Исследование АКОС: объём российского рынка PR с 2007 по 2009 год

Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (AКОС), российское подразделение Международной ассоциации консультантов в области связей с общественностью (ICCO), объявила официальные финансовые данные по индустрии Public Relations в России с 2007 по 2009 год. По данным АКОС, в 2008 году расходы на PR в России составили $ 2,5 млрд, что на 43% выше показателя 2007 года, составившего $ 1,75 млрд. Прогнозируется, что в 2009 году объём российского рынка PR сократится на 28% до $ 1,8 млрд.

Консолидированная оценка российского рынка связей с общественностью основана на сочетании результатов исследования, проведённого в ноябре 2008 — марте 2009 годов исследовательским отделом PR-агентства «НИККОЛО М» по заказу АКОС и оценок экспертов Ассоциации. Это первое исследование объёма рынка PR в России такого рода. АКОС рассматривает объём рынка PR как совокупные бюджеты компаний на Public Relations в России, включая реализацию кампаний как с использованием PR-агентств, так и силами PR служб/пресс-служб организаций. В этом показателе включены все расходы на PR, в том числе на работу PR-специалистов и расходы третьих лиц, необходимые для реализации PR-кампаний, например, аренда площадок для проведения мероприятий, производство сувенирной продукции и так далее. Исследование базируется на экспертном опросе 26 членов АКОС, а также свыше 80 компаний-клиентов, которые работают в 14 отраслях. По оценке представителей Ассоциации, члены АКОС контролируют сейчас более 50% российского рынка PR.

Авторы исследования напоминают, что в 2007–2008 годах российский PR-рынок очень активно развивался. Рост составил $ 750 млн. (c $ 1,75 млрд. в 2007 году). Однако в 2009 году, по прогнозам АКОС, объём рынка снизится на 28% и составит $ 1,8 млрд. В 2009 году PR-бюджеты компаний автомобильного и строительного секторов сократятся на 80%. В меньшей степени — на 15–20% — в категории FMCG и в проектах государственных предприятий. Более оптимистичен прогноз в отношении бюджетов фармацевтического и IT секторов, которые или сократятся незначительно, или останутся на уровне 2008 года.

«Российский рынок PR в 2008 году достиг показателя в $ 2,5 млрд. — это на 43% больше, чем в 2007 году. Рост мог бы быть ещё более заметным, если бы не влияние экономического кризиса. — комментирует Елена Фадеева, председатель АКОС, генеральный директор агентства Fleishman-Hillard Vanguard. — Мы ожидаем в 2009 году падения объёма рынка до уровня 2007 года. Однако некоторые направления PR-отрасли активно востребованы и в нынешней ситуации, например, 2009 год показывает рост маркетингового PR в секторе B 2C, корпоративных и антикризисных коммуникаций. Вместе с тем сократится спрос на маркетинговый PR в секторе В 2В».

В прошлом году доля затрат на PR в среднем составляла менее 10% общих затрат компаний на продвижение. При этом в отдельных секторах, в первую очередь, непроизводственных (финансы и кредит, услуги для бизнеса), а также IT и телекоммуникациях, она составляла 20–30%.

Доля аутсорсинга (использования PR агентств) оставалась достаточно устойчивой в течение 2007–2008 годов и сохранится на прежнем уровне в 2009 году. Средняя доля бюджета на аутсорсинг в крупных компаниях составляла 40–41% в 2007 году, 37–38% в 2008 году и по прогнозу останется на прежнем уровне в 2009 году. В компаниях из разных отраслей этот показатель существенно различается — от 5 до 20% PR-бюджета. Высокая доля аутсорсинга (80–90%) наблюдается лишь в крупных западных корпорациях, представленных в России.

Прирост рынка PR-услуг в России в 2008 году по сравнению с 2007 годом составил 25% ($ 800 млн. в 2007 году) и достиг $ 1 млрд. АКОС рассматривает объём рынка PR-услуг как рынок услуг, оказываемых агентствами, включая гонорары агентств и накладные расходы третьих сторон. Согласно докладу Международной ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (ICCO), в 2007 году Россия заняла третье место по темпам роста PR-индустрии, уступая лишь Турции и Индии. При этом в 2007 году объём крупнейшего мирового рынка PR-услуг — рынка США — составил $ 4 млрд. В 2009 году по предварительным прогнозам российские показатели объёма рынка PR-услуг упадут до цифры в $ 700 млн.

Большинство PR-агентств предоставляет широкий спектр услуг своим заказчикам. Уникальными, редко представленными услугами являются: коммуникации в области здравоохранения, коммуникации с инвесторами, PR сопровождение арбитражных споров, судебных процессов, корпоративной социальной ответственности, PR поддержка спортивно-массовых мероприятий и PR сопровождение выставочной деятельности. Объём агентских гонораров/вознаграждений за 2008 год оценён в диапазоне от $ 200 до $ 500 млн доля «неинституционализированных» консультантов составит $ 30–80 млн.

По прогнозу Ассоциации, в 2009 году компании планируют использовать следующие виды Public Relations: PR сопровождение маркетинга B 2C (61%), корпоративные коммуникации (60%), внутренние коммуникации (57%), кризисные и финансовые коммуникации (50%), PR сопровождение маркетинга B 2B (43%) и внешние связи (36%).

Примечание: Виды PR — классификация видов PR согласно The Paul Holmes Report, применяемая при составлении рейтинга.