 Международная консалтинговая компания Reputation Institute, которая специализируется в сфере исследований, аудита и управления репутацией, представила рейтинг репутации городов мира 2015 года (City RepTrak 2015). Рейтинг представляет собой 100 городов мира, ранжированных по показателю их репутации. В этом году городом с самой лучшей репутацией в мире стал австралийский Сидней. Москва заняла третье место с конца. Рейтинг репутации городов мира показывает, какие города являются наиболее привлекательными для посещения, жизни, работы, инвестиций и покупок. Исследование базируется на комплексной системе анализа и управления репутацией RepTrak System. В основе рейтинга — международное исследование общественного мнения, в котором принимают участие более 20 000 человек, представляющих страны Большой семёрки (G7) — Канаду, Францию, Германию, Италию, Японию, Великобританию и Соединённые Штаты Америки, а также Россию. В каждой стране проводится несколько тысяч интервью среди населения в возрасте от 18 лет и старше, показывая, таким образом, внешнее восприятие 100 наиболее известных городов городов мира. В список для опроса включаются города, отвечающие хотя бы одному из трёх критериев — большое число жителей, высокий уровень ВВП на душу населения и наибольшая посещаемость туристами. Репутация городов оценивается по 13 показателям, объединённым в три основные группы:
Оценки этих показателей, набранные по итогам опросов, используются при расчёте рейтинга для определения городов с лучшей репутацией. В рейтинге репутации городов мира 2015 года лидирует Сидней, который набрал 79,1 балла из 100 возможных. У этого австралийского города самые сильные показатели во всех аспектах исследования. За Сиднеем следуют Мельбурн, Стокгольм, Вена и Ванкувер. В верхней части рейтинга доминируют традиционно благополучные европейские города. Интересно, что широкая известность города далеко не всегда определяет его высокую репутацию. Так, В рейтинг включены два российских города — Москва и Санкт-Петербург. Северная столица занимает 56 место с показателем 63,2 балла, уступив одну позицию Атланте. Москва находится в самом конце списка и занимает 99 место с показателем 47,1 балла, опередив только двух аутсайдеров рейтинга — Тегеран (100 место) и Багдад (101). По мнению авторов исследования, позиция российских городов во многом является «негативным эхом» отношения к России в целом, которое ухудшилось за последнее время. Именно отношение к стране и её репутация (см. Рейтинг репутации стран мира) во многом влияет на репутацию её городов, при этом репутация города, как правило, немного выше, чем страны в целом, отмечают исследователи. Так, большинство опрошенных никогда не были в Сиднее или Мельбурне, но у них сложилось устойчивое позитивное мнение об Австралии как об интересной, безопасной и благоустроенной стране. Столица Украины Киев заняла 94 место с показателем 48,9 балла. Других городов из бывшего СССР в рейтинге нет.
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||