | Thomson Reuters | Канада | Media | +4% | 6,830 | | 67 | Lego | Дания | FMCG | +25% | 6,691 | | 68 | Panasonic | Япония | Electronics | -1% | 6,365 | | 69 | Kia | Южная Корея | Automotive | +12% | 6,326 | | 70 | Santander | Испания | Financial Services | +2% | 6,223 | | 71 | Discovery | США | Media | -9% | 5,944 | | 72 | Huawei | Китай | Technology | +18% | 5,835 | | 73 | Johnson & Johnson | США | FMCG | +5% | 5,790 | | 74 | Tiffany & Co. | США | Luxury | -9% | 5,761 | | 75 | KFC | США | Restaurants | +2% | 5,742 | | 76 | MasterCard | США | Financial Services | +3% | 5,736 | | 77 | DHL | США | Logistics | +6% | 5,708 | | 78 | Land Rover | Великобритания | Automotive | +11% | 5,696 | | 79 | FedEx | США | Logistics | +9% | 5,579 | | 80 | Harley-Davidson | США | Automotive | +1% | 5,527 | | 81 | Prada | Италия | Luxury | -12% | 5,504 | | 82 | Caterpillar | США | Diversified | -9% | 5,425 | | 83 | Burberry | Великобритания | Luxury | -9% | 5,362 | | 84 | Xerox | США | Business Services | -12% | 5,290 | | 85 | Jack Daniel’s | США | Alcohol | +1% | 5,193 | | 86 | Sprite | США | Beverages | -4% | 5,148 | | 87 | Heineken | Нидерланды | Alcohol | +6% | 5,123 | | 88 | Mini | Великобритания | Automotive | +18% | 4,986 | | 89 | Dior | Франция | Luxury | — | 4,909 | | 90 | PayPal | США | Financial Services | +14% | 4,839 | | 91 | John Deere | США | Diversified | -8% | 4,815 | | 92 | Shell | Нидерланды | Energy | -17% | 4,599 | | 93 | Corona | Мексика | Alcohol | +1% | 4,509 | | 94 | MTV | США | Media | -9% | 4,320 | | 95 | Johnnie Walker | Великобритания | Alcohol | -5% | 4,317 | | 96 | Smirnoff | Великобритания | Alcohol | -4% | 4,252 | | 97 | Moët & Chandon | Франция | Alcohol | 0% | 4,118 | | 98 | Ralph Lauren | США | Apparel | -12% | 4,092 | | 99 | Lenovo | Китай | Technology | -2% | 4,045 | | 100 | Tesla | США | Automotive | — | 4,011 |
|