В рейтинге брендов городов мира Саймона Анхольта 2006 года Санкт-Петербург обогнал Москву

30 января 2007 года компания Global Market Insite — крупнейший в мире поставщик комплексных решений для международных маркетинговых исследований, представила «Рейтинг брендов городов мира» (Anholt City Brands Index) за 2006 год. Рейтинг разработан британским учёным, советником правительства Великобритании Саймоном Анхольтом (Simon Anholt), в рамках проводимого глобального исследования национальных брендов.

Города оценивались по шести основным категориям: участникам предлагали оценить впечатление, производимое городом, его вклад в мировой прогресс; красоту и климат местности; экономический и образовательный потенциал; ритм жизни или количество увлекательных занятий, которые могут найтись в этом городе; благоприятные условия для отдыха и туризма; общую безопасность и дружелюбие жителей. В рейтинге брендов приняли участие 60 крупнейших городов мира, в том числе Москва и Санкт-Петербург.

Санкт-Петербург занял более высокую общую позицию в рейтинге, почти по всем параметрам опередив Москву. По результатам общего зачёта Москва заняла 48-е, а Санкт-Петербург — 40 места из 60 возможных. Только в номинации «Международное значение» российская столица смогла войти в первую десятку (8 место) и единственный раз обогнала Санкт-Петербург.

Первое место в рейтинге городских брендов занял Сидней, второе — Лондон, третье — Париж. В первую десятку также вошли Рим, Нью-Йорк, Вашингтон, Сан-Франциско, Мельбурн, Барселона и Женева. Несмотря на то, что Москва заняла 48 место, участники исследования поставили её на 8 место в категории «Международное значение». Это показывает, что жители разных стран признают значимость Москвы в мировом масштабе, но не особенно стремятся её посетить.

В исследовании приняли участие более 15 225 мужчин и женщин в возрасте от 18 до 64 лет. Участниками опроса стали жители следующих 20 стран: Австралия, Бразилия, Канада, Китай, Дания, Франция, Германия, Индия, Италия, Япония, Корея, Малайзия, Мексика, Нидерланды, Новая Зеландия, Польша, Россия, Испания, Англия, и США.

Все города оценивались по шести категориям

2. Местоположение. В этой категории участники исследования оценивали красоту городов, их климатические условия, а также общие впечатления от пребывания в том или ином мегаполисе. Отвечая на вопрос о климате, респонденты поставили Москву на последнее 60 место, а Санкт-Петербург на 58-е. Независимо от того в теплом или холодном климате живёт человек, идеальным ему кажется тёплый климат. Так, Париж и Женева оказались единственными городами с холодным климатом, которые попали в первую двадцатку рейтинга. Первые пять мест заняли Рио-де-Жанейро, Сидней, Барселона, Лос-Анджелес и Мадрид. «Климатический аспект бренда города наиболее важен для туризма и эмиграции. Города, которые лишены этого природного преимущества, должны серьёзно работать над положительным восприятием социальной, культурной и экономической сферы, чтобы достойно конкурировать в области привлечения туристов и новых жителей. Иными словами, они должны находить другие способы «согреть» город», — комментирует Саймон Анхольт, автор рейтинга Anholt City Brands Index.

3. Потенциал. Данная категория включала вопросы об экономических и образовательных возможностях для гостей города, эмигрантов и бизнесменов. В ходе опроса респондентам предлагалось ответить, в каком из городов они предпочли бы вести свой бизнес. Результат был вполне ожидаем: в тройку лидеров попали крупнейшие финансовые столицы — Нью-Йорк, Сидней и Лондон. Москва сильно отстаёт, занимая лишь 52 место, хотя, как известно, столица России входит в число самых дорогих городов на планете.

4. Ритм. Вопросы этой категории были призваны выяснить, насколько интересным кажется респондентам тот или иной город, есть ли в нём, чем заняться. Москва заняла 45 место, значительно уступив Санкт-Петербургу, который участники исследования поставили на 22 место. В тройку лидеров вошли Париж, Рим и Лондон.

5. Люди. В данной категории участники опроса оценивали доброжелательность жителей города по отношению к приезжим, а также безопасность и лёгкость адаптации в том или ином мегаполисе. Несмотря на распространённое мнение о русском гостеприимстве, в вопросе о доброжелательности жителей Москва заняла последнее 60 место, а Санкт-Петербург — 41-е. «Ответы на этот вопрос наиболее ярко демонстрируют несправедливость общественного мнения», — говорит Саймон Анхольт. «В реальности, если гость ведёт себя хорошо, то он получит тёплый приём в любом из 60 городов, однако, фактом является то, что одни города смогли прославиться своим гостеприимством, а другие нет. Это тривиально, но аспект гостеприимства является одним из самых значимых для бренда города — если человек думает, что его холодно примут, то маловероятно, что он будет рассматривать вопрос об эмиграции или даже посещении города». Первые три места в этой категории заняли Сидней, Торонто и Мельбурн.

6. Условия. Необходимые условия для жизни в городе: как люди воспринимают жизнь в городе, считают ли они, что смогут найти хорошее жилье и так далее. В этой категории Санкт-Петербург опередил Москву на 11 мест (42-е и 54 места соответственно). Первое место в категории «Условия» занял Сидней, второе — Мельбурн, третье — Монреаль. В первую десятку также вошли Ванкувер, Торонто, Амстердам, Копенгаген, Сиэтл и Бостон.

«Города всегда были брендами, в самой прямом смысле этого слова», — комментирует результаты Саймон Анхольт. «Париж — это романтика, Милан — стиль, Нью-Йорк — энергия, Вашингтон — сила, Токио — современность, Лагос — коррупция, Барселона — культура, Рио-де-Жанейро — веселье и так далее. Это бренды городов, и они неразделимо связаны с историей и судьбой этих мест. В сегодняшнем глобализированном мире города конкурирует друг с другом за долю потребителей, туристов, инвестиций, уважения и внимания. Мегаполисы — это экономические и культурные центры наций, которые становятся местом международного соперничества в области капиталов, талантов и славы».

Информация о «Рейтинге брендов городов мира» Саймона Анхольта

Первый «Рейтинг брендов городов мира» Саймона Анхольта (Anholt City Brands Index) был проведён в декабре 2005 года и включал в себя 30 городов. В рейтинге 2006 года приняли участие уже 60 городов. Онлайн опрос был проведён в период с 14 ноября по 27 декабря 2006 года на базе регулярного международного исследовательского проекта GMIPoll по репрезентативной выборке, рассчитанной на основе возраста, пола, места жительства и иных параметров. Общий объём выборки составил 15255 человек — от 200 до 1000 респондентов в каждой из 20 стран-участниц: Австралии, Бразилии, Канаде, Китае, Дании, Франции, Германии, Индии, Италии, Японии, Кореи, Малайзии, Мексике, Нидерландах, Новой Зеландии, Польше, России, Испании, Англии, и США.

Информация о Саймоне Анхольте

Саймон Анхольт является всемирно признанным авторитетом в области изучения брендов стран, регионов и городов. Он является членом Общественного Дипломатического Совета Правительства Великобритании (UK Government’s Public Diplomacy Board), выступает независимым консультантом для более чем двадцати правительств по вопросам стратегии бренда и государственной дипломатии. Саймон является редактором ежеквартального журнала «Place Branding and Public Diplomacy» («Брендинг географических мест и общественная дипломатия») и автором таких книг, как «Brand New Justice» («Брендинг правосудия»), «Brand America» («Бренд Америка») и «Competitive Identity — the New Brand Management for Nations, Cities and Regions» («Конкурентная идентичность — новое в вопросах управления брендом нации, города, региона»). Саймон Анхольт является автором рейтинга национальных брендов — Anholt Nation Brands Index и автором рейтинга брендов различных штатов Америки — Anholt State Brands Index.

Информация о компании GMI

GMI (Global Market Insite, Inc.) основана в 1999 году и является единственной компанией, предоставляющей комплексные интегрированные решения для международных маркетинговых исследований, используемых как профессиональными исследовательскими компаниями, так и исследовательскими подразделениями компаний, входящих в список Global 2000.