JWT: Список трендов 2009 года

Рекламное агентство JWT — крупнейшая рекламная группа в США, входящая в глобальный коммуникационный холдинг WPP Group — составило список трендов 2009 года (Ninety Things to Watch in 2009 — файл PDF), то есть — вещей, явлений и потребительских ожиданий, которые будут определять картину мира и формировать тенденции в наступившем году.

В 2007 году в списке было 70 пунктов, в 2008 году — 80 (см. публикацию), а в 2009 — 90. Список составлен на основе мониторинга основных тенденций, интересов и настроений потребителей. Представители агентства поясняют, что подобного рода «фиксация трендов» позволяет «уловить дух времени» и понять, как на первый взгляд разрозненные явления и факты связаны между собой и влияют на жизнь людей, а также найти новые решения для инноваций, бизнес-идей, создания и продвижения брендов.

По вполне понятным причинам, наиболее заметную долю в списке трендов занимают явления, связанные с новыми экономическими условиями. Как ожидается, они сильно повлияют на то, как будет выглядеть общество и его интересы в 2009 году. «Наш список показывает, каким образом экономические изменения будут проявляться в нашей повседневной жизни, — говорит Энн Мак (Ann Mack), директор по мониторингу трендов JWT. — Как мы можем видеть, рецессия будет иметь наибольшее воздействие на эти сдвиги. Например, многие из трендов 2009 года связаны с тем, как потребители адаптируются к неблагоприятной экономической ситуации, такие как «Доступное питание» или «Больше людей под одной крышей».

Другую крупную группу трендов составляют, как и в прошлом году, новые технологии, а также экологические тренды. Персоны, то есть политики, актёры, спортсмены и музыканты тоже заняли в списке довольно много позиций. В оригинальной публикации приведённый ниже список не ранжирован и составлен в алфавитном порядке.

JWT: Список трендов 2009 года

1. 21st-Century Networking (Новые сетевые взаимодействия через онлайновые сервисы).
2. Affordable Nutrition (Доступное питание).
3. Amy Poehler (Эми Полер — американская комедийная актриса, звезда Saturday Night Live — популярного музыкально-юмористического шоу на канале NBC).
4. Apatow-esque Humor (Юмор в стиле Апатоу. Джудд Апатоу — американский сценарист, режиссёр и продюсер многочисленных комедий).
5. Bruno (Бруно — сценический персонаж британского комедийного актёра Саши Бэрона Коэна, австрийский журналист-гомосексуал, делающий репортажи на темы моды, развлечений, знаменитостей и гомосексуальности).
6. Building a Beauty Arsenal (Создание «арсеналов красоты» для женщин).
7. Buraka Som Sistema (Музыкальное трио из Анголы, исполняет музыку кудуро).
8. Career Reinvention and Extension (Пересмотр карьеры).
9. Chat-Avoidance Services (Сервисы, позволяющие избегать ненужного, но зачастую обязательного общения).
10. The Cleveland Show (новый анимационный телевизионный сериал американского аниматора, продюсера и режиссёра Сета МакФарлейна).
11. Cloud Computing (Одна из новомодных сетевых концепций).
12. The Collective Consciousness (Коллективное сознание и совместные усилия по любому поводу как тенденция).
13. Creativity in the Informal Economy (Творчество в неформальной экономике).
14. Credit Card Dieting («Кредитная диета» — кредитная карта больше не инструмент безудержного потребления и жизни в кредит).
15. Crowdfunding (Коллективный сбор денег через Интернет на различные общественно полезные цели).
16. The Decline of E-Mail (Упадок электронной почты. Новое поколение предпочитает мессенджеры и мобильные сервисы).
17. Distraction as Entertainment (Отвлечение как развлечение).
18. DIY Repairs and Renovations («Сделай сам». В новых условиях модно делать все своими руками, например ремонт дома, переоборудование и так далее).
19. Doha (Доха, столица небольшого государства Катар в Персидском Заливе. Ныне модный центр культурной жизни).
20. Dragon Ball (Фильм, снятый по мотивам культового аниме Dragon Ball).
21. EarthRoamer (автомобиль, созданный на платформе Jeep Wranger, гибрид джипа с трейлером. Предназначен для длительных путешествий по сложной местности).
22. Electric Bikes (Электрические велосипеды).
23. Elizabeth Banks (Элизабет Бэнкс — американская актриса).
24. Emma Stone (Эмма Стоун — американская актриса).
25. The Energy Race («Энергетическая гонка» — поиск новых видов производства энергии).
26. Environmental Exercise (Экологическая физиология).
27. Family-Friendly TV (Семейно-ориентированное телевидение).
28. Freebies (Различные бесплатные бонусы для потребителей).
29. Gerard Butler (Джерард Батлер — американский актёр).
30. Girl Talk (музыкальный проект Грегга Гиллиса, Gregg Michael Gillis).
31. Giving Circles (Сообщества, где люди, объединённые общим интересом, собирают деньги на что-то, чем они будут соместно пользоваться).
32. Gluten-Free (Питание, свободное от клейковины, то есть белковой части муки. Считается, хотя никем не доказано, что клейковина может быть причиной различных заболеваний).
33. Good Old-Fashioned Cooking («Старая добрая домашняя стряпня»).
34. Graphic Novels Hit Hyperdrive (Графические романы, то есть комиксы, которые могут быть экранизированы).
35. The Green-Collar Class (Класс «зелёных воротничков» — работники экологических, то есть так называемых «зелёных» отраслей).
36. hi5 (Крупная и наиболее быстро растущая социальная сеть в Интернете. Пользуется особой популярностью вне США).
37. Holographic Projection (Голографические изображения и их проекции, в рекламе, шоу и так далее).
38. Home as Castle («Мой дом моя крепость»).
39. HomeAway (Интернет-ресурс о путешествиях, который предлагает места отдыха поблизости от места жительства).
40. Homemade Beauty Treatments (Самодельная косметика).
41. How to Talk to Girls («Как разговаривать с девочками» — книга девятилетнего Алека Гревена, котрую выпустило издательство Harper Collins).
42. Incognito luxury («Анонимная роскошь» — в новых экономических условиях демонстрация богатства уже не в моде).
43. Inconspicuous Travel («Незаметный туризм»).
44. Innocent Cosmetics (Экологически чистая косметика).
45. Lady GaGa (Американская певица, ранее писала песни для Бритни Спирс).
46. Lala.com (Музыкальный интернет-ресурс, основной конкурент iTunes).
47. Lance Armstrong (Ланс Армстронг — американский спортсмен-велогонщик).
48. Lykke Li (Шведская певица).
49. Maria Pinto (Мария Пинто — дизайнер из Чикаго, модельер первой леди США Мишель Обамы).
50. Marketing with Aromas (Ароматический маркетинг).
51. Michelle Obama (Мишель Обама — супруга президента США Барака Обамы).
52. Microfinancing’s Second Wave («Вторая волна» микрофинансирования. Концепция микрофинансирования предусматривает точечную экономическую помощь малому бизнесу, преимущественно в развивающихся странах. «Первая волна» проходила в 1990-х годах, сначала под эгидой международных организаций, а затем и частных фондов).
53. Mobile Phones Get Personal (Персонификация мобильных телефонов).
54. More Under One Roof (Больше людей под одной крышей, то есть — ухудшение жилищных условий).
55. NASA’s Kepler Telescope (Телескоп Кеплера, который будет выведен на орбиту в 2009 году).
56. Netbooks (Нетбуки).
57. Noor (Турецкая мыльная опера).
58. No Paper in Newspapers (газеты становятся безбумажными, то есть переходят на издание в электронном виде).
59. Nutrition Replaces Dieting (Здоровое питание заменяет диеты).
60. Obama-speak (Использование фамилии президента США Барака Обамы в качестве части слова или преффикса, например — «обамомания», «обамомобиль» и так далее).
61. ODO7 (ODO7 — Эрик Бергхаммер, Erich Berghammer, австрийский арома-диджей, как он сам себя называет. На своих выступлениях в клубах соединяет видеопроэкции, звук и ароматические психоактивные вещества, чтобы создать мультичувственное впечателние у публики).
62. Online TV Network Crackle (Онлайновый телеканал компании Sony, который называют «следующим поколением телесетей»).
63. Online Video Ads (Онлайновая видеореклама).
64. Outliers (as a term) («Нетипичные» — по названию книги Малколма Гладвелла о различных явлениях, не вписывающихсся в понятие «нормы». В более широком смысле — тренд «нетипичности»).
65. Palin’s Grandson (Внук губернатора Аляски Сары Пэйлин — Трипп Джонстон, которого в декабре 2008 года родила её 18-летняя дочь Бристол Пэйлин, — всего лишь на год младше сына Сары Пэйлин).
66. Personalized Travel Guides (Персональные путеводители).
67. Pisco Sours (Коктейль на основе писко — Южно-Американской виноградной водки. Изначально готовился в ресторанах Перу. Традиционно делается из писко, лемонного сока, яичных белков, сиропа и горькой настойки).
68. Presidential Sightseeing («Президентские достопримечательности» — тренд, вызванный интересом к достопримечательностям, связанным с именами американских президентов).
69. Prince William Wedding Watch (Наблюдение за женитьбой британского принца Уильяма).
70. Product Source Tags (Метки происхождения продуктов).
71. Radical Transparency Meets Genomics (Прошлогодний тренд принципиальной прозрачности действий, замыслов, намерений, в этом году распространился на персональную генетическую информацию).
72. Readers + Social Media = Revenue? (Читатели + Социальные сети = Прибыль? Всеобщий медийный тренд по объединению изданий и социальных сетей, с целью создания сообществ, фокусирующиеся вокруг этих изданий).
73. Residential Market for Solar Power (Рынок жилья открывается для использования солнечной энергии).
74. Ricky Rubio (Рики Рубио — испанский баскетболист).
75. Russell Brand (Рассел Бренд — английский комедийный актёр).
76. Safe-keeping (Домашние сейфы).
77. The Small Movement (Стремление к уменьшению всего и вся, то есть всеобщая миниатюризация).
78. Smart Garages («Умные гаражи»).
79. South Africa (Южная Африка).
80. Stuart Karten (Стюарт Картен — промышленный дизайнер из США).
81. Sustainable Fishery («Устойчивое рыболовство»).
82. T. Boone Pickens (Ти Бун Пикенс — американский миллионер из Техаса, председатель Совета директоров частной инвестиционной компании BP Capital, специализирующейся на альтернативной энергетике. Активно пропагандирует развитие неуглеводородных источников энергии и продвигает свою энергетическую программу, известную как «план Пикенса», в администрации президента США.
83. Telepresence (Технологии, системы и сервисы телеприсутствия).
84. Touch Screens (сенсорные экраны и интерфейсы).
85. Twitter Copycats (Клоны сервиса микроблогов Twitter).
86. Virtual Reality Therapy (Виртуальная терапия).
87. Virtual Socializing (Виртуальная социализация).
88. Widgets (Виджеты).
89. Wikileaks (Сетевой проект, специализирующийся на анонимной публикации секретных и служебных правительственных документов).
90. Xbox Streaming.

Информация об агентстве JWT:

Рекламное агентство JWT основано в 1864 году. На сегодня это четвёртая по величине сеть рекламных агентств полного цикла в мире и крупнейшее агентство в США (штаб-квартира в Нью-Йорке). Входит в глобальный коммуникационный холдинг WPP Group. Сеть JWT насчитывает около 8500 сотрудников в 300 с лишним отделений в 87 странах, которые обслуживают более 1200 корпоративных, государственных и некоммерческих клиентов. JWT стало одним из первых агентств проводить изучение потребителей на основе панельных исследований (в 1939 году), а также провело первое исследование образа жизни потребителей (в 1988 году).