ZenithOptimedia: обновлённый прогноз развития глобального и российского рекламных рынков на 2009–2010 годы

Международная сеть рекламных агентств ZenithOptimedia (входит в структуру международного коммуникационного холдинга Publicis Groupe) выпустила обновлённый прогноз развития глобального рекламного рынка на 2009–2010 годы.

В сообщении агентства говорится, что самый сильный за последние десятилетия экономический кризис спровоцировал беспрецедентное падение мирового рекламного рынка, которое, по прогнозам сети, достигнет 10,2% в 2009 году (против ожидавшихся ранее 9,9%). Таким образом, новый прогноз итогов 2009 года более пессимистичен, чем предыдущий (опубликован в октябре 2009 года, см. здесь), который, в свою очередь, был пессимистичнее предыдущего. В ZenithOptimedia полагают, что для рекламного рынка является нормальным явлением превышение показателей роста и падения мировой экономики. В то же время, агентство повысило прогноз по росту глобального рынка в 2010 году на 0,4% до 0,9% и подчёркивает, что рекламный рынок стабилизируется. Это первое позитивное изменение в прогнозе с июня 2008 года. Сеть ожидает, что в последующие годы восстановление рынка усилится, и мировые расходы на рекламу покажут рост — на 3,9% в 2011 году и на 4,8% в 2012 году. Прогноз по российскому рынку, который традиционно испытывает более выраженные пиковые значения по сравнению с глобальным, — падение на 27% в 2009 году и рост на 7% в 2010 году.

Более других от кризиса пострадали развитые рынки (Северная Америка, Западная Европа, Япония). ZenithOptimedia прогнозирует, что в 2010 году расходы на рекламу в этих регионах продолжат снижаться: на 2,4% в Северной Америке, на 0,5% в Западной Европе, на 3,2% в Японии. Рост здесь начнётся не раньше 2011 года. В противовес, развивающиеся рынки Азии и Южной Америки продолжают рост в 2009 году. Многие рынки в Центральной и Восточной Европе испытали в 2009 году резкий спад, однако восстановление на этих рынках ожидается также более позитивным. В целом, в 2010 году из 79 рекламных рынков рост покажут 63.

Расходы на рекламу по регионам мира (основные медиа, $ млн)

Изменения по сравнению с предыдущими годами (основные медиа, %)

Интернет — единственное медиа, которое во время кризиса демонстрирует рост. По прогнозу ZenithOptimedia, в 2009 году глобальные расходы на рекламу в Интернете вырастут на 9,5%. В последующие три года это медиа будет расти на 12-13% в год и к 2012 году отвоюет 16,2% долю в общем рекламном «пироге». Это позволит Интернету к 2014 году опередить прессу по расходам на рекламу и стать вторым по значимости медиа после ТВ. Ныне ядром развития рекламного рынка в Интернете является контекстная и поисковая реклама. Расходы на неё будут расти по 14-15% в год, и к 2012 году на их долю будет приходиться 53% от всех рекламных бюджетов в Интернете.

Телевидение менее других традиционных медиа пострадало от кризиса. Несмотря на спад (-7,6%) по итогам года, его доля увеличится — с 38,2% до 39,2%. Хуже всего себя чувствуют газеты и журналы, интерес к которым со стороны рекламодателей во время кризиса заметно упал. К 2012 году расходы на рекламу в газетах и журналах будут на 26% и 28% ниже лучших показателей этих медиа, достигнутых в 2007 году.

Глобальные расходы на рекламу в Интернете ($ млн)

Глобальные расходы на рекламу по медиа ($ млн)

* Общие цифры ниже, чем в таблице «Расходы на рекламу по регионам мира», так как в некоторых странах мира нет разбивки расходов по медиа.

Доля медиа в общих расходах на рекламу (%)

Российский офис ZenithOptimedia из двух вариантов развития событий, о которых говорилось в предыдущих прогнозах, оставил пессимистичный. Он предполагает падение расходов на рекламу по итогам 2009 года на 27% (в рублёвом эквиваленте) относительно 2008 года. Последний, октябрьский прогноз, предсказывал падение от 24% до 28%. Однако уже на следующий год российский офис агентства прогнозирует рост рынка на 7% по сравнению с 2009 годом. Динамичнее других медиа будет расти Интернет — увеличение рекламных расходов на 15%. Самый скромный рост покажут печатные СМИ и радио — 5,2% и 5,4%, соответственно. Рекламный рынок стабилизируется — во воторой половине 2009 года динамика падения снизилась, в следующем, 2010 году, у российской рекламы есть все предпосылки для возобновления роста, основная волна которого придётся на вторую половину 2010 года.

Объём рекламы в средствах её распространения в России (млн. рублей)

Темпы прироста по отношению к предыдущему году (Россия, %)