 Американская международная консалтинговая группа Interbrand представила рейтинг самых дорогих российских брендов 2010 года — «Самые ценные российские бренды 2010». Рейтинг определяет 40 ведущих российских брендов, которые создают и поддерживают самую высокую стоимость на сегодняшнем конкурентном рынке. Начиная с 2000 года компания Interbrand публикует признанный наиболее влиятельным ежегодный рейтинг самых ценных брендов планеты Best Global Brands, а также аналогичные национальные рейтинги в различных странах мира, включая Россию. Рейтинги Interbrand считаются основным источником данных по определению стоимости брендов и активно используется представителями деловых и финансовых кругов. Определяя стоимость российских брендов, Interbrand принимает во внимание множество факторов. Так, для включения в список претендентов каждый бренд должен удовлетворять следующим требованиям: быть созданным в России и широко представленным на её территории, ориентированным на конечного потребителя, не являться монопольным на своём рынке и предоставлять публично доступные финансовые и маркетинговые данные, а также не быть убыточным. По ряду этих причин в рейтинг не вошли многие известные российские торговые марки. При оценке брендов рассчитывается доля в прибыли, которую генерирует непосредственно торговая марка, её вклад в нематериальные активы компании, риски бренда, его стабильность и другие показатели. Нынешний российский рейтинг подготовлен по финансовым результатам за 2009 год. Самым ценным российским брендом в 2010 году стала торговая марка оператора сотовой связи «МТС» (принадлежит компании «Мобильные ТелеСистемы», которая входит в российский холдинг АФК «Система»), опередившая своего главного конкурента — бренд оператора сотовой связи «Билайн» (принадлежит компании «Вымпелком»). В предыдущих рейтингах бренд сотового оператора «Вымпелком» («Билайн») неизменно занимал первое место. Согласно исследованию Interbrand, стоимость бренда «МТС» сейчас составляет 213,2 млрд рублей, а стоимость торговой марки «Билайн» — 173,9 млрд рублей. При этом «МТС» за последние два года подорожал на 12%, а «Билайн» стал дешевле на 15%. По мнению аналитиков Interbrand, «чёткая позиция сильного менеджмента и контроля за коммуникациями бренда Билайн была размыта в последние два года, коммуникация бренда стала очень расплывчатой». В свою очередь, «МТС уделяла огромное внимание своему бренду, стремясь унифицировать его, укрепить, сделать узнаваемым и привлекательным для своей аудитории». На третьем месте в рейтинге оказалась пивоваренная компания «Балтика», чья торговая марка оценивается в 62,8 млрд рублей. Заметно отстаёт от неё «Лукойл» (32,3 млрд рублей). Пятёрку лидеров замыкает ещё один бренд оператора сотовой связи — «Мегафон» (17,4 млрд рублей). В первую десятку также попали нефтяные корпорации, банки и ретейлеры. Таблица рейтинга ведущих российских брендов 2010 года приведена ниже. Совокупная стоимость 40 ведущих российских брендов ныне составляет Кризис существенно повлиял на позиции ведущих российских брендов. Так, 14 брендов из прошлого рейтинга (опубликован в 2008 году) не попали в настоящий — их место заняли 10 новичков и 4 бренда, ранее фигурировавших в предыдущих рейтингах. Самое сильное падение продемонстрировал Банк Москвы (-30,4%), который в последние два года не предпринимал видимых усилий по развитию своего бренда, и не сумел предотвратить его стагнацию и сохранить его стоимость. По мнению аналитиков Interbrand, «до кризиса Банк Москвы пытался обновить коммуникацию с помощью неподходящей его имиджу рекламной кампании, героями которой были кролики, хомяки, бобры и другие животные, однако в последние два года банк оставил эти попытки, и его имидж остаётся завязанным на Москву, консервативным и противоречивым». Кроме того, затраты на маркетинг и рекламу Банка Москвы, как следует из отчётности банка, в 2009 году снизились на 54%. Альфа-Банку (-20,9%) за последние два года также не удалось удержать репутацию инновационного лидера в банковской рознице, что привело к снижению силы бренда. «Домик в деревне» (-20,4%) перестал быть приоритетным брендом в портфеле компании «Вимм-Билль-Данн»: основные ресурсы и усилия материнская компания перераспределяет в пользу иных брендов. Банковские бренды — «ВТБ» (+35,5%) и особенно «Сбербанк» (+47,3%) — добились серьёзного увеличения стоимости своих брендов благодаря расширению инвестиций в маркетинг и существенному увеличению фактора доверия в период кризиса. Ещё одним победителем стал «Связной» (+30,9%), инвестиции которого в улучшение розничной сети позволили компании значительно опередить конкурентов. Рейтинг «Самые ценные российские бренды 2010 года» | |