Million Dollar Facade: фасад института распродаётся рекламодателям по пикселям

Нашумевший онлайн-проект MillionDollarHomepage британского студента Алекса Тью (Alex Tew), внедрившего в широкие массы идею «пиксельной рекламы», нашёл своих последователей и в офлайне. Вдохновившись успехом интернет-страницы за миллион долларов, известная голландская школа дизайна — Институт Сандберга (Sandberg Institute) продаёт свой фасад рекламодателям под «пиксельную» рекламу. Sandberg Institute, известный своими мастер-курсами по изящным и прикладным искусствам, дизайну и визуальной коммуникации, позиционирует свой проект «ARTvertising» как нечто среднее между коммерцией и искусством, рекламой и информационным диалогом.

Фасад здания продают по «пикселям» в виде лайтбоксов, подсвеченных плиток размером 29 х 35 сантиметров, то есть весь фасад представляет собой своеобразное четырёхстороннее «пиксельное» табло. Аренда одной плитки в течение одного месяца обойдётся рекламодателю в € 19,99 — это и есть минимальный заказ. «Двухзвёздочное» предложение насчитывает уже 20 плиток, а «три звезды» — 50. Кроме того, весь фасад разбит на три зоны, и чем выше зона, тем больше площадь обязательного минимума.

Sandberg Institute: Million Dollar Facade

Поскольку Sandberg Institute располагается в довольно оживлённой деловой зоне Амстердама, недостатка в рекламодателях не ожидается. На странице проекта потенциальный рекламодатель может ознакомиться с изображениями здания с разных точек, в том числе — панорамными, чтобы выбрать наиболее подходящее место. Кроме того, там же можно посмотреть, сколько плиток занимают логотипы компаний, уже разместивших свою рекламу на фасаде.

Инициаторы затеи не сообщают, на какие цели собираются тратить вырученные средства, и каковы сроки действия акции. Зато упоминают, что проект ARTvertising выходит за границы не только бизнеса, но и современного визуального искусства, информационных технологий и так далее.