Гуманитарные технологии Аналитический портал • ISSN 2310-1792

Millward Brown: Рейтинг 100 самых дорогих мировых брендов 2009 года

BrandZ Британская исследовательская компания Millward Brown (входит в коммуникационную группу WPP) в четвёртый раз составила для газеты The Financial Times рейтинг 100 самых дорогих мировых брендов 2009 года — BrandZ Global TOP 100.

Общая стоимость 100 крупнейших брендов планеты стабильно растёт и, по оценке экспертов Millward Brown, составляет в этом году $ 1,95 трлн., что, несмотря на сложную экономическую ситуацию, на 1,7% выше аналогичного показателя 2008 года (см. публикацию). Таким образом, потребители склонны винить в кризисе крупный бизнес, но не торговые марки. Следует отметить, что в методологии Millward Brown речь идёт не об оценке рыночной стоимости компаний, а об оценке их имени как инструмента социального влияния, генерирующего прибыль. Полностью список BrandZ Global TOP 100 представлен в таблице ниже, а также доступен на сайте компании Millward Brown.

Третий год подряд самым дорогим брендом мира эксперты Millward Brown назвали Google, оценив марку лидера интернет-бизнеса в $ 100,039 млрд., против $ 86,057 млрд. в 2008 году. При этом стоимость бренда Google приближается к стоимости рыночной капитализации компании. Google предлагает пользователям многочисленные и бесплатные интернет–сервисы, а также технологические решения, а присутствие бренда в любой точке мира обеспечивается одним щелчком кнопки мыши. «Google дал то, что нужно людям нового времени: возможность быстро и легко получать информацию», — считает Найджел Холлис (Nigel Hollis), ведущий глобальный аналитик Millward Brown. Кроме того, у бренда Google самый высокий уровень привязанности среди потребителей, а его популярность настолько велика, что уже в течение нескольких лет название компании используется интернет-общественностью как глагол, обозначающий поиск в Сети. Интересно, что бренд основного конкурента Google, компании Yahoo, за минувший год опустился сразу на 20 позиций, заняв 81 место (в 2008 году — 62 место).

Бренд компании Microsoft, который также считается конкурентом Google, в этом году достиг второго места, увеличив свою стоимость до $ 76,249. Лидер рейтинга 2006 года, компания Coca-Cola, опустилась в этом году со второго на третье место (стоимость бренда — $ 67,625). С третьего по десятое место расположились: IBM ($ 66,622), McDonald’s ($ 66,575), Apple ($ 63,113), China Mobile ($ 61,283), General Electric ($ 59,793), Vodafone ($ 53,727) и Marlboro ($ 49,460).

В числе новичков рейтинга оказались 15 новых брендов. Самый лучший результат смогли показать сразу три торговые марки — Pampers, которая заняла сразу 31 место (стоимость бренда — $ 18,945), Nintendo — заняла 32 место ($ 18,233), и VISA 36 место ($ 16,353).

В числе новичков рейтинга и российский бренд «Билайн» (принадлежит ОАО «ВымпелКом»), который был признан одним из десяти самых дорогих мировых брендов на рынке телекоммуникаций и занял 72 место (стоимость бренда — $ 8,884). «Билайн» также продемонстрировал самый высокий на российском рынке «индекс вклада бренда», показывающий степень влияния бренда на финансовые и операционные показатели компании. Следует отметить, что бренд российского оператора сотовой связи МТС (ОАО «Мобильные ТелеСистемы»), который в прошлом году стал стал первым российским брендом, вошедшим в список Global Top 100, опередил на одну позицию, заняв 71 место (стоимость бренда — $ 9,189). До 2008 года российских брендов в глобальном рейтинге 100 самых дорогих мировых брендов не было. Вероятно, тогда нижняя граница стоимости бренда была для них слишком высокой.

Рейтинг ведущих мировых брендов составляется специалистами компании Millward Brown в четвёртый раз. Оценки основаны на информации из BrandZ — крупнейшей в мире базы брендов, содержащей информацию о более чем о 50 тыс. брендов и данные опросов потребителей 30 стран, начиная с 1998 года. При оценке стоимости бренда учитывается не только стоимость на сегодняшний день, но и способность бренда приносить деньги в будущем. Другая особенность — при расчете учитываются как доходы компаний от продажи продуктов, так и его восприятие потребителями. Кроме того, в отличие от ряда других исследований Millward Brown оценивает индивидуальные бренды, а не портфели брендов или компании, владеющие брендами. Поэтому в рейтинге можно обнаружить бренды Ariel или Colgate, но нельзя найти их владельца — компанию Procter & Gamble.

Рейтинг Millward Brown — не первый продукт на рынке, в котором эксперты пытаются оценить стоимость брендов. Наиболее известный рейтинг глобальных брендов — Best Global Brands — формирует компания Interbrand. Её методология расчёта отличается от методов Millward Brown: если последняя использует оценку потребителей, то первая — оценку экспертов. Кроме того, Interbrand делает упор на глобальность брендов. Чтобы попасть в её рейтинг, у компании не менее трети продаж товаров под брендом должно приходиться на зарубежные страны. В свою очередь Millward Brown оценивает компании с широкой клиентской базой, и в её рейтинг могут попасть бренды компаний, чьи товары или услуги покупают десятки миллионов потребителей на местном рынке, но которые не обязательно хорошо известны за рубежом.

BrandZ Global TOP 100: Рейтинг 100 самых дорогих мировых брендов 2009 года

Место Измене-
ние
места
Бренд Стои-
мость
бренда
2009
($ млн.)
Стои-
мость
бренда
2008
($ млн.)
Стои-
мость
бренда
2007
($ млн.)
Измене-
ние
стои-
мости
бренда
2009 vs.

2008 (%)

1 = Google 100,039 86,057 66,434 16
2 1 Microsoft 76,249 70,887 54,951 8
3 1 Coca-Cola 67,625 58,208 49,612 16
4 2 IBM 66,622 55,335 33,572 20
5 3 McDonald’s 66,575 49,499 33,138 34
6 1 Apple 63,113 55,206 24,728 14
7 -2 China
Mobile
61,283 57,225 41,214 7
8 -6 General
Electric
59,793 71,379 61,88 -16
9 2 Vodafone 53,727 36,962 21,107 45
10 = Marlboro 49,46 37,324 39,166 33
11 2 Wal-Mart 41,083 34,547 36,88 19
12 6 ICBC 38,056 28,004 16,46 36
13 -4 Nokia 35,163 43,975 31,67 -20
14 -2 Toyota 29,907 35,134 33,427 -15
15 * UPS 27,842 30,492 * N/A -9
16 35 BlackBerry 27,478 13,734 2,802 100
17 -1 HP 26,745 29,278 24,987 -9
18 -1 BMW 23,948 28,015 25,751 -15
19 10 SAP 23,615 21,669 18,103 9
20 3 Disney 23,11 23,705 22,572 -3
21 4 Tesco 22,938 23,208 16,649 -1
22 8 Gillette 22,919 21,523 17,954 6
23 4 Intel 22,851 22,027 18,707 4
24 7 China
Construction
Bank
22,811 19,603 10,757 16
25 1 Oracle 21,438 22,904 17,809 -6
26 35 Amazon 21,294 11,511 5,964 85
27 5 Bank
of
China
21,192 19,418 13,689 9
28 27 AT&T 20,059 12,03 9,26 67
29 * Louis
Vuitton
19,395 18,446 * N/A 5
30 5 HSBC 19,079 18,479 17,457 3
31 Новый Pampers 18,945 N/A N/A N/A
32 Новый Nintendo 18,233 N/A N/A N/A
33 -11 Cisco 17,965 24,101 18,812 -25
34 -1 Verizon
Wireless
17,713 19,202 16,261 -8
35 -7 Porsche 17,467 21,718 13,372 -20
36 Новый Visa 16,353 N/A N/A N/A
37 -16 Wells
Fargo
16,228 24,739 24,284 -34
38 10 Santander 16,035 14,549 12,094 10
39 6 NTT
DoCoMo
15,776 15,048 19,45 5
40 -4 Mercedes 15,499 18,044 17,813 -14
41 -27 Bank
of
America
15,48 33,092 28,767 -53
42 -1 Dell 15,422 15,288 13,903 1
43 6 Accenture 15,076 14,137 10,534 7
44 -5 Pepsi 14,996 15,404 11,756 -3
45 -7 L’Oréal 14,991 16,459 12,303 -9
46 -26 America
Express
14,963 24,816 23,113 -40
47 -3 Carrefour 14,961 15,057 11,71 -1
48 -14 RBC 14,894 18,995 N/A -22
49 -34 Citi 14,608 30,318 33,706 -52
50 -13 Honda 14,571 16,649 15,465 -12
51 -4 Siemens 13,562 14,665 9,111 -8
52 18 Budweiser 13,292 10,839 9,977 23
53 -3 Orange 13,242 14,093 9,922 -6
54 11 Ebay 12,97 11,2 12,927 16
55 22 BBVA 12,549 9,457 N/A 33
56 15 Colgate 12,396 10,576 7,711 17
57 -11 Target 12,254 14,738 11,56 -17
58 8 H&M 12,061 11,182 8,711 8
59 -6 Nike 11,999 12,499 10,29 -4
60 13 Subway 10,997 10,335 7,433 6
61 Новый TD 10,991 N/A N/A N/A
62 26 Movistar 10,911 8,117 4,686 34
63 20 T-Mobile 10,864 8,94 8,047 22
64 Новый Wrigley’s 10,841 N/A N/A N/A
65 30 Auchan 10,586 7,148 5,57 48
66 -14 Chase 10,582 12,782 11,182 -17
67 -8 Nissan 10,206 11,707 11,189 -13
68 Новый DHL 9,719 N/A N/A 19
69 * FedEx 9,491 11,486* 9,31 -17
70 -30 Home
Depot
9,28 15,378 18,335 -40
71 18 MTS 9,189 8,077 N/A 14
72 Новый Beeline 8,884 N/A N/A N/A
73 -19 Canon 8,779 12,398 11,413 -29
74 Новый Aldi 8,638 N/A N/A 49
75 19 Avon 8,631 7,209 6,558 20
76 8 Zara 8,609 8,682 6,469 -1
77 Новый O2 8,601 N/A N/A 36
78 22 Standard
Chartered
8,219 6,855 3,955 20
79 Новый Red Bull 8,154 N/A N/A N/A
80 Новый China
Merchants
Bank
8,052 N/A N/A 168
81 -19 Yahoo 7,927 11,465 13,201 -31
82 * Hermès 7,862 6,951* N/A 13
83 -8 JP Morgan 7,852 9,762 8,49 -20
84 3 Ariel 7,777 8,437 N/A -8
85 -3 Tide 7,512 9,123 N/A -18
86 * Gucci 7,468 6,479* N/A 15
87 12 MasterCard 7,427 6,97 4,593 7
88 -31 Goldman
Sachs
7,415 11,944 8,239 -38
89 -33 Starbucks 7,26 12,011 16,057 -40
90 3 Barclays 6,992 7,382 6,612 -5
91 -13 State Farm 6,922 9,425 8,738 -27
92 -29 Morgan
Stanley
6,765 11,327 11,204 -40
93 -50 ING4 6,743 15,08 11,539 -55
94 Новый KFC 6,721 6,1 4,485 10
95 -9 Ikea 6,713 8,507 7,373 -21
96 Новый Nivea 6,572 5,294 3,148 24
97 -7 Esprit 6,571 7,907 5,411 -17
98 Новый Bradesco 6,565 N/A N/A N/A
99 -8 Tim 6,409 7,903 8,44 -19
100 Новый Lowe’s 6,394 N/A N/A N/A
Источник: Millward Brown: Рейтинг 100 самых дорогих мировых брендов 2009 года. [Электронный ресурс] // Центр гуманитарных технологий. — 05.05.2009. 17:50. URL: https://gtmarket.ru/news/media-advertising-marketing/2009/05/05/2061
Публикации по теме
Последние новости
Популярные новости