Российский аналитический центр Brand Analytics представил результаты исследования о соотношении индивидуализма и коллективизма в сообщениях российских пользователей социальных сетей. Выяснилось, что чувство коллективизма, которое традиционно считается отличитиельной чертой восточного менталитета, сильнее проявляется в западной части страны, а индивидуализм наооборот — в восточной. Исследование социальных медиа проводилось с 16 по 18 июля 2013 года при помощи системы мониторинга и анализа упоминаний в социальных медиа, которая в режиме реального времени собирает и анализирует публичные сообщения из таких источников как Twitter, ВКонтакте, LiveJournal, YouTube, Facebook и других социальных медиа. Анализировались русскоязычные сообщения, в которых автор говорит о себе лично («я посмотрел», «мне нравится»), и сообщения, где автор говорит о себе как о части сообщества («мы идём», «нам весело», «в нашей стране»). Всего проанализировано более 3,5 миллионов сообщений от 1,7 миллиона авторов, при этом обработано более 28 миллионов сообщений от 6 миллионов авторов. Исследование показало, что в среднем по России в 26% сообщений пользователи социальных медиа говорят о себе не как об отдельной личности, а как о части некоторого сообщества: семьи, друзей, коллег, партнёров, команды, граждан. Склонность к единению, обобщению и отождествлению себя с представителями социума сильнее проявляется в европейской части страны, а индивидуализм — на Дальнем Востоке. Наиболее высокий уровень коллективизма демонстрируют жители республик Северного Кавказа. По итогам анализа сообщений в региональном аспекте был рассчитан «Индекс дружбы» для каждого субъекта федерации (см. таблицу ниже). Индекс представляет собой отношение количества сообщений, в которых автор говорит о себе индивидуально, к количеству сообщений, в которых автор говорит о себе — как о части сообщества, умноженное на 10. Благодаря данному показателю и выделены регионы России, жители которых наиболее склонны к коллективизму. Лидируют по показателю «Индекса дружбы» жители Ингушетии (индекс 6,1, сообщений персонально о себе — 62,2%, о себе как о части группы — 37,8%). Далее в рейтинге склонных к «общинности» регионов идут Амурская область (индекс 5,0) и Карелия (4,9). Самыми большими индивидуалистами оказались пользователи соцмедиа Якутии и Камчатки — у обоих регионов «Индекс дружбы» равен 2,4. Следом за ними — Еврейская автономная и Саратовская области: «Индексы дружбы» 2,6 и 2,7 соответственно. Индекс дружбы пользователей социальных медиа в регионах России| № | Регион | Индекс дружбы | Я | Мы |
|---|
| 1 | Республика Ингушетия | 6,1 | 62.2% | 37.8% | | 2 | Амурская область | 5 | 66.5% | 33.5% | | 3 | Карелия | 4,9 | 67.0% | 33.0% | | 4 | Ненецкий автономный округ | 4,8 | 67.8% | 32.0% | | 5 | Вологодская область | 4,7 | 68.2% | 31.8% | | 6 | Чеченская республика | 4,6 | 68.7% | 31.3% | | 7 | Ленинградская область | 4,5 | 68.8% | 31.2% | | 8 | Республика Северная Осетия | 4,3 | 67.0% | 30.0% | | 9 | Новгородская область | 4,2 | 70.4% | 29.6% | | 10 | Республика Татарстан | 4,1 | 71.0% | 29.0% | | 11 | Санкт-Петербург | 4,1 | 71.1% | 28.9% | | 12 | Липецкая область | 4 | 71.3% | 28.7% | | 13 | Белгородская область | 4 | 71.4% | 28.6% | | 14 | Тульская область | 4 | 71.6% | 28.4% | | 15 | Чукотский автономный округ | 4 | 71.6% | 28.4% | | 16 | Псковская область | 3,9 | 71.8% | 28.2% | | 17 | Кировская область | 3,9 | 71.9% | 28.2% | | 18 | Республика Башкортостан | 3,9 | 71.9% | 28.2% | | 19 | Калужская область | 3,9 | 71.9% | 28.1% | | 20 | Республика Адыгея | 3,9 | 71.9% | 28.1% | | 21 | Республика Коми | 3,9 | 72.1% | 27.9% | | 22 | Брянская область | 3,8 | 72.3% | 27.6% | | 23 | Республика Мари Эл | 3,8 | 72.3% | 27.7% | | 24 | Республика Алтай | 3,8 | 72.5% | 27.5% | | 25 | Ставропольский край | 3,8 | 72.5% | 27.5% | | 26 | Нижегородская область | 3,7 | 72.9% | 27.1% | | 27 | Ярославская область | 3,7 | 73.0% | 27.0% | | 28 | Воронежская область | 3,7 | 73.0% | 27.0% | | 29 | Республика Кабардино-Балкария | 3,7 | 73.0% | 27.0% | | 30 | Челябинская область | 3,7 | 73.1% | 27.0% | | 31 | Республика Дагестан | 3,7 | 73.1% | 26.9% | | 32 | Республика Удмуртия | 3,7 | 73.1% | 26.9% | | 33 | Смоленская область | 3,7 | 73.2% | 26.8% | | 34 | Архангельская область | 3,7 | 73.3% | 26.7% | | 35 | Москва | 3,6 | 73.3% | 26.7% | | 36 | Оренбургская область | 3,6 | 73.3% | 26.7% | | 37 | Мурманская область | 3,6 | 73.3% | 26.7% | | 38 | Краснодарский край | 3,6 | 73.4% | 26.6% | | 39 | Самарская область | 3,6 | 73.5% | 26.5% | | 40 | Владимирская область | 3,6 | 73.5% | 26.5% | | 41 | Тверская область | 3,6 | 73.6% | 26.4% | | 42 | Тюменская область | 3,6 | 73.6% | 26.4% | | 43 | Тамбовская область | 3,5 | 73.8% | 26.2% | | 44 | Московская область | 3,5 | 73.8% | 26.2% | | 45 | Карачаево-Черкесская республика | 3,5 | 73.9% | 26.1% | | 46 | Курская область | 3,5 | 73.9% | 26.1% | | 47 | Ульяновская область | 3,5 | 74.0% | 26.0% | | 48 | Пензенская область | 3,5 | 74.1% | 25.9% | | 49 | Республика Хакасия | 3,5 | 74.1% | 25.9% | | 50 | Ямало-Ненецкий автономный округ | 3,5 | 74.3% | 25.7% | | 51 | Свердловская область | 3,4 | 74.4% | 25.6% | | 52 | Чувашская республика | 3,4 | 74.4% | 25.6% | | 53 | Ивановская область | 3,4 | 74.5% | 25.5% | | 54 | Волгоградская область | 3,4 | 74.5% | 25.5% | | 55 | Костромская область | 3,4 | 74.7% | 25.3% | | 56 | Калининградская область | 3,4 | 74.9% | 25.1% | | 57 | Орловская область | 3,3 | 74.9% | 25.1% | | 58 | Ростовская область | 3,3 | 74.9% | 25.1% | | 59 | Ханты-Мансийский автономный округ | 3,3 | 75.2% | 24.8% | | 60 | Республика Мордовия | 3,3 | 75.4% | 24.6% | | 61 | Забайкальский край | 3,2 | 75.6% | 24.4% | | 62 | Красноярский край | 3,2 | 75.6% | 24.4% | | 63 | Рязанская область | 3,2 | 75.6% | 24.4% | | 64 | Новосибирская область | 3,2 | 75.6% | 24.4% | | 65 | Курганская область | 3,2 | 75.7% | 24.5% | | 66 | Алтайский край | 3,2 | 76.0% | 24.0% | | 67 | Республика Калмыкия | 3,1 | 76.2% | 23.8% | | 68 | Магаданская область | 3,1 | 76.3% | 23.7% | | 69 | Республика Тыва | 3,1 | 76.4% | 23.6% | | 70 | Кемеровская область | 3,1 | 76.5% | 23.5% | | 71 | Пермский край | 3,1 | 76.6% | 23.4% | | 72 | Омская область | 3,1 | 76.6% | 23.4% | | 73 | Томская область | 3 | 77.0% | 23.0% | | 74 | Астраханская область | 3 | 77.2% | 22.8% | | 75 | Иркутская область | 2,9 | 77.7% | 22.3% | | 76 | Республика Бурятия | 2,9 | 77.7% | 22.3% | | 77 | Хабаровский край | 2,8 | 78.2% | 21.8% | | 78 | Сахалинская область | 2,8 | 78.3% | 21.7% | | 79 | Приморский край | 2,8 | 78.3% | 21.7% | | 80 | Саратовская область | 2,7 | 78.5% | 21.5% | | 81 | Еврейская автономная область | 2,6 | 79.1% | 20.9% | | 82 | Камчатский край | 2,4 | 80.6% | 19.4% | | 83 | Республика Саха | 2,4 | 81.0% | 19.0% |
|
