Американская международная консалтинговая группа Interbrand представила рейтинг самых дорогих брендов мира 2012 года» (Best Global Brands 2012). Рейтинг составляется ежегодно компанией Interbrand в сотрудничестве с журналом BusinessWeek и является наиболее влиятельным списком глобальных брендов, в котором оцениваются рейтинги брендов, а также изменения их позиций по многим параметрам. Рейтинги Interbrand считаются основным источником данных по определению стоимости брендов и активно используется представителями деловых и финансовых кругов. Методика Interbrand по оценке бренда основывается на суммировании трёх групп показателей: финансовых результатов компании, достигнутых за счёт продажи брендированных продуктов или услуг; роли бренда в процессе принятия решения о покупке; вкладе бренда в будущую прибыль компании, то есть лояльность потребителей. Для того, чтобы претендовать на место в рейтинге 100 лучших глобальных брендов Interbrand, компании должны удовлетворять ряду требований. В частности, бренд компании должен быть узнаваемым за рамками своей базовой потребительской аудитории, финансовая и рыночная документация по каждому бренду должны быть в открытом доступе. Кроме того, Interbrand делает акцент на глобальность брендов — чтобы попасть в рейтинг, у компании не менее трети продаж товаров под брендом должно приходиться на зарубежные страны, минимум на трёх континентах, поэтому далеко не всегда самые дорогие бренды на локальных рынках входят в рейтинг самых дорогих на глобальном. Полностью методология исследования брендов описана на сайте Interbrand. В этом году первую позицию рейтинга уже в 13-й раз подряд занял бренд компании Coca-Cola, крупнейшего в мире производителя безалкогольных напитков. Всемирно известная марка популярного напитка подорожала за год на 8% и остаётся самой дорогой маркой в мире — $ 77,8 млрд. В десятку самых дорогих торговых марок также вошли: Apple ($ 76,5 млрд), IBM ($ 75,5 млрд), Google ($ 69,7 млрд), Microsoft ($ 57,8 млрд), General Electric ($ 43,6 млрд), McDonald’s ($ 40,0 млрд), Intel ($ 39,3 млрд), Samsung ($ 32,8 млрд) и Toyota ($ 30,2 млрд). В этом году входной билет в список 100 лучших мировых брендов составил $ 3,7 млрд. — такова оценка бренда Gap, который занимает последнее место в рейтинге. В своём исследовании эксперты Interbrand отмечают активный рост сектора технологических брендов. Так, из десяти ведущих брендов семь относятся к данному сектору. Кроме того, технологические бренды оказались лидерами роста: сильнее всех за год вырос в цене бренд Apple — на 129%, бренд Amazon подорожал на 46%, бренд Samsung — на 40%, бренд Oracle — на 28%, а стоимость бренда Google увеличилась на 26%. Из новичков рейтинга выделяется Facebook, который смог занять сразу 69 место с показателем в $ 5,4 млрд. Вместе с тем, за минувший год потеряли в стоимости такие технологические бренды как Microsoft (-2%), Disney (-5%), HP (-8%), производители мобильных устройств Nokia (-16%) и BlackBerry (-39%), а также HTC, который покинул рейтинг. Комментирует Джез Фрэмптон, глобальный CEO Interbrand: «В связи с усилением общемировой конкуренции и сокращением времени действия таких преимуществ, как технологии, вклад брендов в биржевую стоимость компаний будет только увеличиваться. 100 самых ценных мировых брендов находятся на передовых позициях как раз благодаря тому, что одинаково прислушиваются как к потребителям, так и к своим сотрудникам и инвесторам, что позволяет обеспечивать цельный и всеобъемлющий контакт с брендом во всех возможных точках соприкосновения. В быстро меняющемся мире, в котором онлайн и офлайн контакт потребителя с брендом по сути становится единым целым, бренды-лидеры занимают активную позицию, используя всё более интенсивный поток информации и данных для стимулирования инноваций во всех сферах. Они не скупятся на денежные и временные затраты для того, чтобы понять, какую роль их бренд играет в жизни потребителей и стратегически подходят к любому возможному взаимодействию». Большую часть рейтинга традиционно занимают компании из США. Это объясняется тем, что — во-первых, экономика США остаётся крупнейшей в мире, а, во-вторых, американские компании более других в мире нацелены на конечного потребителя, который в итоге и определяет стоимость бренда. Поскольку Interbrand при подготовке рейтинга принимает во внимание множество факторов, но, прежде всего, использует оценку потребителей — в списке преобладают компании потребительского сектора, и в нём почти нет компаний из развивающихся стран, основу экономик которых составляет сырьевой сектор. Российских компаний в списке Interbrand также по-прежнему нет. Эксперты считают, что те из российских брендов, которые достаточно сильны и ориентированы на конечного потребителя — почти не известны или мало известны за рубежом, без чего стоимость их брендов не дотягивает до мировой сотни. По тем же причинам в рейтинге нет компаний из Индии, Бразилии, Китая и других развивающихся экономик — от Ближнего Востока до Восточной Европы. По мнению экспертов Interbrand, такие российские бренды как Сбербанк и МТС по критерию финансовой стоимости, вероятно, вошли бы в глобальный рейтинг и даже могли бы претендовать на хорошие позиции в списке Best Global Brands, но пока не соответствуют критериям «глобальности». Рейтинг лучших глобальных брендов 2012| Рейтинг | Бренд | Тренд | Стоимость бренда ($ млн) |
|---|
| 1 | Coca-Cola | +8% | $ 77,839 | | 2 | Apple | +129% | $ 76,568 | | 3 | IBM | +8% | $ 75,532 | | 4 | Google | +26% | $ 69,726 | | 5 | Microsoft | -2% | $ 57,853 | | 6 | GE | +2% | $ 43,682 | | 7 | McDonald’s | +13% | $ 40,062 | | 8 | Intel | +12% | $ 39,385 | | 9 | Samsung | +40% | $ 32,893 | | 10 | Toyota | +9% | $ 30,280 | | 11 | Mercedes-Benz | +10% | $ 30,097 | | 12 | BMW | +18% | $ 29,052 | | 13 | Disney | -5% | $ 27,438 | | 14 | Cisco | +7% | $ 27,197 | | 15 | HP | -8% | $ 26,087 | | 16 | Gillette | +4% | $ 24,898 | | 17 | Louis Vuitton | +2% | $ 23,577 | | 18 | Oracle | +28% | $ 22,126 | | 19 | Nokia | -16% | $ 21,009 | | 20 | Amazon | +46% | $ 18,625 | | 21 | Honda | -11% | $ 17,280 | | 22 | Pepsi | +14% | $ 16,594 | | 23 | H&M | +1% | $ 16,571 | | 24 | American Express | +8% | $ 15,702 | | 25 | SAP | +8% | $ 15,641 | | 26 | Nike | +4% | $ 15,126 | | 27 | UPS | +4% | $ 13,088 | | 28 | IKEA | +8% | $ 12,808 | | 29 | Kellogg’s | +6% | $ 12,068 | | 30 | Canon | +3% | $ 12,029 | | 31 | Budweiser | -3% | $ 11,872 | | 32 | J. p. Morgan | -8% | $ 11,471 | | 33 | HSBC | -4% | $ 11,378 | | 34 | Pampers | New | $ 11,296 | | 35 | Nescafe | -8% | $ 11,089 | | 36 | eBay | +12% | $ 10,947 | | 37 | Zara | +18% | $ 9,488 | | 38 | Gucci | +8% | $ 9,446 | | 39 | Volkswagen | +18% | $ 9,252 | | 40 | Sony | -8% | $ 9,111 | | 41 | Philips | +5% | $ 9,066 | | 42 | L’Oreal | +1% | $ 8,821 | | 43 | Accenture | +9% | $ 8,745 | | 44 | Thomson Reuters | -11% | $ 8,444 | | 45 | Ford | +6% | $ 7,958 | | 46 | Heinz | +1% | $ 7,722 | | 47 | Colgate | +7% | $ 7,643 | | 48 | Goldman Sachs | -16% | $ 7,599 | | 49 | Dell | -9% | $ 7,591 | | 50 | Citi | -12% | $ 7,570 | | 51 | Siemens | -5% | $ 7,534 | | 52 | Danone | +8% | $ 7,498 | | 53 | Hyundai | +24% | $ 7,473 | | 54 | Morgan Stanley | +9% | $ 7,218 | | 55 | Audi | +17% | $ 7,196 | | 56 | Nintendo | -8% | $ 7,082 | | 57 | Nestle | +5% | $ 6,916 | | 58 | AXA | +1% | $ 6,748 | | 59 | Xerox | +5% | $ 6,714 | | 60 | Adidas | +9% | $ 6,699 | | 61 | Caterpillar | +13% | $ 6,306 | | 62 | Allianz | +16% | $ 6,184 | | 63 | Hermes | +15% | $ 6,182 | | 64 | KFC | +2% | $ 5,994 | | 65 | Panasonic | +14% | $ 5,765 | | 66 | Sprite | +2% | $ 5,709 | | 67 | MTV | -12% | $ 5,648 | | 68 | Cartier | +15% | $ 5,495 | | 69 | Facebook | New | $ 5,421 | | 70 | Tiffany & Co. | +15% | $ 5,159 | | 71 | Avon | -4% | $ 5,151 | | 72 | Porsche | +12% | $ 5,149 | | 73 | Nissan | +30% | $ 4,969 | | 74 | Visa | +10% | $ 4,944 | | 75 | Shell | +7% | $ 4,788 | | 76 | Santander | -6% | $ 4,771 | | 77 | 3M | +18% | $ 4,656 | | 78 | Adobe | +9% | $ 4,557 | | 79 | Johnson & Johnson | +8% | $ 4,378 | | 80 | Kleenex | -7% | $ 4,360 | | 81 | Jack Daniel’s | +1% | $ 4,352 | | 82 | Burberry | +16% | $ 4,342 | | 83 | Johnnie Walker | +12% | $ 4,301 | | 84 | Prada | New | $ 4,271 | | 85 | John Deere | +16% | $ 4,221 | | 86 | Pizza Hut | +2% | $ 4,193 | | 87 | Kia | New | $ 4,089 | | 88 | Starbucks | +11% | $ 4,062 | | 89 | Corona | +3% | $ 4,061 | | 90 | Smirnoff | +5% | $ 4,050 | | 91 | Ralph Lauren | New | $ 4,038 | | 92 | Heineken | +3% | $ 3,939 | | 93 | BlackBerry | -39% | $ 3,922 | | 94 | MasterCard | New | $ 3,896 | | 95 | Credit Suisse | -5% | $ 3,866 | | 96 | Harley-Davidson | +10% | $ 3,857 | | 97 | Yahoo! | -13% | $ 3,851 | | 98 | Moet & Chandon | -13% | $ 3,824 | | 99 | Ferrari | +5% | $ 3,770 | | 100 | Gap | -8% | $ 3,731 | |
|