ZenithOptimedia представила новый прогноз развития мирового рекламного рынка до 2010 года

По мере того, как в Северной Америке и Западной Европе темпы роста рекламного рынка замедляются, основной рост сектора идёт за счёт развивающихся регионов, в том числе и России. В 2008 году мировой рекламный рынок вырастет на 6,6%, тогда как сектор интернет-рекламы увеличится на 26,7% и уже в 2008 году на Интернет будет приходиться более чем 10% совокупного рынка рекламы, а к концу 2010 года доля онлайновой рекламы достигнет 13,6%. Несмотря на снижение темпов экономического роста на западных рынках, общемировой объём расходов на интернет-рекламу будет расти в среднем на 13% в год вплоть до 2013 года. Основной движущей силой рынка интернет-рекламы станут развивающиеся рынки, в том числе Россия, а также сегменты мультимедийной и видеорекламы. Такие прогнозы содержатся в новом прогнозе, выпущенном рекламно-коммуникационным агентством ZenithOptimedia (аффилированная компания международного коммуникационного холдинга Publicis Groupe).

Аналитики ZenithOptimedia скорректировали данные своего предыдущего прогноза (опубликован в марте 2008 года) в связи с продолжающимся на международных финансовых рынках кризисом ликвидности, который ударил, среди прочего, и по рекламному бизнесу. Согласно новому прогнозу агентства, рост затрат на рекламу в Северной Америке в 2008 году снизится с 4,4% до 3,4%. Это на 0,3% меньше, чем в предыдущем прогнозе в марте. Так, в США уже в течение нескольких последних кварталов продолжается снижение продаж (и, соответственно, расходов на рекламу) в автопроме, финансовом секторе и на рынке недвижимости. К неблагополучным отраслям присоединился также рынок косметики. К этому добавляется и рост инфляции в США, связанный, по словам представителей ZenithOptimedia, с высокими ценами на энергоносители. Во многом сходная ситуация наблюдается и в Западной Европе, прогноз для которой на 2008 год сократился с 3,9% до 3,7%. Доходы самой ZenithOptimedia от рекламы в Северной Америке вырастут на 3,5% вместо ранее заявленных 3,7%, а в Западной Европе — на 3,7% вместо 3,9%. В деньгах компания готовится недополучить в этом году $ 400 млн и $ 200 млн соответственно.

В то же время, ZenithOptimedia возлагает большие надежды на развивающиеся рекламные рынки. Как ожидается, расходы на рекламу за пределами Северной Америки и Западной Европы вырастут в течение 2008 года на 11,8% (в марте развивающимся рынкам обещали годовой прирост в 11,1%). По мнению авторов отчёта, в период с 2007 по 2010 год на развивающиеся рынки придётся 62% вклада в суммарный рост мировой рекламной индустрии, а их доля в глобальных рекламных затратах увеличится с 27% до 33%. В общей сложности, считают в ZenithOptimedia, в 2008 году мировой рынок рекламы вырастет на 6,6%. Это немного больше, чем 6,5%, которые были предсказаны в мартовском докладе. Однако, как уже упоминалось выше, рост будет обеспечен благодаря развивающимся рынкам Азиатско-Тихоокеанского региона, Центральной и Восточной Европы (куда относят Россию), Ближнего Востока и Латинской Америки.

Рост объёма рекламы в разных медиа по регионам (%)

Доля разных медиа на мировом рынке рекламы (%)

Экономическая неопределённость на развитых рынках заставит маркетологов переориентировать рекламные бюджеты и больше вкладывать в онлайновую рекламу, считают в ZenithOptimedia. Этот сектор в 2008 году вырастет на 26,7% и уже в 2008 году на Интернет будет приходиться более чем 10% совокупного рынка рекламы. К концу 2010 года доля онлайновой рекламы достигнет 13,6% (ранее в ZenithOptimedia прогнозировали, что эта доля составит 12,3%). В пользу интернет-рекламы, по мнению экспертов агентства, говорит её относительно невысокая стоимость, удобство таргетирования определённой целевой аудитории, а также достаточно точная «измеряемость». Рост объёма интернет-рекламы в ближайшие годы подстегнёт развитие мультимедийных приложений, а также растущее количество и качество онлайнового видео. В том числе — готовность интернет-аудитории воспринимать в Сети полнометражные фильмы и телепрограммы, равно как и рекламу, которая будет их сопровождать. Сектор контекстной рекламы, по прогнозу ZenithOptimedia, будет продолжать привлекать новых рекламодателей, в первую очередь — небольшие компании, которые ранее рекламировали свои товары и услуги только в каталогах или досках объявлений.

Мировой рынок рекламы по разным медиа ($ млн)

Традиционные СМИ — газеты, журналы, телевидение и радио — уступят часть своих рекламных доходов Интернету, однако газеты и еженедельные информационные журналы «пострадают» в наибольшей степени, прогнозируют в ZenithOptimedia. Частично — потому что новостные сайты предлагают читателям гораздо более оперативную информацию и реакцию на события. Кроме того, рекламные объявления (Classified) лучше работают лучше в Интернете, чем в печатных изданиях. Доля газет на глобальном рекламном рынке за последние 10 лет уже снизилась на 7,6%, и в ZenithOptimedia ожидают, что она упадёт ещё на 3,5% к 2010 году. Ожидаемый формальный рост в 4% в этом секторе будет почти полностью съеден 6-процентной инфляцией.

Сектор наружной рекламы — единственный, помимо интернет-рекламы, увеличит свою долю на рынке. Авторы доклада предсказывают, что рекламодатели будут вкладываться как в «традиционные» биллборды, так и в усовершенствованные, которые способны взаимодействовать с прохожими, например — рассылать короткие сообщения на их мобильные телефоны или реагировать на движения людей. Использование таких устройств сделает мобильную рекламу ещё более популярной у рекламодателей, а её доля вырастет с 6,2% в 2007 году до 6,7% в 2010-м.

Рекламно-коммуникационное агентство ZenithOptimedia (штаб-квартира — Лондон), специализируется на закупках рекламы, медиапланировании и медиаконсалтинге. ZenithOptimedia принадлежит коммуникационному холдингу Publicis Group (штаб-квартира — Париж). На российском рынке агентство работает с 1998 года (до ноября 2004 года называлось Optimedia).