Германия возглавила рейтинг национальных брендов Саймона Анхольта в 2008 году

Международная исследовательская группа GfK представила результаты «Рейтинга национальных брендов» (Nation Brands Index) на 2008 год.

Рейтинг и методология глобального исследования национальных брендов разработаны британским учёным, советником правительства Великобритании, экспертом по территориальному брендингу Саймоном Анхольтом (Simon Anholt). Nation Brands Index является единственным аналитическим рейтингом, оценивающим имидж и стоимость брендов различных стран мира. Главный вопрос, на который отвечает исследование: «Как люди воспринимают бренды различных стран?» Ежеквартально в опросе принимают участие более 25 тысяч человек, давая, таким образом, свою оценку культуре, политике, материальным и человеческим ресурсам, инвестиционному потенциалу и туристической привлекательности 50 стран мира. Национальные бренды оцениваются по следующим шести параметрам:

1. Экспорт — определяет имидж продуктов и услуг в каждой стране, а также степень интереса, с которой покупатели активно ищут или наоборот избегают приобретать продукты, производящиеся в конкретной стране.
2. Управление — исследует общественное мнение относительно уровня честности и компетенции правительства страны, характеризует индивидуальные представления граждан о правительстве, а также взгляды на глобальные вопросы, такие как демократия, правосудие, социальная политика и защита окружающей среды.
3. Культура и культурное наследие — показывает глобальное восприятие наследия каждой страны и включает оценку уровня современной культуры страны, в том числе фильмы, музыку, живопись, спорт и литературу.
4. Люди — измеряет репутацию населения в таких областях как знания, образование, открытость, дружелюбие и другие качества, а также восприятие уровня потенциального гостеприимства граждан и дискриминации.
5. Туризм — измеряет степень интереса к посещению страны и привлекательность туристических достопримечательностей.
6. Инвестиции и миграция — определяет степень привлекательности отдельной страны относительно проживания, работы или учёбы в ней, а также демонстрирует восприятие экономической и социальной ситуации в стране.

До 2008 года рейтинги Саймона Анхольта готовились исследовательской компанией Global Market Insite. Ныне провайдером рейтингов выступает исследовательская группа GfK, которая представляет «Рейтинг национальных брендов» (Anholt Nation Brands Index — NBI) и «Рейтинг брендов городов мира» (Anholt City Brands Index — CBI).

По итогам 2008 года года на первом месте в рейтинге оказалась Германия. Первая двадцатка рейтинга национальных брендов представлена ниже:

1. Германия
2. Франция
3. Великобритания
4. Канада
5. Япония
6. Италия
7. США
8. Швейцария
9. Австралия
10. Швеция
11. Испания
12. Нидерланды
13. Норвегия
14. Австрия
15. Дания
16. Шотландия
17. Новая Зеландия
18. Финляндия
19. Ирландия
20. Бельгия

Россия пока безуспешно конкурирует на международном рынке по привлечению человеческих ресурсов. Когда в августе 2005 года «Рейтинг национальных брендов» был опубликован впервые, в нём было 25 стран, и Россия заняла 24 место, опередив только Турцию. В марте 2006 года Россия поднялась на 20 позицию в списке из 35 учтённых в нём государств, а в прошлом рейтинге заняла 21 место из 40 стран. В нынешнем году России в рейтинге NBI было отведено 22 место в списке из 50 государств.

Информация о Саймоне Анхольте

Саймон Анхольт — британский учёный, один из ведущих в мире экспертов в области изучения брендов стран, регионов и городов. Член Общественного дипломатического совета Правительства Великобритании (UK Government’s Public Diplomacy Board), выступает независимым консультантом для более чем двадцати правительств по вопросам стратегии бренда и государственной дипломатии. Редактор ежеквартального журнала «Place Branding and Public Diplomacy» («Брендинг географических мест и общественная дипломатия») и автор таких книг, как «Brand New Justice» («Брендинг правосудия»), «Brand America» («Бренд Америка») и «Competitive Identity — The New Brand Management for Nations, Cities and Regions» («Конкурентная идентичность — новое в вопросах управления брендом нации, города, региона»). Автор рейтинга национальных брендов — Anholt Nation Brands Index, рейтинга брендов городов мира (Anholt City Brands Index) и рейтинга брендов американских штатов — Anholt State Brands Index.