Гуманитарные технологии Информационно-аналитический портал • ISSN 2310-1792
Гуманитарно-технологическая парадигма

Interbrand: Рейтинг самых дорогих глобальных брендов 2009 года

Interbrand Журнал BusinessWeek и международная консалтинговая группа Interbrand представили ежегодный, девятый по счёту рейтинг самых дорогих глобальных брендов — «100 лучших глобальных брендов 2009 года» (Best Global Brands 2009). Best Global Brands является наиболее влиятельным списком глобальных брендов, в котором оцениваются рейтинги брендов, а также изменения их позиций по многим параметрам. Рейтинг составляется медиагруппой BusinessWeek в сотрудничестве с компанией Interbrand Group. Таблица рейтинга Best Global Brands 2009 приведена ниже.

Девятый раз подряд в рейтинге 100 лучших брендов первое место занял бренд компании Coca-Cola, крупнейшего в мире производителя безалкогольных напитков. Всемирно известная марка популярного напитка подорожала за год на 3% и остаётся самой дорогой маркой в мире — $ 68,734 млрд. По сравнению с прошлым рейтингом (см. публикацию) десятка лидеров не изменилась.

Для того, чтобы претендовать на место в рейтинге 100 лучших глобальных брендов Interbrand, компании должны удовлетворять ряду требований. В частности, бренд компании должен быть узнаваемым за рамками своей базовой потребительской аудитории, а финансовая и рыночная документация по каждому бренду должны быть в открытом доступе. Interbrand Group оценивает стоимость брендов тем же способом, каким оцениваются и другие корпоративные активы — на основе того, какой доход они принесут компании в будущем. Эксперты компании используют комбинацию прогноза аналитиков, анализа финансовых документов компании и собственного качественного и количественного анализа, чтобы получить текущую стоимость этих доходов. Рассчитывая стоимость брендов, Interbrand принимает во внимание множество компонентов, но, в первую очередь, использует оценку потребителей. Вероятно поэтому список лидеров в рейтинге Interbrand регулярно возглавляет Coca-Cola. Кроме того, Interbrand делает упор на глобальность брендов — чтобы попасть в рейтинг, у компании не менее трети продаж товаров под брендом должно приходиться на зарубежные страны, минимум на трёх континентах, поэтому далеко не всегда самые дорогие бренды на локальных рынках входят в рейтинг самых дорогих на глобальном. Так, Interbrand недавно подсчитал стоимость брендов американских компаний, и оказалось, что бренд сети розничных магазинов Wal-Mart стoит в два раза больше бессменного лидера Best Global Brands компании Coca Cola — $ 128,8 млрд. Это самый сильный бренд в мире, но тем не менее, не попадающий в глобальный рейтинг, так как деятельность Wal-Mart, в основном, сконцентрирована на одном континенте. Полностью методология исследования брендов описана на сайте Interbrand — см. здесь.

Большую часть рейтинга традиционно занимают компании из США — их в списке ровно половина — 50 из 100. Это объясняется тем, что — во-первых, экономика США остаётся крупнейшей в мире, а, во-вторых, американские компании более других в мире нацелены на конечного потребителя, который в итоге и определяет стоимость бренда. Поскольку Interbrand при подготовке рейтинга принимает во внимание множество факторов, но, прежде всего, использует оценку потребителей — в списке преобладают компании потребительского сектора, и в нём почти нет компаний из развивающихся стран, основу экономик которых составляет сырьевой сектор. На втором месте по количеству брендов с большим отставанием Германия (11), затем идут Франция (8), Япония (7), Швейцария (5), Италия (4), Великобритания (4), Нидерланды (2), Южная Корея (2), Швеция (2), Канада (2), Финляндия и Испания (по одному бренду).

Российских компаний в списке Interbrand по-прежнему нет. Эксперты считают, что те из российских брендов, которые достаточно сильны и ориентированы на конечного потребителя — почти не известны или мало известны за рубежом, без чего стоимость их брендов не дотягивает до мировой сотни. По тем же причинам в рейтинге нет компаний из Индии, Бразилии, Китая и других развивающихся экономик — от Ближнего Востока до Восточной Европы. По мнению экспертов Interbrand, такие российские бренды как МТС и «Билайн» по критерию финансовой стоимости, вероятно, вошли бы в глобальный рейтинг и даже могли бы претендовать на хорошие позиции в списке Best Global Brands, но пока не соответствуют критериям «глобальности». Среди других российских брендов, которые вполне могут в будущем попасть в глобальный рейтинг, эксперты называют «Газпром», «Аэрофлот» и «Лаборатория Касперского» — структура их бизнеса удовлетворяет критерию «глобальности», остаётся ожидать роста стоимости самих брендов.

Впервые за 10 лет составления рейтинга самых ценных мировых брендов, их общая стоимость упала — на 4,6%, что в денежном выражении равно почти $ 60 млрд. С учётом того, что до этого нормальным развитием рынка эксперты считали прирост в их стоимости на уровне 5-6%, то, получается, глубина падения составила около 10%. В сообщении Interbrand отмечается, что в связи с экономическим кризисом в 2009 году значительно снизилась стоимость брендов финансовых компаний и автомобилестроительных корпораций. В то же время стоимость технологических брендов почти не меняется, а торговые марки, связанные с предметами роскоши и товарами для потребителей — наоборот, устойчиво растут в цене.

В этом году входной билет в список 100 лучших глобальных брендов составил $ 3,081 млрд. — такова оценка FMCG-бренда Campbell’s, впервые попавшего в рейтинг. Новичками списка также стали FMCG-бренд Lancome, производитель программного обеспечения Adobe, модные бренды Burberry и Polo Ralph Lauren, производитель спортивных товаров Puma, сеть ресторанов быстрого питания Burger King.

Рейтинг лучших глобальных брендов 2009

Место в рейтинге
2009
Место в рейтинге
2008
Бренд Страна Сектор экономики Стоимость бренда
($ млн.)
Изменение
стоимости
бренда
1 1 Coca-Cola США Напитки 68,734 3%
2 2 IBM США Компьютерные услуги 60,211 2%
3 3 Microsoft США Программное обеспечение 56,647 -4%
4 4 GE США Разные 47,777 -10%
5 5 Nokia Финляндия Потребительская электроника 34,864 -3%
6 8 McDonald’s США Рестораны 32,275 4%
7 10 Google США Интернет 31,98 25%
8 6 Toyota Япония Автомобили 31,33 -8%
9 7 Intel США Компьютеры, комплектующие 30,636 -2%
10 9 Disney США Медиа 28,447 -3%
11 12 Hewlett-Packard США Компьютеры, комплектующие 24,096 2%
12 11 Mercedes-Benz Германия Автомобили 23,867 -7%
13 14 Gillette США Красота и здоровье 22,841 4%
14 17 Cisco США Компьютерные услуги 22,03 3%
15 13 BMW Германия Автомобили 21,671 -7%
16 16 Louis Vuitton Франция Предметы роскоши 21,12 -2%
17 18 Marlboro США Табак 19,01 -11%
18 20 Honda Япония Автомобили 17,803 -7%
19 21 Samsung Республика Корея Потребительская электроника 17,518 -1%
20 24 Apple США Компьютеры, комплектующие 15,433 12%
21 22 H & M Швеция Одежда 15,375 11%
22 15 American Express США Финансовые услуги 14,971 -32%
23 26 Pepsi США Напитки 13,706 3%
24 23 Oracle США Программное обеспечение 13,699 -1%
25 28 Nescafe Швейцария Напитки 13,317 2%
26 29 Nike США Спортивные товары 13,179 4%
27 31 SAP Германия Программное обеспечение 12,106 -1%
28 35 Ikea Швеция Товары для дома 12,004 10%
29 25 Sony Япония Потребительская электроника 11,953 -12%
30 33 Budweiser США Алкоголь 11,833 3%
31 30 UPS США Транспорт 11,594 -8%
32 27 HSBC Великобритания Финансовые услуги 10,51 -20%
33 36 Canon Япония Компьютеры, комплектующие 10,441 -4%
34 39 Kellogg’s США Еда 10,428 7%
35 32 Dell США Компьютеры, комплектующие 10,291 -12%
36 19 Citi США Финансовые услуги 10,254 -49%
37 37 JPMorgan США Финансовые услуги 9,55 -11%
38 38 Goldman Sachs США Финансовые услуги 9,248 -10%
39 40 Nintendo Япония Потребительская электроника 9,21 5%
40 44 Thomson Reuters Канада Медиа 8,434 1%
41 45 Gucci Италия Предметы роскоши 8,182 -1%
42 43 Philips Нидерланды Разные 8,121 -2%
43 58 Amazon США Интернет 7,858 22%
44 51 L’Oreal Франция Красота и здоровье 7,748 3%
45 47 Accenture США Компьютерные услуги 7,71 -3%
46 46 eBay США Интернет 7,35 -8%
47 48 Siemens Германия Разные 7,308 -8%
48 56 Heinz США Еда 7,244 9%
49 49 Ford США Автомобили 7,005 -11%
50 62 Zara Испания Одежда 6,789 14%
51 61 Wrigley США Еда 6,731 10%
52 57 Colgate США Красота и здоровье 6,55 2%
53 55 AXA Франция Финансовые услуги 6,525 -7%
54 52 MTV США Медиа 6,523 -9%
55 53 Volkswagen Германия Автомобили 6,484 -8%
56 59 Xerox США Компьютеры, комплектующие 6,431 1%
57 42 Morgan Stanley США Финансовые услуги 6,399 -26%
58 63 Nestle Швейцария Еда 6,319 13%
59 60 Chanel Франция Предметы роскоши 6,04 -5%
60 66 Danone Франция Еда 5,96 10%
61 64 KFC США Рестораны 5,722 3%
62 70 Adidas Германия Спортивные товары 5,397 6%
63 73 Blackberry Канада Потребительская электроника 5,138 7%
64 65 Yahoo! США Интернет 5,111 -7%
65 67 Audi Германия Автомобили 5,01 -7%
66 68 Caterpillar США Разные 5,004 -5%
67 69 Avon США Красота и здоровье 4,917 -7%
68 71 Rolex Швейцария Предметы роскоши 4,609 -7%
69 72 Hyundai Республика Корея Автомобили 4,604 -5%
70 76 Hermes Франция Предметы роскоши 4,598 1%
71 74 Kleenex США Красота и здоровье 4,404 -5%
72 41 UBS Швейцария Финансовые услуги 4,37 -50%
73 50 Harley-Davidson США Автомобили 4,337 -43%
74 75 Porsche Германия Автомобили 4,234 -8%
75 78 Panasonic Япония Потребительская электроника 4,225 -1%
76 80 Tiffany & Co. США Предметы роскоши 4 -5%
77 79 Cartier Швейцария Предметы роскоши 3,968 -6%
78 77 Gap США Одежда 3,922 -10%
79 81 Pizza Hut США Рестораны 3,876 -5%
80 92 Johnson & Johnson США Красота и здоровье 3,847 7%
81 82 Allianz Германия Финансовые услуги 3,831 -5%
82 83 Moet & Chandon Франция Алкоголь 3,754 -5%
83 84 BP Великобритания Энергетика 3,716 -5%
84 89 Smirnoff Великобритания Алкоголь 3,698 3%
85 88 Duracell США Потребительская электроника 3,563 -3%
86 98 Nivea Германия Красота и здоровье 3,557 5%
87 91 Prada Италия Предметы роскоши 3,53 -2%
88 93 Ferrari Италия Автомобили 3,527 0%
89 94 Armani Италия Предметы роскоши 3,303 -6%
90 85 Starbucks США Рестораны 3,263 -16%
91 New Lancome Франция FMCG 3,235 New
92 97 Shell Нидерланды Энергетика 3,228 -7%
93 New Burger King США Рестораны 3,223 New
94 100 Visa США Финансовые услуги 3,17 -5%
95 New Adobe США Программное обеспечение 3,161 New
96 90 Lexus Япония Автомобили 3,158 -12%
97 New Puma Германия Спортивные товары 3,154 New
98 New Burberry Великобритания Предметы роскоши 3,095 New
99 New Polo Ralph Lauren США Предметы роскоши 3,094 New
100 New Campbell’s США FMCG 3,081 New
Источник: Interbrand: Рейтинг самых дорогих глобальных брендов 2009 года. [Электронный ресурс] // Центр гуманитарных технологий. — 21.09.2009. 16:30. URL: http://gtmarket.ru/news/media-advertising-marketing/2009/09/21/2182
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования в информационных, образовательных и научных целях. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Реклама:
Публикации по теме
Последние новости
Популярные новости