Гуманитарные технологии Информационно-аналитический портал • ISSN 2310-1792
Гуманитарно-технологическая парадигма

Исследование Ex Libris: Рейтинг популярности российских печатных СМИ в третьем квартале 2011 года

Ex Libris Российское агентство медийных исследований Ex Libris представило рейтинг популярности российских печатных СМИ в третьем квартале 2011 года, основанный на данных Title Popularity Ranking (TPR) — профессиональной методике рейтингования печатных изданий, оценивающей популярность СМИ с трёх сторон: со стороны читателей, журналистов и рекламодателей.

Рейтинг составляется для наиболее популярных и значимых изданий России по следующим категориям: общественно-политические газеты, деловые газеты, общественно-политические журналы, деловые журналы и популярные «желтые» газеты. При расчете рейтинга обрабатывается около 20 изданий в каждой категории. Методология построения рейтинга разработана экспертами агентства Ex Libris, которое является полномочным членом Международной Ассоциации по медиаизмерениям и оценки коммуникаций (The International Association for Measurement and Evaluation of Communication, AMEC) и постоянно принимает участие в разработке самых новейших методик в области PR Evaluation. В итоговый рейтинг входят издания, занимающие наиболее высокие места в своих категориях. Данная методика может применяться для СМИ, различных как по тематическому значению, так и по их виду. Некоторые издания, входящие в рейтинг, в силу своей направленности, могут присутствовать сразу в двух тематических категориях — общественно-политической и деловой. Результаты TPR публикуются агентством на периодической основе, ежеквартально.

В третьем квартале 2011 года значимые перемещения в Title Popularity Ranking (TPR) демонстрировали издания, не входящие в ТОП–3 каждого сегмента — лидеры в каждой категории остались прежними.

Исключение составила лишь категория «Общественно-политические журналы» — на первое место в этом сегменте вновь вернулся «Эксперт», оттеснивший «КоммерсантЪ — Власть» на второе место (0,0974 пункта). Издание не спас даже серьёзный рост упоминаемости в социальных медиа, спровоцированный распространением новости об изъятии питерского тиража журнала с фотографией Валентины Матвиенко на обложке. Такого успеха «Эксперту» удалось достичь за счёт размещения двух интервью, серьёзно повысивших цитируемость журнала у других игроков рынка масс медиа, — с руководителем Минздравсоцразвития России Владимиром Зеленским (среди его высказываний наибольшую популярность со ссылкой на «Эксперт» приобрели слова о запланированном росте зарплаты врачей к 2013 году) и президентом Ингушетии Юнус-Беком Евкуровым. Озвученные им данные о планах по строительству четырёх заводов в Ингушетии опубликовали все ведущие СМИ республики. В сентябре заметно участилась упоминаемость «Огонька» в социальных медиа — блоггеры тиражировали пост обозревателя «Огонька» Дмитрия Губина о его внезапной замене в качестве со-ведущего программы «Временно доступен» на телеканале ТВЦ, благодаря чему издание поднялось в рейтинге с шестой позиции на пятую.

Практически аналогичный рост популярности наблюдался «Профиля» и «Бизнес-журнала» относительно своих соперников в блоке «Деловые журналы». Первый из них стимулировал внимание к себе с помощью размещения интервью руководителя Минюста Александра Коновалова и главы ЛУКОЙЛа Вагита Алекперова. Кроме того, «Профиль» составил очередные «Рейтинг самых влиятельных российских чиновников» и рейтинги банков России, которые пользовались популярностью у финансово-деловых интернет-изданий. В то же время о «Бизнес-журнале» упоминали в основном социальные медиа — на ряде площадок получил распространение перечень авторских проектов Рунета, где фигурировал и постоянный автор колонок «Бизнес-журнала» Сергей Голубицкий. Главным аутсайдером сегмента стал журнал «Финанс» — 27 июня 2011 года вышел последний номер издания. Однако ссылки на его более ранние публикации продолжили тиражироваться в СМИ и в третьем квартале, хотя уже в заметно меньшем объёме, чем ранее (объем цитируемости «Финанса» традиционными СМИ сократился в 2,5 раза, социальными медиа — в 0,8 раза). В конце лета — начале осени более или менее широкое распространение получили упоминания о прошлогодних рейтингах издания — рейтинге миллиардёров и ряда других.

В сегменте «Общественно-политических газет» следует обратить внимание на рост индекса популярности у «Известий». Третий квартал принёс «Известиям» почти пятикратное увеличение упоминаемости, обусловленное как конфликтными событиями, происходящими вокруг самого издания (в августе был изъят тираж калининградского выпуска из-за «хищного» фото с президентом России Дмитрием Медведевым), так и резонансностью новостей, на которых сфокусировали внимание его журналисты. Наибольшей популярностью у ведущих радиостанций и интернет-СМИ пользовались публикации «Известий» на финансово-политические темы — о предложении МВД оплачивать работу осведомителей, об объёмах денежных средств, которые будут потрачены на проведение Чемпионата мира по футболу 2018 года, о планах по увеличению территории Москвы и ужесточении регистрации на присоединяемых территориях, о возможном выходе Бориса Надеждина из «Правого дела» и об отказе Счётной палаты проверять Фонд поддержки «Единой России». Со ссылкой на «Известия» также часто писали о трагедиях с теплоходом «Булгария» и с хоккеистами ярославского «Локомотива».

В сегментах «Деловых» и «Популярных газет» изменений в распределении мест между участниками не произошло. В первом из них обращает на себя внимание лишь укрепление позиции газеты «Известия», за счёт освещения упоминавшихся выше событий. Также повысили свои значения рейтинга издания «Ведомости» (несмотря на сокращение аудиторного охвата) и «РБК Daily», к публикациям которых стали чаще, по сравнению с предыдущим кварталом, обращаться интернет-пользователи в своих блогах и сообщениях на сетевых форумах.

Общественно-политические газеты

Издание TPR III TPR II
1 Российская газета 0,6137 0,6131
2 Комсомольская правда 0,6072 0,6305
3 Аргументы и факты 0,5771 0,5893
4 Известия 0,4333 0,2194
5 Московский Комсомолец 0,4132 0,4019
6 Независимая газета 0,2451 0,2591
7 Новая газета 0,1928 0,3252
8 Новые известия 0,1640 0,1876
9 Гудок 0,1390 0,1378
10 Трибуна 0,1112 0,1103
11 Труд 0,1012 0,1094
12 Парламентская газета 0,0898 0,0874

Деловые газеты

Издание TPR III TPR II
1 Коммерсантъ 0,9458 0,9495
2 Ведомости 0,8209 0,6521
3 Известия 0,7825 0,4653
4 РБК Daily 0,6440 0,4520
5 The Moscow Times 0,2353 0,2262
6 Российская бизнес-газета 0,2205 0,2138
7 The St. Petersburg Times 0,1571 0,1458

Общественно-политические журналы

Издание TPR III TPR II
1 Эксперт 0,7343 0,6784
2 Коммерсанть — Власть 0,6772 0,7746
3 Русский репортер 0,6405 0,7048
4 Итоги 0,6192 0,6103
5 Огонек 0,5995 0,5669
6 The New Times 0,5990 0,6055
7 Профиль 0,4500 0,4192
8 Политический журнал 0,2091 0,2158

Деловые журналы

Издание TPR III TPR II
1 Forbes 0,9006 0,9015
2 Эксперт 0,5241 0,4757
3 Итоги 0,4189 0,4127
4 Бизнес журнал 0,3642 0,3725
5 Коммерсанть — Деньги 0,3640 0,3855
6 Финанс. 0,3505 0,4362
7 Профиль 0,3272 0,2927
8 Большой бизнес 0,3235 0,3210
9 Секрет фирмы 0,2546 0,3021
10 Компания 0,2206 0,2103
11 Свой бизнес 0,1570 0,1666

Популярные газеты

Издание TPR III TPR II
1 Аргументы и Факты 0,8373 0,8470
2 Комсомольская правда 0,5738 0,5507
3 Жизнь за неделю 0,4377 0,4396
4 Московский комсомолец 0,4177 0,4202
5 Экспресс-Газета 0,3895 0,4010
6 Метро Москва 0,3262 0,3135
7 Аргументы недели 0,3037 0,3079
8 Мир новостей 0,2413 0,1441
Источник: Исследование Ex Libris: Рейтинг популярности российских печатных СМИ в третьем квартале 2011 года. [Электронный ресурс] // Центр гуманитарных технологий. — 13.10.2011. 17:50. URL: http://gtmarket.ru/news/media-advertising-marketing/2011/10/13/3665
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования в информационных, образовательных и научных целях. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Реклама:
Публикации по теме
Последние новости
Популярные новости