Париж занял первое место в рейтинге брендов городов мира Саймона Анхольта 2009 года

Международная исследовательская группа GfK представила результаты «Рейтинга брендов городов мира» Саймона Анхольта (Anholt City Brands Index — CBI) на 2009 год.

Рейтинг и методология исследования имиджа городов мира разработаны британским учёным, экспертом по территориальному брендингу, советником правительства Великобритании Саймоном Анхольтом (Simon Anholt), в рамках глобального исследования национальных брендов (Nation Brands Index), единственного на сегодняшний день аналитического рейтинга, оценивающего имидж и стоимость брендов различных стран мира. До 2008 года рейтинги Саймона Анхольта готовились исследовательской компанией Global Market Insite. Ныне провайдером рейтингов выступает GfK Roper Public Affairs and Media (подразделение группы GfK).

Рейтинг основан на международном исследовании, ежегодно проводимом в 20 ведущих развитых или развивающихся странах методом личных интервью среди 10 000 респондентов в возрасте от 18 лет и старше. В ходе исследования оценивается восприятие жителями этих 20 стран имиджа 50 крупнейших городов мира. Города оцениваются по шести основным категориям:

1. Впечатление о городе: участникам опросов предлагали оценить впечатление, производимое городом, знание о городе и восприятие значения города.
2. Люди: участникам опросов предлагали оценить, насколько доброжелательны и приветливы жители города, и насколько легко вновь прибывшим жителем влиться в сообщество.
3. Расположение: участникам опросов предлагали оценить расположение города, его красоту и эстетические качества, климат местности.
4. Инфраструктура: участникам опросов предлагали оценить удобство городской инфраструктуры, например расположение и качество общественных учреждений.
5. Ритм жизни: участникам опросов предлагали оценить благоприятные условия для отдыха и туризма, наличие в городе интересных мест для проведения свободного времени и досуга, а также привлекательность города в отношении новых мест и идей для развлечений.
6. Потенциал: участникам опросов предлагали оценить экономические и образовательные возможности города, такие как, например, возможности для поиска работы, ведения бизнеса или получения высшего образования.

По словам Саймона Анхольта, индекс оценивает восприятие респондентами каждого города в отношении таких категорий, как хорошее место для проживания, работы или отпуска. «В частности, сейчас в условиях неопределённой экономической ситуации очень важно понимать, какие именно факторы способствуют и тормозят развитие бизнеса в исследуемых городах», — поясняет автор исследования.

Первое место в рейтинге брендов городов мира Саймона Анхольта 2009 года занял Париж, за ним следуют Сидней, Лондон, Рим и Нью-Йорк. Десятка лидеров рейтинга представлена в таблице ниже:

1. Париж
2. Сидней
3. Лондон
4. Рим
5. Нью-Йорк
6. Барселона
7. Сан-Франциско
8. Лос-Анжелес
9. Вена
10. Мадрид

В таблице ниже приведены рейтинги городов, занявших первые три места по каждому из 6 параметров, а также по 2 города, занявших 2 других места по 6 параметрам. Xiaoyan Zhao, вице-президент GfK Roper Public Affairs and Media и руководитель исследования брендов городов мира, комментирует: «Несмотря на то, что Сидней занял первые места по трём из шести параметров, которые составляют индекс, Париж занял более высокое место по показателям расположение и ритм, что и выдвинуло этот город на первое место в общем рейтинге. Также, города с явным преимуществом в одних параметрах оказались на невысоких местах из-за низких значений по другим параметрам. Даже так называемые города-лидеры отличаются неоднозначной оценкой среди жителей развитых и развивающихся стран. Понимание значения подобных различий является определяющим, позволяя городам управлять своими сильными и слабыми сторонами, выстраивать стратегию развития города для развития туризма и привлечения инвестиций».