 Российский аналитический центр Brand Analytics представил результаты исследования о соотношении индивидуализма и коллективизма в сообщениях российских пользователей социальных сетей. Выяснилось, что чувство коллективизма, которое традиционно считается отличитиельной чертой восточного менталитета, сильнее проявляется в западной части страны, а индивидуализм наооборот — в восточной. Исследование социальных медиа проводилось с 16 по 18 июля 2013 года при помощи системы мониторинга и анализа упоминаний в социальных медиа, которая в режиме реального времени собирает и анализирует публичные сообщения из таких источников как Twitter, ВКонтакте, LiveJournal, YouTube, Facebook и других социальных медиа. Анализировались русскоязычные сообщения, в которых автор говорит о себе лично («я посмотрел», «мне нравится»), и сообщения, где автор говорит о себе как о части сообщества («мы идём», «нам весело», «в нашей стране»). Всего проанализировано более 3,5 миллионов сообщений от 1,7 миллиона авторов, при этом обработано более 28 миллионов сообщений от 6 миллионов авторов.
Исследование показало, что в среднем по России в 26% сообщений пользователи социальных медиа говорят о себе не как об отдельной личности, а как о части некоторого сообщества: семьи, друзей, коллег, партнёров, команды, граждан. Склонность к единению, обобщению и отождествлению себя с представителями социума сильнее проявляется в европейской части страны, а индивидуализм — на Дальнем Востоке. Наиболее высокий уровень коллективизма демонстрируют жители республик Северного Кавказа.
По итогам анализа сообщений в региональном аспекте был рассчитан «Индекс дружбы» для каждого субъекта федерации (см. таблицу ниже). Индекс представляет собой отношение количества сообщений, в которых автор говорит о себе индивидуально, к количеству сообщений, в которых автор говорит о себе — как о части сообщества, умноженное на 10. Благодаря данному показателю и выделены регионы России, жители которых наиболее склонны к коллективизму.
Лидируют по показателю «Индекса дружбы» жители Ингушетии (индекс 6,1, сообщений персонально о себе — 62,2%, о себе как о части группы — 37,8%). Далее в рейтинге склонных к «общинности» регионов идут Амурская область (индекс 5,0) и Карелия (4,9). Самыми большими индивидуалистами оказались пользователи соцмедиа Якутии и Камчатки — у обоих регионов «Индекс дружбы» равен 2,4. Следом за ними — Еврейская автономная и Саратовская области: «Индексы дружбы» 2,6 и 2,7 соответственно.
Индекс дружбы пользователей социальных медиа в регионах России
| № |
Регион |
Индекс дружбы |
Я |
Мы |
| 1 |
Республика Ингушетия |
6,1 |
62.2% |
37.8% |
| 2 |
Амурская область |
5 |
66.5% |
33.5% |
| 3 |
Карелия |
4,9 |
67.0% |
33.0% |
| 4 |
Ненецкий автономный округ |
4,8 |
67.8% |
32.0% |
| 5 |
Вологодская область |
4,7 |
68.2% |
31.8% |
| 6 |
Чеченская республика |
4,6 |
68.7% |
31.3% |
| 7 |
Ленинградская область |
4,5 |
68.8% |
31.2% |
| 8 |
Республика Северная Осетия |
4,3 |
67.0% |
30.0% |
| 9 |
Новгородская область |
4,2 |
70.4% |
29.6% |
| 10 |
Республика Татарстан |
4,1 |
71.0% |
29.0% |
| 11 |
Санкт-Петербург |
4,1 |
71.1% |
28.9% |
| 12 |
Липецкая область |
4 |
71.3% |
28.7% |
| 13 |
Белгородская область |
4 |
71.4% |
28.6% |
| 14 |
Тульская область |
4 |
71.6% |
28.4% |
| 15 |
Чукотский автономный округ |
4 |
71.6% |
28.4% |
| 16 |
Псковская область |
3,9 |
71.8% |
28.2% |
| 17 |
Кировская область |
3,9 |
71.9% |
28.2% |
| 18 |
Республика Башкортостан |
3,9 |
71.9% |
28.2% |
| 19 |
Калужская область |
3,9 |
71.9% |
28.1% |
| 20 |
Республика Адыгея |
3,9 |
71.9% |
28.1% |
| 21 |
Республика Коми |
3,9 |
72.1% |
27.9% |
| 22 |
Брянская область |
3,8 |
72.3% |
27.6% |
| 23 |
Республика Мари Эл |
3,8 |
72.3% |
27.7% |
| 24 |
Республика Алтай |
3,8 |
72.5% |
27.5% |
| 25 |
Ставропольский край |
3,8 |
72.5% |
27.5% |
| 26 |
Нижегородская область |
3,7 |
72.9% |
27.1% |
| 27 |
Ярославская область |
3,7 |
73.0% |
27.0% |
| 28 |
Воронежская область |
3,7 |
73.0% |
27.0% |
| 29 |
Республика Кабардино-Балкария |
3,7 |
73.0% |
27.0% |
| 30 |
Челябинская область |
3,7 |
73.1% |
27.0% |
| 31 |
Республика Дагестан |
3,7 |
73.1% |
26.9% |
| 32 |
Республика Удмуртия |
3,7 |
73.1% |
26.9% |
| 33 |
Смоленская область |
3,7 |
73.2% |
26.8% |
| 34 |
Архангельская область |
3,7 |
73.3% |
26.7% |
| 35 |
Москва |
3,6 |
73.3% |
26.7% |
| 36 |
Оренбургская область |
3,6 |
73.3% |
26.7% |
| 37 |
Мурманская область |
3,6 |
73.3% |
26.7% |
| 38 |
Краснодарский край |
3,6 |
73.4% |
26.6% |
| 39 |
Самарская область |
3,6 |
73.5% |
26.5% |
| 40 |
Владимирская область |
3,6 |
73.5% |
26.5% |
| 41 |
Тверская область |
3,6 |
73.6% |
26.4% |
| 42 |
Тюменская область |
3,6 |
73.6% |
26.4% |
| 43 |
Тамбовская область |
3,5 |
73.8% |
26.2% |
| 44 |
Московская область |
3,5 |
73.8% |
26.2% |
| 45 |
Карачаево-Черкесская республика |
3,5 |
73.9% |
26.1% |
| 46 |
Курская область |
3,5 |
73.9% |
26.1% |
| 47 |
Ульяновская область |
3,5 |
74.0% |
26.0% |
| 48 |
Пензенская область |
3,5 |
74.1% |
25.9% |
| 49 |
Республика Хакасия |
3,5 |
74.1% |
25.9% |
| 50 |
Ямало-Ненецкий автономный округ |
3,5 |
74.3% |
25.7% |
| 51 |
Свердловская область |
3,4 |
74.4% |
25.6% |
| 52 |
Чувашская республика |
3,4 |
74.4% |
25.6% |
| 53 |
Ивановская область |
3,4 |
74.5% |
25.5% |
| 54 |
Волгоградская область |
3,4 |
74.5% |
25.5% |
| 55 |
Костромская область |
3,4 |
74.7% |
25.3% |
| 56 |
Калининградская область |
3,4 |
74.9% |
25.1% |
| 57 |
Орловская область |
3,3 |
74.9% |
25.1% |
| 58 |
Ростовская область |
3,3 |
74.9% |
25.1% |
| 59 |
Ханты-Мансийский автономный округ |
3,3 |
75.2% |
24.8% |
| 60 |
Республика Мордовия |
3,3 |
75.4% |
24.6% |
| 61 |
Забайкальский край |
3,2 |
75.6% |
24.4% |
| 62 |
Красноярский край |
3,2 |
75.6% |
24.4% |
| 63 |
Рязанская область |
3,2 |
75.6% |
24.4% |
| 64 |
Новосибирская область |
3,2 |
75.6% |
24.4% |
| 65 |
Курганская область |
3,2 |
75.7% |
24.5% |
| 66 |
Алтайский край |
3,2 |
76.0% |
24.0% |
| 67 |
Республика Калмыкия |
3,1 |
76.2% |
23.8% |
| 68 |
Магаданская область |
3,1 |
76.3% |
23.7% |
| 69 |
Республика Тыва |
3,1 |
76.4% |
23.6% |
| 70 |
Кемеровская область |
3,1 |
76.5% |
23.5% |
| 71 |
Пермский край |
3,1 |
76.6% |
23.4% |
| 72 |
Омская область |
3,1 |
76.6% |
23.4% |
| 73 |
Томская область |
3 |
77.0% |
23.0% |
| 74 |
Астраханская область |
3 |
77.2% |
22.8% |
| 75 |
Иркутская область |
2,9 |
77.7% |
22.3% |
| 76 |
Республика Бурятия |
2,9 |
77.7% |
22.3% |
| 77 |
Хабаровский край |
2,8 |
78.2% |
21.8% |
| 78 |
Сахалинская область |
2,8 |
78.3% |
21.7% |
| 79 |
Приморский край |
2,8 |
78.3% |
21.7% |
| 80 |
Саратовская область |
2,7 |
78.5% |
21.5% |
| 81 |
Еврейская автономная область |
2,6 |
79.1% |
20.9% |
| 82 |
Камчатский край |
2,4 |
80.6% |
19.4% |
| 83 |
Республика Саха |
2,4 |
81.0% |
19.0% |
|