Рекламное агентство JWT — крупнейшая рекламная группа в США, входящая в глобальный коммуникационный холдинг WPP Group — составило список трендов 2009 года (Ninety Things to Watch in 2009 — файл PDF), то есть — вещей, явлений и потребительских ожиданий, которые будут определять картину мира и формировать тенденции в наступившем году.
В 2007 году в списке было 70 пунктов, в 2008 году — 80 (см. публикацию), а в 2009 — 90. Список составлен на основе мониторинга основных тенденций, интересов и настроений потребителей. Представители агентства поясняют, что подобного рода «фиксация трендов» позволяет «уловить дух времени» и понять, как на первый взгляд разрозненные явления и факты связаны между собой и влияют на жизнь людей, а также найти новые решения для инноваций, бизнес-идей, создания и продвижения брендов.
По вполне понятным причинам, наиболее заметную долю в списке трендов занимают явления, связанные с новыми экономическими условиями. Как ожидается, они сильно повлияют на то, как будет выглядеть общество и его интересы в 2009 году. «Наш список показывает, каким образом экономические изменения будут проявляться в нашей повседневной жизни, — говорит Энн Мак (Ann Mack), директор по мониторингу трендов JWT. — Как мы можем видеть, рецессия будет иметь наибольшее воздействие на эти сдвиги. Например, многие из трендов 2009 года связаны с тем, как потребители адаптируются к неблагоприятной экономической ситуации, такие как «Доступное питание» или «Больше людей под одной крышей».
Другую крупную группу трендов составляют, как и в прошлом году, новые технологии, а также экологические тренды. Персоны, то есть политики, актёры, спортсмены и музыканты тоже заняли в списке довольно много позиций. В оригинальной публикации приведённый ниже список не ранжирован и составлен в алфавитном порядке.
JWT: Список трендов 2009 года
21st-Century Networking (Новые сетевые взаимодействия через онлайновые сервисы).
Affordable Nutrition (Доступное питание).
Amy Poehler (Эми Полер — американская комедийная актриса, звезда Saturday Night Live — популярного музыкально-юмористического шоу на канале NBC).
Apatow-esque Humor (Юмор в стиле Апатоу. Джудд Апатоу — американский сценарист, режиссёр и продюсер многочисленных комедий).
Bruno (Бруно — сценический персонаж британского комедийного актёра Саши Бэрона Коэна, австрийский журналист-гомосексуал, делающий репортажи на темы моды, развлечений, знаменитостей и гомосексуальности).
Building a Beauty Arsenal (Создание «арсеналов красоты» для женщин).
Buraka Som Sistema (Музыкальное трио из Анголы, исполняет музыку кудуро).
Career Reinvention and Extension (Пересмотр карьеры).
Chat-Avoidance Services (Сервисы, позволяющие избегать ненужного, но зачастую обязательного общения).
The Cleveland Show (новый анимационный телевизионный сериал американского аниматора, продюсера и режиссёра Сета МакФарлейна).
Cloud Computing (Одна из новомодных сетевых концепций).
The Collective Consciousness (Коллективное сознание и совместные усилия по любому поводу как тенденция).
Creativity in the Informal Economy (Творчество в неформальной экономике).
Credit Card Dieting («Кредитная диета» — кредитная карта больше не инструмент безудержного потребления и жизни в кредит).
Crowdfunding (Коллективный сбор денег через Интернет на различные общественно полезные цели).
The Decline of E-Mail (Упадок электронной почты. Новое поколение предпочитает мессенджеры и мобильные сервисы).
Distraction as Entertainment (Отвлечение как развлечение).
DIY Repairs and Renovations («Сделай сам». В новых условиях модно делать все своими руками, например ремонт дома, переоборудование и так далее).
Doha (Доха, столица небольшого государства Катар в Персидском Заливе. Ныне модный центр культурной жизни).
Dragon Ball (Фильм, снятый по мотивам культового аниме Dragon Ball).
EarthRoamer (Автомобиль, созданный на платформе Jeep Wranger, гибрид джипа с трейлером. Предназначен для длительных путешествий по сложной местности).
Electric Bikes (Электрические велосипеды).
Elizabeth Banks (Элизабет Бэнкс — американская актриса).
Emma Stone (Эмма Стоун — американская актриса).
The Energy Race («Энергетическая гонка» — поиск новых видов производства энергии).
Family-Friendly TV (Семейно-ориентированное телевидение).
Freebies (Различные бесплатные бонусы для потребителей).
Gerard Butler (Джерард Батлер — американский актер).
Girl Talk (музыкальный проект Грегга Гиллиса, Gregg Michael Gillis).
Giving Circles (Сообщества, где люди, объединённые общим интересом, собирают деньги на что-то, чем они будут соместно пользоваться).
Gluten-Free (Питание, свободное от клейковины, то есть белковой части муки. Считается, хотя никем не доказано, что клейковина может быть причиной различных заболеваний).
Good Old-Fashioned Cooking («Старая добрая домашняя стряпня»).
Graphic Novels Hit Hyperdrive (Графические романы, то есть комиксы, которые могут быть экранизированы).
The Green-Collar Class (Класс «зелёных воротничков» — работники экологических, то есть так называемых «зелёных» отраслей).
hi5 (Крупная и наиболее быстро растущая социальная сеть в Интернете. Пользуется особой популярностью вне США).
Holographic Projection (Голографические изображения и их проекции, в рекламе, шоу и так далее).
Home as Castle («Мой дом моя крепость»).
HomeAway (Интернет-ресурс о путешествиях, который предлагает места отдыха поблизости от места жительства).
Lady GaGa (Американская певица, ранее писала песни для Бритни Спирс).
Lala.com (Музыкальный интернет-ресурс, основной конкурент iTunes).
Lance Armstrong (Ланс Армстронг — американский спортсмен-велогонщик).
Lykke Li (Шведская певица).
Maria Pinto (Мария Пинто — дизайнер из Чикаго, модельер первой леди США Мишель Обамы).
Marketing with Aromas (Ароматический маркетинг).
Michelle Obama (Мишель Обама — супруга президента США Барака Обамы).
Microfinancing’s Second Wave («Вторая волна» микрофинансирования. Концепция микрофинансирования предусматривает точечную экономическую помощь малому бизнесу, преимущественно в развивающихся странах. «Первая волна» проходила в 1990-х годах, сначала под эгидой международных организаций, а затем и частных фондов).
Mobile Phones Get Personal (Персонификация мобильных телефонов).
More Under One Roof (Больше людей под одной крышей, то есть — ухудшение жилищных условий).
NASA’s Kepler Telescope (Телескоп Кеплера, который будет выведен на орбиту в 2009 году).
Netbooks (Нетбуки).
Noor (Турецкая мыльная опера).
No Paper in Newspapers (газеты становятся безбумажными, то есть переходят на издание в электронном виде).
Obama-speak (Использование фамилии президента США Барака Обамы в качестве части слова или преффикса, например — «обамомания», «обамомобиль» и так далее).
ODO7 (ODO7 — Эрик Бергхаммер, Erich Berghammer, австрийский арома-диджей, как он сам себя называет. На своих выступлениях в клубах соединяет видеопроэкции, звук и ароматические психоактивные вещества, чтобы создать мультичувственное впечателние у публики).
Online TV Network Crackle (Онлайновый телеканал компании Sony, который называют «следующим поколением телесетей»).
Online Video Ads (Онлайновая видеореклама).
Outliers (as a term) («Нетипичные» — по названию книги Малколма Гладвелла о различных явлениях, не вписывающихсся в понятие «нормы». В более широком смысле — тренд «нетипичности»).
Palin’s Grandson (Внук губернатора Аляски Сары Пэйлин — Трипп Джонстон, которого в декабре 2008 года родила её 18-летняя дочь Бристол Пэйлин, — всего лишь на год младше сына Сары Пэйлин).
Pisco Sours (Коктейль на основе писко — южно-американской виноградной водки. Изначально готовился в ресторанах Перу. Традиционно делается из писко, лемонного сока, яичных белков, сиропа и горькой настойки).
Presidential Sightseeing («Президентские достопримечательности» — тренд, вызванный интересом к достопримечательностям, связанным с именами американских президентов).
Prince William Wedding Watch (Наблюдение за женитьбой британского принца Уильяма).
Product Source Tags (Метки происхождения продуктов).
Radical Transparency Meets Genomics (Прошлогодний тренд принципиальной прозрачности действий, замыслов, намерений, в этом году распространился на персональную генетическую информацию).
Readers + Social Media = Revenue? (Читатели + Социальные сети = Прибыль? Всеобщий медийный тренд по объединению изданий и социальных сетей, с целью создания сообществ, фокусирующиеся вокруг этих изданий).
Residential Market for Solar Power (Рынок жилья открывается для использования солнечной энергии).
Ricky Rubio (Рики Рубио — испанский баскетболист).
Russell Brand (Рассел Бренд — английский комедийный актер).
Safe-keeping (Домашние сейфы).
The Small Movement (Стремление к уменьшению всего и вся, то есть всеобщая миниатюризация).
Smart Garages («Умные гаражи»).
South Africa (Южная Африка).
Stuart Karten (Стюарт Картен — промышленный дизайнер из США).
Sustainable Fishery («Устойчивое рыболовство»).
T. Boone Pickens (Ти Бун Пикенс — американский миллионер из Техаса, председатель Совета директоров частной инвестиционной компании BP Capital, специализирующейся на альтернативной энергетике. Активно пропагандирует развитие неуглеводородных источников энергии и продвигает свою энергетическую программу, известную как «план Пикенса», в администрации президента США.
Telepresence (Технологии, системы и сервисы телеприсутствия).
Wikileaks (Сетевой проект, специализирующийся на анонимной публикации секретных и служебных правительственных документов).
Xbox Streaming.
Информация об агентстве JWT:
Рекламное агентство JWT основано в 1864 году. На сегодня это четвёртая по величине сеть рекламных агентств полного цикла в мире и крупнейшее агентство в США (штаб-квартира в Нью-Йорке). Входит в глобальный коммуникационный холдинг WPP Group. Сеть JWT насчитывает около 8500 сотрудников в 300 с лишним отделений в 87 странах, которые обслуживают более 1200 корпоративных, государственных и некоммерческих клиентов. JWT стало одним из первых агентств проводить изучение потребителей на основе панельных исследований (в 1939 году), а также провело первое исследование образа жизни потребителей (в 1988 году).
