Гуманитарные технологии Аналитический портал • ISSN 2310-1792

Исследование Online Market Intelligence: Любимые бренды россиян в 2009 году

Online Market Intelligence Исследовательская компания Online Market Intelligence (OMI), предоставляющая комплексные решения для маркетинговых онлайн исследований и системного мониторинга, опубликовала ежегодный рейтинг — «Любимые бренды россиян».

Рейтинг 2009 года (см. результаты ниже) составлен на основании данных всероссийского исследования, полученных в ходе опроса 1500 человек в 13 городах России с населением более миллиона жителей. Выборка респондентов репрезентирует взрослое (старше 18 лет), трудоспособное население России с доходом выше среднего по шкале самоопределения (имеют возможность приобрести бытовую технику и выше). Таким образом, исследование репрезентирует наиболее экономически активных российских потребителей. Статистическая погрешность исследования не превышает 3.2% для всей выборочной совокупности. Время проведения исследования — март-апрель 2009 года.

Опрос проводился по 27 товарным категориям, в каждой из которых россиянам предлагалось назвать торговые марки (бренды), которые они считают любимыми. Далее респондентам задавались вопросы о частоте потребления различных товаров и услуг. Вопросы о любимых брендах в категории задавались только тем респондентам, которые потребляют товары или услуги в данной категории с заданной частотой. Любимые бренды назывались без подсказки, количество называемых брендов в категории не ограничивалось (респонденты опирались только на собственные знания и память). Итоговые рейтинги по категориям представляют собой результаты кодирования названных респондентами брендов. Более подробно о методологии исследования можно прочитать здесь.

Тройка абсолютно любимых брендов у россиян второй год подряд остаётся практически неизменной, но при этом прошлогодний лидер Sony уступил первое место Samsung, переместившись на позицию вниз. Третье место по-прежнему удерживает бренд Nokia. В категории «автомобили» лидирует бренд Toyota, в общем же списке любимых брендов у него пятое место. Первый среди банков — Сбербанк России. На втором месте с большим отрывом банк ВТБ 24. Вместе с тем, в общем рейтинге банковским брендам места не нашлось. По-прежнему любим россиянами спортивный бренд Adidas — он стал первым сразу в двух категориях: «одежда» и «спортивные товары». В общем рейтинге 2009 года он находится на шестом месте. Прорывом года стал бренд Asus, который поднялся с 17 до 9 позиции. А вот Mersedes серьёзно сдал позиции, упав с 8 на 18 место. Первая двадцатка любимых брендов россиян в 2009 году (процент от назвавших один из брендов в топ 20) выглядит следующим образом:

  1. Samsung — 15.4%
  2. Sony — 14.7%
  3. Nokia — 13.7%
  4. Panasonic — 5.8%
  5. Toyota — 5.3%
  6. Adidas — 5.1%
  7. Canon — 3.9%
  8. Bosch — 3.8%
  9. Asus — 3.7%
  10. Philips — 3.5%
  11. HP — 3.5%
  12. Sony Ericsson — 3.3%
  13. Nike — 3.1%
  14. LG — 2.8%
  15. Nissan — 2.2%
  16. Coca-Cola — 2.1%
  17. Reebok — 2.1%
  18. Mercedes — 2.1%
  19. BMW — 2.0%
  20. Honda — 1.9%

С полными результатами рейтинга «Любимые бренды россиян» можно ознакомиться на сайте проекта, а ниже представлены рейтинги брендов-лидеров в таблицах по по 27 товарным категориям.

Online Market Intelligence: Любимые бренды россиян в 2009 году

Автомобили
1. TOYOTA 21.2%
2. BMW 13.6%
3. FORD 10.0%
4. MERCEDES 9.5%
5. NISSAN 9.2%
6. HONDA 8.7%
7. AUDI 8.3%
8. MAZDA 8.2%
9. VOLKSWAGEN 6.6%
10. VOLVO 4.6%
* Опрашивались владельцы автомобилей
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Аптеки
1. 36,6 49.3%
2. РИГЛА 7.2%
3. СТАРЫЙ ЛЕКАРЬ 6.6%
4. ДОКТОР СТОЛЕТОВ 6.3%
5. ОЗЕРКИ 6.0%
6. ВИТА 5.9%
7. АПТЕКА ПЕРВАЯ ПОМОЩЬ 5.6%
8. КЛАССИКА 5.0%
9. ФАРМАКОР 4.2%
10. СЕМЕЙНАЯ АПТЕКА 3.7%
* Опрашивались, респонденты, посещавшие аптеки в течение последнего месяца
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Банки
1. СБЕРБАНК 46.7%
2. ВТБ24 17.2%
3. АЛЬФА-БАНК 11.9%
4. RAIFFEISEN 5.9%
5. РУССКИЙ СТАНДАРТ 4.4%
6. УРАЛСИБ 3.6%
7. СИТИБАНК 3.6%
8. БАНК МОСКВЫ 3.1%
9. БАЛТИЙСКИЙ 2.0%
10. ГАЗПРОМБАНК 1.6%
* Опрашивались пользователи банковских услуг за последние 12 месяцев
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Бытовая техника
1. SAMSUNG 25.2%
2. BOSCH 24.7%
3. PANASONIC 8.5%
4. PHILIPS 7.3%
5. LG 7.2%
6. INDESIT 6.9%
7. ARISTON 5.5%
8. BRAUN 5.3%
9. ELECTROLUX 4.8%
10. TEFAL 4.5%
* Опрашивались владельцы бытовой техники
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Бытовая химия
1. ARIEL 24.1%
2. TIDE 17.6%
3. FAIRY 13.7%
4. DOMESTOS 8.6%
5. PERSIL 6.8%
6. AMWAY 6.6%
7. МИФ 6.5%
8. DOSIA 6.5%
9. COMET 5.0%
10. ПЕМОЛЮКС 4.6%
* Опрашивались покупатели бытовой химии за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Водка
1. NEMIROFF 16.8%
2. ПАРЛАМЕНТ 12.9%
3. ЗЕЛЕНАЯ МАРКА 12.2%
4. АБСОЛЮТ 10.6%
5. FINLANDIA 9.6%
6. РУССКИЙ СТАНДАРТ 9.4%
7. КРИСТАЛЛ 8.1%
8. ПУТИНКА 7.8%
9. ПЯТЬ ОЗЕР 7.3%
10. МЯГКОВ 5.3%
* Опрашивались покупатели водки за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Детское питание
1. АГУША 27.4%
2. ФРУТОНЯНЯ 25.5%
3. БАБУШКИНО ЛУКОШКО 9.1%
4. ТЕМА 8.5%
5. GERBER 7.9%
6. NESTLE 7.8%
7. HIPP 5.3%
8. HEINZ 3.6%
9. НАН 2.6%
10. САДЫ ПРИДОНЬЯ 2.3%
* Опрашивались покупатели детского питания за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Кафе и рестораны
1. MCDONALDS 20.0%
2. ШОКОЛАДНИЦА 14.4%
3. ЕЛКИ-ПАЛКИ 10.2%
4. КОФЕ ХАУЗ 9.4%
5. ЯКИТОРИЯ 9.4%
6. ПЛАНЕТА СУШИ 9.1%
7. ИЛЬ ПАТИО 8.5%
8. МУ-МУ 7.1%
9. РОСТИКС 7.0%
10. СБАРРО 4.9%
* Опрашивались респонденты, посещавшие кафе и рестораны в течение последнего месяца
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Компьютерная техника
1. ASUS 23.3%
2. HP 14.7%
3. ACER 13.7%
4. SAMSUNG 11.7%
5. INTEL 8.2%
6. SONY 8.2%
7. TOSHIBA 6.6%
8. APPLE 6.3%
9. DELL 3.6%
10. AMD 3.5%
* Опрашивались владельцы компьютерной техники
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Кондитерские изделия
1. КОРКУНОВ 18.6%
2. БАБАЕВСКИЙ 17.9%
3. КРАСНЫЙ ОКТЯБРЬ 14.3%
4. NESTLE 9.4%
5. РОТФРОНТ 8.9%
6. ОТ ПАЛЫЧА 8.2%
7. РОССИЯ 8.2%
8. СЕВЕР 5.2%
9. FERRERO ROCHER 5.2%
10. ФАБРИКА КРУПСКОЙ 4.2%
* Опрашивались покупатели кондитерских изделий за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Минеральная и питьевая вода
1. AQUA MINERALE 21.4%
2. BON AQUA 16.5%
3. ЕССЕНТУКИ 14.5%
4. АРХЫЗ 9.4%
5. НАРЗАН 8.1%
6. БОРЖОМИ 7.7%
7. КАРАЧИНСКАЯ 6.7%
8. ШИШКИН ЛЕС 6.5%
9. НОВОТЕРСКАЯ 6.1%
10. PERRIER 3.1%
* Опрашивались покупатели минеральной и питьевой воды за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Молочные продукты
1. ПРОСТОКВАШИНО 24.8%
2. ДОМИК В ДЕРЕВНЕ 24.1%
3. ВЕСЕЛЫЙ МОЛОЧНИК 20.6%
4. DANONE 8.0%
5. АКТИВИЯ 6.0%
6. ЧУДО 4.3%
7. VALIO 3.8%
8. ВИММ БИЛЛЬ ДАНН 3.7%
9. ПЕТМОЛ 2.5%
10. САВУШКИН ПРОДУКТ 2.2%
* Опрашивались покупатели молочных продуктов за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Мясные и колбасные изделия
1. МИКОЯН 27.7%
2. ДЫМОВ 19.3%
3. ВЕЛКОМ 11.9%
4. ОСТАНКИНО 9.8%
5. ПИТ 7.6%
6. ФАБРИКА КАЧЕСТВА 6.4%
7. РУБЛЕВСКИЕ КОЛБАСЫ 4.4%
8. КЛИНСКИЙ КОМБИНАТ 4.3%
9. ТАВР 4.3%
10. АТЯШЕВО 4.2%
* Опрашивались покупатели мясных и колбасных изделий за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Обувь
1. ECCO 24.7%
2. SALAMANDER 17.2%
3. ADIDAS 15.0%
4. RALF 9.5%
5. NIKE 7.7%
6. TERVOLINA 6.7%
7. CARNABY 5.6%
8. CARLO PAZOLINI 5.4%
9. REEBOK 4.9%
10. PUMA 2.8%
* Опрашивались все респонденты
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Одежда
1. ADIDAS 38.6%
2. ZARA 28.4%
3. OGGY 12.0%
4. OSTIN 11.9%
5. MANGO 3.2%
6. NIKE 1.5%
7. SELA 1.5%
8. LEVI'S 1.3%
9. D&G 0.9%
10. SAVAGE 0.7%
* Опрашивались все респонденты
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Парфюмерия и косметика
1. L’OREAL 19.0%
2. CHRISTIAN DIOR 13.3%
3. AVON 11.1%
4. YVES ROCHER 10.4%
5. CHANEL 10.3%
6. NIVEA 9.1%
7. ORIFLAME 7.8%
8. LANCOME 7.0%
9. MAYBELLINE 6.1%
10. MAX FACTOR 6.0%
* Опрашивались покупатели парфюмерии и косметики за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Пиво
1. БАЛТИКА 27.3%
2. TUBORG 16.6%
3. MILLER 10.5%
4. VELKOPOPOVICKY KOZEL 9.9%
5. СИБИРСКАЯ КОРОНА 6.6%
6. KRUSOVICE 6.3%
7. HEINEKEN 6.2%
8. GUINNESS 5.7%
9. НЕВСКОЕ 5.5%
10. СТАРЫЙ МЕЛЬНИК 5.5%
* Опрашивались покупатели пива за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Продуктовые магазины
1. АШАН 23.4%
2. ПЕРЕКРЕСТОК 15.8%
3. ПЯТЕРОЧКА 13.5%
4. O’КЕЙ 7.8%
5. ЛЕНТА 7.5%
6. КАРУСЕЛЬ 7.3%
7. METRO 6.6%
8. СЕДЬМОЙ КОНТИНЕНТ 5.5%
9. МАГНИТ 4.5%
10. КОПЕЙКА 3.8%
* Опрашивались респонденты, посещавшие продуктовые магазины в течение последнего месяца
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Рыбные и морепродукты
1. РУССКОЕ МОРЕ 47.5%
2. VICI 15.3%
3. РОК-1 7.8%
4. САНТА БРЕМОР 7.7%
5. СЕМЬ МОРЕЙ 6.4%
6. МАТИАС 3.9%
7. МЕРИДИАН 3.7%
8. БАЛТИЙСКИЙ 3.0%
9. УГОЩЕНИЕ ОТ БОЦМАНА 2.5%
10. БАРЕНЦЕВ 2.3%
* Опрашивались покупатели рыбы и морепродуктов за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Сладкие газированные напитки
1. COCA-COLA 38.2%
2. PEPSI 26.5%
3. SPRITE 9.8%
4. НАПИТКИ ИЗ ЧЕРНОГОЛОВКИ 9.0%
5. FANTA 4.8%
6. SCHWEPPES 3.8%
7. БАЙКАЛ 2.6%
8. БУРАТИНО 1.9%
9. 7UP 1.7%
10. ТАРХУН 1.7%
* Опрашивались покупатели сладких газированных напитков за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Соки
1. Я 18.3%
2. ДОБРЫЙ 17.3%
3. J7 17.2%
4. RICH 13.9%
5. ТОНУС 9.0%
6. МОЯ СЕМЬЯ 8.7%
7. ФРУКТОВЫЙ САД 4.7%
8. TROPICANA 4.3%
9. ЛЮБИМЫЙ 3.8%
10. САДЫ ПРИДОНЬЯ 2.8%
* Опрашивались покупатели соков за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Сотовые телефоны и КПК
1. NOKIA 48.2%
2. SONY ERICSSON 16.9%
3. SAMSUNG 16.6%
4. MOTOROLA 4.8%
5. SIEMENS 3.3%
6. APPLE 2.4%
7. ASUS 2.3%
8. HTC 2.1%
9. SONY 2.0%
10. HP 1.5%
* Опрашивались владельцы сотовых телефонов, смартфонов и КПК
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Спортивные товары
1. ADIDAS 38.6%
2. NIKE 28.4%
3. REEBOK 12.0%
4. PUMA 11.9%
5. COLUMBIA 3.2%
6. KETTLER 1.5%
7. СПОРТМАСТЕР 1.5%
8. FISCHER 1.3%
9. SALOMON 0.9%
10. UMBRO 0.7%
*Опрашивались респонденты, которые пользовались спортивными товарами за последние шесть месяцев
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Страховые компании
1. РОСНО 20.8%
2. РОСГОССТРАХ 20.2%
3. РЕСО 15.6%
4. ИНГОССТРАХ 12.5%
5. РЕНЕССАНС 10.0%
6. АЛЬФА-БАНК 6.1%
7. ЦЮРИХ 4.4%
8. ВСК 4.2%
9. АСКО 4.1%
10. МАКС 2.0%
* Опрашивались пользователи страховых услуг за последние 12 месяцев
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Товары для детей
1. АНТИЛОПА 15.7%
2. AVENT 15.1%
3. АГУША 10.6%
4. LEGO 10.3%
5. КОТОФЕЙ 9.2%
6. МИР ДЕТСТВА 8.9%
7. PAMPERS 8.8%
8. HUGGIES 8.7%
9. ФРУТОНЯНЯ 6.5%
10. CHICCO 6.1%
* Опрашивались покупатели товаров для детей за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Фототехника
1. CANON 38.1%
2. SONY 17.5%
3. NIKON 16.0%
4. OLYMPUS 6.8%
5. SAMSUNG 6.0%
6. PANASONIC 5.6%
7. KODAK 4.8%
8. PENTAX 2.5%
9. KONICA MINOLTA 1.5%
10. LUMIX 1.2%
* Опрашивались владельцы фототехники
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Электроника
1. SONY 29.2%
2. SAMSUNG 29.1%
3. PANASONIC 18.0%
4. PHILIPS 10.3%
5. LG 7.0%
6. SHARP 2.4%
7. PIONEER 1.8%
8. JVC 0.9%
9. SIEMENS 0.7%
10. BBK 0.6%
* Опрашивались владельцы электроники (телевизоров, аудиотехники, DVD-плееров, видеокамер и так далее)
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Источник: Исследование Online Market Intelligence: Любимые бренды россиян в 2009 году. [Электронный ресурс] // Центр гуманитарных технологий. — 02.06.2009. 22:10. URL: https://gtmarket.ru/news/media-advertising-marketing/2009/06/02/2005
Публикации по теме
Последние новости
Популярные новости