Компания «Webscan Technologies», провайдер услуг системного интернет-мониторинга, опубликовала восьмой ежегодный рейтинг «Топ 100 самых упоминаемых брендов Рунета». Рейтинг 2009 года (см. таблицу ниже) составлен на основании данных, полученных системой оперативного мониторинга Webscan N&P с 1 января по 31 декабря 2009 года. Упоминания о более чем 2400 ведущих брендах отслеживались на 1200 Интернет-ресурсах общей информационной направленности. Несмотря на то, что традиционные лидеры рейтинга и в этот раз показали сильные результаты, в рейтинге «Топ 100 самых упоминаемых брендов Рунета» произошла смена приоритетов. Крупные системообразующие предприятия, действующие в сфере энергетики и тяжёлой промышленности, по итогам 2009 года не снискали столь же пристального внимания Интернет-СМИ, как в 2008 году (см. публикацию). Напротив, брендам, которые максимально ориентированы на конечного потребителя (автомобили, электронная техника, компьютеры, программное обеспечение), удалось на этот раз значительно упрочить своё положение в рейтинге. Первая десятка рейтинга традиционно демонстрирует незначительную динамику. Средства массовой информации, которые плотно представлены в верхней части рейтинга, сохранили свои прочные позиции в 2009 году, что неудивительно, учитывая напряжённую ситуацию в экономической и политической жизни страны. Кроме того, многие СМИ и информационные агентства и СМИ продолжают активно развивать собственные веб-сайты и проекты, полностью или частично дублируя печатные или эфирные выпуски. Первое и второе места сохранили за собой прошлогодние лидеры — РИА Новости и REGNUM. Удержал своё четвёртое место и бренд INTERFAX. А вот бренду ИТАР-ТАСС пришлось потесниться, уступив третье место Windows. Впрочем, флагманский бренд компании Microsoft так или иначе является постоянным участником первой десятки — к примеру, в прошлом и позапрошлом годах он занимал восьмое место. Нынешнее попадание в тройку лидеров оправданно: в 2009 году вышла на рынок давно ожидаемая система Windows-7, и это событие весьма активно обсуждалось в интернет-публикациях. Бренд Samsung стал настоящей «тёмной лошадкой»: постоянно присутствуя в рейтинге, он впервые попал в десятку лидеров, заняв девятое место. 2009 год стал успешным для компании Samsung — в производстве мобильных телефонов, коммуникаторов и смартфонов она, как и прежде, спорит за лидерство с компанией Nokia, но не исключено, что спор впервые разрешится в пользу южнокорейского производителя. Данные о том, какая из компаний стала лидером по итогам продаж за весь 2009 год, пока противоречивы, но, по всей вероятности, точки над «i» будут расставлены в самое ближайшее время — а пока бренд Samsung уверенно опередил бренд Nokia по числу упоминаний в Интернет-СМИ, обогнав её на 9 позиций. В свою очередь, и Nokia упрочила своё положение в рейтинге, поднявшись на 18 позиций по сравнению с прошлым годом. Другие бренды этого же сегмента также демонстрируют тенденцию к росту: так, Siemens переместился на 40 место с 81, Sony Ericsson — на 46 с 74, Motorola — на 55 с 89. Не отстают и производители компьютерной техники и программного обеспечения: наиболее ярко «выступил» бренд nVidia, которому не хватило лишь одной позиции, чтобы попасть в первую двадцатку, при этом на 21 место он поднялся с 91! Asus, Linux, AMD, Dell и многие другие игроки IT-рынка улучшили своё положение в рейтинге более чем на 10 позиций либо стали дебютантами Топ 100. Если столь высокое положение указанных брендов в рейтинге можно объяснить развитием IT-рынка, которое продолжается, несмотря на экономический кризис, то упоминаемость автомобильных брендов возросла по иным причинам. Речь идёт о повышении таможенных пошлин на ввоз иномарок в Россию, проблемах сбыта в начале года, а также слухах о возможных слияниях и поглощениях в мире автомобильных гигантов, что безусловно отразилось в интернет-публикациях. Так, Toshiba и Mitsubishi поднялись на 12 позиций (65 и 78 места соответственно), Renault — на 34 позиции, а Volkswagen — сразу на 50 позиций. По итогам 2009 года дебютантами стали не только отдельные бренды, но и целые отрасли — в частности, фармацевтика и табачная промышленность. Первую представляет бренд Арбидол, чьё появление в Интернет-СМИ связано с эпидемией гриппа A-H1N1, пик которой пришёлся на октябрь-ноябрь. Арбидол занимает 99 позицию рейтинга — интерес к этому препарату закономерно появился лишь к концу года. Представитель табачной отрасли, бренд Parliament, занял сразу 33 позицию, однако этот рост вызван тем, что в начале и середине 2009 года появлялось заметное число сообщений о том, что в России упал спрос на дорогие сигареты по причине экономического кризиса. Интересно сложилась ситуация в сегменте социальных сетей. Если в прошлом году бренд «Одноклассники» попал в Топ 100 практически «с нуля», то в первой сотне рейтинга 2009 года он не присутствует вообще. При этом на той же самой 98 позиции, которую и занимала упомянутая социальная сеть, в этот раз находится бренд социальной сети «Вконтакте» — главный конкурент «Одноклассников». Следует отметить, что сеть «Вконтакте» фигурирует в рейтинге впервые. Webscan Technologies: Топ 100 самых упоминаемых брендов Рунета в 2009 годуРейтинг 2009 года | Рейтинг 2008 года | Бренд | Уровень упоминаемости (%) | Сектор рынка |
|---|
| 1 | 1 | РИА Новости | 7,42 | СМИ | | 2 | 2 | REGNUM | 5,47 | СМИ | | 3 | 8 | Windows | 4,55 | Программное обеспечение | | 4 | 4 | INTERFAX | 4,10 | СМИ | | 5 | 3 | ИТАР-ТАСС | 3,44 | СМИ | | 6 | 9 | Microsoft | 3,19 | Программное обеспечение | | 7 | 5 | РБК | 3,14 | СМИ | | 8 | 12 | Intel | 2,79 | Компьютеры | | 9 | 29 | Samsung | 2,46 | Производители электроники | | 10 | 7 | Прайм-ТАСС | 2,42 | СМИ | | 11 | 6 | Газпром | 2,42 | ТЭК | | 12 | 16 | Google | 2,26 | Интернет-сервисы | | 13 | 21 | Sony | 1,62 | Производители электроники | | 14 | 19 | Apple | 1,59 | Компьютеры | | 15 | 24 | Коммерсантъ | 1,59 | СМИ | | 16 | 11 | Reuters | 1,55 | СМИ | | 17 | 32 | iPhone | 1,52 | Компьютеры | | 18 | 36 | Nokia | 1,49 | Производители электроники | | 19 | 10 | ВТБ
| 1,37 | Банки | | 20 | 15 | МТС | 1,27 | Телекоммуникации | | 21 | 91 | Nvidia | 1,17 | Компьютеры | | 22 | 23 | Сбербанк | 1,16 | Банки | | 23 | 35 | Linux | 1,13 | Программное обеспечение | | 24 | 38 | AMD | 1,10 | Компьютеры | | 25 | 26 | Эхо Москвы | 1,04 | СМИ | | 26 | 37 | Hewlett Packard | 1,03 | IT | | 27 | 42 | Asus | 1,01 | Компьютеры | | 28 | — | ИноСМИ | 1,00 | СМИ | | 29 | 59 | LG | 0,96 | Производители электроники | | 30 | 55 | LiveJournal | 0,92 | Социальные сети | | 31 | 13 | Ведомости | 0,85 | СМИ | | 32 | 50 | Toyota | 0,83 | Автомобилестроение | | 33 | — | Parliament | 0,82 | Табачные изделия | | 34 | — | РБК daily | 0,81 | СМИ | | 35 | — | АвтоВАЗ | 0,78 | Автомобилестроение | | 36 | — | Ericsson | 0,74 | Бытовая техника | | 37 | 18 | НТВ | 0,69 | СМИ | | 38 | — | ПИК | 0,68 | Недвижимость | | 39 | 40 | Ford | 0,66 | Автомобилестроение | | 40 | 81 | Siemens | 0,66 | Бытовая техника | | 41 | 75 | Acer | 0,66 | Компьютеры | | 42 | 20 | Лукойл | 0,65 | ТЭК | | 43 | 43 | IBM | 0,64 | Компьютеры | | 44 | 82 | iPod | 0,64 | Компьютеры | | 45 | 95 | Volkswagen | 0,63 | Автомобилестроение | | 46 | 74 | Sony Ericsson | 0,63 | Производители электроники | | 47 | 85 | Dell | 0,63 | Компьютеры | | 48 | 14 | Известия | 0,63 | СМИ | | 49 | 49 | BMW | 0,62 | Автомобилестроение | | 50 | 45 | Мегафон | 0,61 | Телекоммуникации | | 51 | — | 36,6 | 0,59 | Розничные сети | | 52 | 66 | Motorola | 0,59 | Производители электроники | | 53 | 22 | mail.ru | 0,59 | Интернет-сервисы | | 54 | 28 | Яндекс | 0,58 | Интернет-сервисы | | 55 | 89 | Renault | 0,58 | Автомобилестроение | | 56 | 58 | Mercedes | 0,58 | Автомобилестроение | | 57 | — | HTC | 0,57 | Компьютеры | | 58 | — | Opel | 0,57 | Автомобилестроение | | 59 | — | NEWSru.com | 0,55 | СМИ | | 60 | 69 | ATI | 0,55 | Компьютеры | | 61 | 65 | Nissan | 0,53 | Автомобилестроение | | 62 | 48 | Cisco | 0,53 | Компьютеры | | 63 | 33 | Роснефть | 0,53 | ТЭК | | 64 | — | Финмаркет | 0,51 | СМИ | | 65 | 78 | Toshiba | 0,49 | Компьютеры | | 66 | 34 | ВАЗ | 0,49 | Автомобилестроение | | 67 | — | Газета.Ru | 0,49 | СМИ | | 68 | — | Rambler | 0,48 | Интернет-сервисы | | 69 | 86 | Комсомольская правда | 0,48 | СМИ | | 70 | — | Audi | 0,41 | Автомобилестроение | | 71 | 60 | Билайн | 0,40 | Телекоммуникации | | 72 | — | Honda | 0,40 | Автомобилестроение | | 73 | 63 | КАМАЗ | 0,39 | Автомобилестроение | | 74 | 93 | Oracle | 0,38 | Программное обеспечение | | 75 | 46 | Норильский никель | 0,38 | Цветная металлургия | | 76 | — | Adobe | 0,37 | Программное обеспечение | | 77 | — | Philips | 0,36 | Бытовая техника | | 78 | 90 | Mitsubishi | 0,35 | Автомобилестроение | | 79 | — | Hyundai | 0,35 | Автомобилестроение | | 80 | 92 | Альфа-Банк | 0,33 | Банки | | 81 | — | Российская газета | 0,32 | СМИ | | 82 | — | Ferrari | 0,30 | Автомобилестроение | | 83 | — | Лента.Ру | 0,30 | СМИ | | 84 | — | Panasonic | 0,30 | Бытовая техника | | 85 | 77 | Ростелеком | 0,30 | Телекоммуникации | | 86 | 83 | Евросеть | 0,29 | Розничные сети | | 87 | — | Ренессанс | 0,29 | Страхование | | 88 | — | Kia | 0,28 | Автомобилестроение | | 89 | 61 | Аэрофлот | 0,28 | Транспорт | | 90 | 70 | Комстар | 0,28 | Телекоммуникации | | 91 | — | Photoshop | 0,27 | Программное обеспечение | | 92 | 68 | Сургутнефтегаз | 0,27 | ТЭК | | 93 | 39 | Первый канал | 0,27 | СМИ | | 94 | 51 | ТГК-5 | 0,27 | ТЭК | | 95 | 57 | ТГК-8 | 0,27 | ТЭК | | 96 | 62 | ТГК-1 | 0,27 | ТЭК | | 97 | — | Лаборатория Касперского | 0,26 | Программное обеспечение | | 98 | — | Вконтакте | 0,25 | Социальные сети | | 99 | — | Арбидол | 0,25 | Фармацевтика | | 100 | 25 | МК | 0,24 | СМИ |
|