Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представил данные о том, доверяют ли россияне рекламе, какие эмоции она у них вызывает, и что предпочитают делать зрители во время рекламных роликов в телеэфире. В целом, россияне не склонны доверять рекламе. Когда рекламный ролик показывают в телеэфире, большинство зрителей переключаются на другой канал или отвлекаются на другие дела. Всероссийский опрос ВЦИОМ проведён 13–14 октября 2012 года. Опрошено 1600 человек в 138 населённых пунктах в 46 регионах России. Выборка репрезентирует городское население России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%. Следует отметить, что аналогичный блок вопросов задавался респондентам в 1998, 2000 и 2010 годах. Как показали результаты нынешнего исследования, большинство россиян по-прежнему не доверяют рекламе (61%). Несколько больше стало тех, кто отчасти доверяет рекламе, отчасти — нет (с 27 до 31%). Респонденты, считающие рекламу в целом правдивой — в меньшинстве (6%). Верить в правдивость рекламы склонны обеспеченные россияне (12%). Респонденты с низкими доходами, напротив, чаще остальных сообщают, что не доверяют ей (74%). Относительное большинство россиян признаются, что реклама им безразлична (38%). Остальные склонны отмечать, что она их раздражает (26%), а также отмечают, что не доверяют ей (16%) и испытывают отвращение (12%), усталость от неё (7%). В то же время, 12% опрошенных признаются, что реклама вызывает у них интерес, 4% — чувство беззаботности, по 3% — восхищение и радость, по 1% — доверие и воодушевление. Во время рекламных роликов в телеэфире россияне чаще всего переключаются на другой телеканал (43%) — так делают те, кто не доверяет рекламе (48%). Немало тех, для кого рекламная пауза — повод заняться другими делами (32%). Смотрят и слушают рекламные ролики только 9% — так поступает большинство респондентов, доверяющих рекламе (43%). Ещё 7% опрошенных сообщают, что выключают звук, но не переключают канал, и лишь 2% и вовсе выключают телевизор. Распределение ответов на вопрос: В какой мере вы в целом доверяете рекламе?
(закрытый вопрос, один ответ) | 1998 | 2000 | 2010 | 2012 |
|---|
| Полностью доверяю | 1 | 1 | 1 | 1 | | В основном доверяю | 5 | 5 | 8 | 5 | | Отчасти доверяю-отчасти нет | 30 | 26 | 27 | 31 | | В основном не доверяю | 24 | 24 | 28 | 28 | | Совершенно не доверяю | 36 | 40 | 34 | 33 | | Затрудняюсь ответить | 3 | 3 | 3 | 1 | Распределение ответов на вопрос: Какие чувства чаще всего у Вас вызывает реклама?
(закрытый вопрос, до двух ответов)| Интерес | 12 | | Беззаботность, покой | 4 | | Восхищение | 3 | | Радость, положительные эмоции | 3 | | Доверие | 1 | | Воодушевление, энтузиазм | 1 | | Безразличие | 38 | | Раздражение, гнев | 26 | | Недоверие | 16 | | Отвращение | 12 | | Усталость, разочарование | 7 | | Смущение, неловкость | 1 | | Другое | 2 | | Затрудняюсь ответить | 3 | Распределение ответов на вопрос: В момент, когда телепрограмма, фильм, которые Вы смотрите, прерывается рекламой Вы обычно…
(закрытый вопрос, один ответ) | Все опрошенные | Доверяют рекламе | Не доверяют рекламе |
|---|
| Переключаете на другой канал | 43 | 25 | 48 | | Отвлекаетесь на другие дела (наливаете чай, делаете бутерброд и так далее) | 32 | 20 | 33 | | Выключаете звук, но смотрите рекламу | 7 | 7 | 6 | | Смотрите и слушаете рекламу | 9 | 43 | 4 | | Выключаете телевизор | 2 | 3 | 3 | | Не смотрю телевизор в принципе, не вижу телевизионную рекламу | 3 | 0 | 3 | | Другое | 2 | 2 | 3 | | Затрудняюсь ответить | 1 | 1 | 0 | | 