Гуманитарные технологии Аналитический портал • ISSN 2310-1792

Американские поколения

Поколенческий принцип тоже можно назвать “гибридным”, т.к. он сочетает в себе ранее упомянутые демографический и психографический подходы. В его основе лежит идея, что люди, выросшие в одну и ту же историческую эпоху, ставшие в молодости свидетелями и участниками одних и тех же событий — культурных, политических, экономических — имеют схожее мировоззрение, ценности и установки, а также субкультуру. Что, в свою очередь, определяет их дальнейшее социальное поведение во многих сферах жизни и отличает от других поколений, сформировавшихся в предшествующие или последующие эпохи.

В социологии такие группы называются “возрастные когорты”. Тема поколений хорошо изучена гуманитарными науками: например, в 1920-30-е годы ей занимались социолог Карл Маннгейм и философ Хосе Ортега-и-Гассет. Впрочем, американцы создали свою классификацию стихийно, эмпирическим путём, а теоретическую базу окончательно подвели только в 1990-е годы. С тех пор некоторые поколения уже ушли, и появились новые.

Сейчас эта классификация имеет примерно вот такой вид.


Seniors (до 1935 г.р.)

Самое старшее поколение, которое ещё называют “великим”, “военным”, “героическим” и ещё “уходящим”, поскольку сейчас им от 73 лет и больше. Seniors считаются цельными натурами, исповедующими консервативные убеждения и склонными к бескомпромиссной борьбе с внутренними и внешними врагами. Кстати, неудавшийся кандидат в президенты США сенатор Джон МакКейн родился в 1936 году. Символ поколения — Джордж Буш-старший.

Forgotten (1935-1946 г.р.)

“Забытое”, оно же “молчаливое” (Silent), “разбитое” (Beat) и “потерянное” (Lost) поколение, самое малочисленное из всех. Сейчас им от 63 до 73 лет. Родились во время депрессии или войны, молодость пришлась на расцвет “Холодной войны” и маккартизма. Это поколение оказалось в тени своих героических старших братьев и сестер; часто их даже объединяют в общую довоенную когорту под названием Builders (”Основатели”).

Считается, что фрустрированное Silent Generation ничем не проявило себя в американской истории и культуре, кроме рок-н-ролла и маргинальной культуры “битников” (”секс, наркотики, рок-н-ролл”) в 1950-е годы. Из их среды не вышел ни один американский президент. Символ поколения писатель Джек Керуак умер от алкоголизма в возрасте 47 лет. Однако в целом представители этой возрастной когорты представляются американцам тихими конформистами, склонными к размеренной жизни.

Baby Boomers (1945-1966 г.р.)

“Молчаливое поколение” потерялось ещё и на фоне шумных “Бэби-бумеров”, массово появившихся на свет в оптимистичные послевоенные десятилетия. В отличие от них, “Бэби-бумеры” выросли в обстановке материального благополучия — телевизоры, коттеджи в пригородах, автомобили и холодильники. Повзрослев, “Бэби-бумеры” взбунтовались против авторитаризма и строгих моральных устоев предшествующих поколений — и сделали современный мир таким, каким мы его знаем. Именно они принесли в западную культуру политкорректность, расовую терпимость, сексуальную свободу и другие ставшие уже привычными ценности.

Многие представители этого пассионарного поколения начинали в 1960-е как революционеры и радикалы, но впоследствии стали успешными менеджерами и бизнесменами. Сегодня “Бэби-бумеры” занимают ключевые позиции в американском обществе и владеют большей частью национального богатства. Они считаются, с одной стороны, свободными и раскованными людьми, любящими комфорт и исповедующими либеральные ценности, а с другой — трудоголиками и карьеристами. Baby Boomers не собираются стареть, хотя представителям этой возрастной когорты уже от 43 до 63 лет. Какого-то единого символа у этого поколения нет. Типичными “бэби-бумерами” являются, например, Билл Гейтс, Билл Клинтон и Джордж Буш-младший.

Generation X (1965-1976 гр.)

Жизнерадостные и энергичные “бэби-бумеры” задавили числом и уменьем следующее поколение — “Х”. За американскими подростками 1980-х закрепилось такое прозвище, потому что они казались старшим какими-то мутными, непонятными, не имеющими целей в жизни. Многие “Иксеры” (Xers) выросли в неполных семьях, отсюда их отчуждённость и инфантильность. Характерная деталь: “Бэби-бумеры” любили рок, а “Иксеры” — поп-музыку, особенно Майкла Джексона и Мадонну.

Как и их родителям из “молчаливого поколения”, повзрослевшим “иксерам” не нашлось достойного места под солнцем, потому что все хорошие места к тому времени уже были заняты. Более того, “Generation X” пришло на рынок труда в период массовых сокращений и экономического спада 1990-х. Поэтому традиционные ценности корпоративной Америки им в целом чужды. “Иксеры” считаются индивидуалистами и циниками, не склонными к трудоголизму и не исповедующими культ карьеры и успеха. Именно в их среде возникли концепции downshifting’а (добровольный отказ от карьеры), work-life balance (баланс работы и жизни) и free-lance (фрилансерство, работа в свободном режиме). Представителям этой возрастной когорты сейчас от 33 до 43 лет. Символами поколения являются… Бивис и Баттхед.

Generation Y (1977-1990 г.р.)

В 1990-е годы мир радикально изменился: крах коммунизма, окончание “Холодной войны”, а главное — массовое распространение Интернета и цифровых технологий. Те, кто вырос в эту эпоху, заметно отличаются от всех предыдущих поколений, вместе взятых. Это уже следующие люди — Nexters, они же “Первое цифровое поколение” ( First Digitals Generation), они же “Эхо-Бумеры” (Echo Boomers), поскольку их родители в основном принадлежат к поколению “бэби-бумеры”; они же “Миллениалз” (Millennials), поскольку первыми вошли во взрослую жизнь в новом тысячелетии. Судя по Интернету, сами себя они часто называют Generation Y. Представителям этой довольно большой по численности возрастной когорты сейчас от 18 до 32 лет.

Generation Z (после 1991г.р.)

Самое младшее поколение, многие представители которого научились пользоваться компьютером раньше, чем читать, называют поколением Google / MySpace / MyPod / Spoiled / whY / Zeds/Zees и многими другими названиями. Считается, что мышление у них устроено несколько по-иному, чем у “обычных” людей. А как именно — со временем узнаем.

Источник: Американские поколения. // Центр гуманитарных технологий. — 14.11.2008. 12:56. URL: http://gtmarket.ru/blog/stroganov/2008/11/14/1818