Маркетинговое агентство Proximity Worldwide при поддержке международного рекламного холдинга BBDO провело исследование отношения к Интернету пользователей в 18 странах, в том числе По результатам исследования выяснилось, что российская интернет-аудитория заметно позитивнее, чем в других странах, воспринимает онлайновую активность брендов: 63% российских пользователей признает, что используют бренды для самоидентификации, Российские пользователи в их взглядах на бренды в Интернете достаточно сильно отличаются от представителей других стран. Очевидно, в эволюции потребительского общества люди в России всё ещё находятся на стадии оценки брендов по функциональным и имиджевым характеристикам, не перейдя на уровень философии и ценностей бренда. Поэтому, считают исследователи, у российской интернет-аудитории особенно актуальны технологические бренды — например, мобильных операторов и телефонов. И поэтому на вопрос, какой бренд вы взяли бы с собой в виртуальный мир, россияне предпочли не только повсеместную Coca-Cola, но также Nokia и Samsung. А вот из национальных брендов — пиво «Очаково» и сок «Я». Для сравнения, в Испании наряду с Coca-Cola пользователи отдали предпочтение Mercedes и Zara, ![]() Ещё один важный вывод, который делают исследователи Proximity — поскольку люди себя ведут более раскрепощено и креативно в виртуальной жизни, соответственно и бренды, представленные онлайн, должны вести себя по другим правилам. С их точки зрения, в Интернете бренды не должны навязывать себя или напоминать о реальной жизни. Кроме того, полагают они, «виртуальная жизнь» для маркетологов — неисчерпаемое поле для понимания, исследования и тестирования своих брендов, реального восприятия их ценностей и эмоциональных атрибутов. | |