Международная ассоциация компаний консультантов в области связей с общественностью (The International Communications Consultancy Organization — ICCO), представленная в России AКОС, в своём ежегодном докладе о состоянии мировой отрасли Public Relations сообщает, что по итогам 2008 года мировой PR-рынок показал стабильный рост, несмотря на глобальный финансовый кризис. Исследование ICCO охватывает 28 стран Европы, Ближнего Востока, Африки, Азии, Северной и Южной Америки и Австралию. Ассоциация ежегодно анализирует состояние и тенденции мирового PR-рынка и оценивает динамику доходов рынка PR-услуг, измеряемую в совокупных гонорарах агентств, входящих в состав ассоциаций-членов ICCO. В 2008 году средний рост на международных рынках составил 8,5% (по сравнению с 14%, зарегистрированными в 2007 году, см. отчёт). Более чем в половине стран был отмечен умеренный рост доходов в пределах 10%, в некоторых регионах (Дании, Словакии, Турции и Бразилии) этот показатель составил от 10 до 20%. Самые большие в мире рынки консалтинговых услуг — США и Великобритания — в 2007 году показали прирост в 12% и 17% соответственно. Как уверяют авторы исследования, несмотря на финансовый кризис, они продолжают расти: в 2008 году PR-индустрия в США выросла на 4%, а в Великобритании — 7%, что опережает рост ВВП в этих странах. В то же время в России был зарегистрирован беспрецедентный рост в 43%, что делает её мировым лидером по темпам развития. «Исследование ICCO является точкой отсчёта для специалистов по связям с общественностью во всём мире. Российский рынок PR развивался очень динамично более пяти лет, — отмечает Елена Фадеева, председатель АКОС, генеральный директор входящего в АКОС/ICCO агентства Fleishman-Hillard Vanguard. — Данные исследования ICCO коррелируются с оценкой АКОС состояния индустрии в России: рост PR-рынка (совокупные бюджеты компаний на PR в России) в 2008 году составил 43% (до $ 2,5 млрд), рынка PR-услуг (включая гонорары агентств и накладные расходы третьих сторон) 25% (до $ 1 млрд). Однако экономический кризис оказывает своё влияние, и, по нашим прогнозам, в 2009 году произойдёт падение до уровня 2007 года, а именно: рынка PR на 28% (до $ 1,8 млрд), а рынка PR-услуг — на 30% (до $ 0,7 млрд)». Позитивные показатели развития мирового рынка связей с общественностью, выгодно отличающиеся от ситуации в других сферах экономики, объясняются в том числе увеличением бюджетов на PR за счёт смежных дисциплин, в первую очередь, рекламы. Тенденция постепенной переориентации компаний от рекламы в сторону PR наблюдается в большинстве стран, полагают авторы отчёта. ICCO также сообщает, что сегодня самым перспективным видом PR в мире являются кризисные коммуникации. Растёт интерес к цифровым СМИ и другим новым видам медиа (в 45% стран). Устойчивые позиции занимают внешние связи (41% стран), внутрикорпоративные коммуникации и здравоохранение (по 27% стран). По данным АКОС, в России в 2009 году будет наблюдаться рост маркетингового PR в секторе B2C, корпоративных и кризисных коммуникаций. Вместе с тем, сократится спрос на маркетинговый PR в секторе B2B. ICCO отслеживает потенциал использования PR в компаниях различных отраслей экономики. Наиболее быстрое развитие в сфере энергетики: если в 2006 году интерес был всего в 14% стран, то в 2008 году — уже в 45% стран. Большое внимание привлекает сфера IT и телекоммуникаций (в 50% стран), стабильные позиции удерживает здравоохранение (в 36% стран). Самое резкое падение в рейтинге «перспективности использования PR» переживает сектор банковских и финансовых услуг — в 2007 году он был одним из приоритетных в 55% стран, в то время как в 2008 году интерес к нему наблюдается только в одной стране. Прогноз АКОС/ICCO на 2009 год по России умеренно пессимистичен — эксперты полагают, что несмотря на масштабный рост в предыдущем году объём российского рынка Public Relations может сократиться на 28%, до $ 1,8 млрд, то есть фактически вернётся к уровню 2007 года. Помнению аналитиков АКОС, больше всего пострадают PR-бюджеты компаний автомобильного и строительного секторов, которые сократятся на 80%. В меньшей степени — на 15-20% — в категории FMCG и в проектах предприятий с государственным участием. Более оптимистичен прогноз в отношении бюджетов фармацевтического и IT секторов, которые или сократятся незначительно, или останутся на уровне 2008 года. Общие изменения на рынке в равной степени коснулись как PR-агентств, так и профильных подразделений корпораций. В АКОС полагают, что доля аутсорсинга в 2009 году сохранится на прежнем уровне (средняя доля «внешнего» PR-бюджета в крупных компаниях составляла 40-41% в 2007 году, 37-38% — в 2008 году). Доклад с данными по России был выпущен АКОС в апреле — см. отчёт. В 2009 году глобальный финансовый кризис не только останется основным фактором влияния на развитие индустрии, но и даст новые шансы для развития рынка PR: во многих странах наблюдается увеличение спроса на кризисный менеджмент и расширение сферы внешних связей за счёт корпоративной социальной ответственности, резюмируют авторы исследования. |
|