Рейтинг репутации стран мира

Рейтинг репутации стран мира (The Country RepTrak) — глобальное исследование и сопровождающий его рейтинг стран и территорий мира по показателю их репутации. Выпускается международной консалтинговой компанией Reputation Institute, которая специализируется в сфере исследований, аудита и управления репутацией. На сегодняшний день является единственным периодическим аналитическим рейтингом, оценивающим репутацию различных стран мира.

Авторы исследования считают, что существует корреляция между репутацией страны и её экономическими результатами. Кроме того, репутация оказывает непосредственное влияние на благосостояние государства и его способность успешно конкурировать и развиваться в мировой экономике. По их мнению, эффективные практики управления репутацией позволяют странам быть актуальными и дифференцировать себя в глобализированном мире, что имеет первостепенное значение в условиях жёсткой конкуренции для привлечения инвестиций, развития торговли и туризма.

Рейтинг базируется на разработанной Reputation Institute комплексной системе анализа и управления репутацией RepTrak System. Основу рейтинга составляет ежегодное международное исследование общественного мнения, в котором принимают участие более 36 000 человек, представляющих страны Большой восьмёрки (G8) — Канаду, Францию, Германию, Италию, Японию, Россию, Великобританию и Соединённые Штаты Америки. В каждой из этих стран проводится около 11 000 интервью среди населения в возрасте от 18 лет и старше, показывая, таким образом, внешнее восприятие 50 стран мира, которые предварительно выбираются на основании следующих критериев: a) крупный размер экономики; b) большая численность населения; c) глобальный интерес в связи с недавними экономическими, политическими событиями или природными явлениями.

Репутация стран мира оценивается по четырём основным категориям:

1. Восхищение.
2. Доверие.
3. Привязанность.
4. Уважение.

Четыре указанные элемента подразделяются, в свою очередь, на 16 категорий, которые включают в себя такие параметры как качество жизни, внешняя политика, деловой климат, товары и услуги, инфраструктура, красота природы и туристическая привлекательность. Оценки этих показателей, набранные по итогам опросов, используются при расчете рейтинга для определения репутации той или иной страны.