Исследование Online Market Intelligence: Любимые бренды россиян в 2009 году
02.06.2009. 22:10
Исследовательская компания Online Market Intelligence (OMI), предоставляющая комплексные решения для маркетинговых онлайн исследований и системного мониторинга, опубликовала ежегодный рейтинг — «Любимые бренды россиян».
Рейтинг 2009 года (см. результаты ниже) составлен на основании данных всероссийского исследования, полученных в ходе опроса 1500 человек в 13 городах России с населением более миллиона жителей. Выборка респондентов репрезентирует взрослое (старше 18 лет), трудоспособное население России с доходом выше среднего по шкале самоопределения (имеют возможность приобрести бытовую технику и выше). Таким образом, исследование репрезентирует наиболее экономически активных российских потребителей. Статистическая погрешность исследования не превышает 3.2% для всей выборочной совокупности. Время проведения исследования — март-апрель 2009 года.
Опрос проводился по 27 товарным категориям, в каждой из которых россиянам предлагалось назвать торговые марки (бренды), которые они считают любимыми. Далее респондентам задавались вопросы о частоте потребления различных товаров и услуг. Вопросы о любимых брендах в категории задавались только тем респондентам, которые потребляют товары или услуги в данной категории с заданной частотой. Любимые бренды назывались без подсказки, количество называемых брендов в категории не ограничивалось (респонденты опирались только на собственные знания и память). Итоговые рейтинги по категориям представляют собой результаты кодирования названных респондентами брендов. Более подробно о методологии исследования можно прочитать здесь.
Тройка абсолютно любимых брендов у россиян второй год подряд остаётся практически неизменной, но при этом прошлогодний лидер Sony уступил первое место Samsung, переместившись на позицию вниз. Третье место по-прежнему удерживает бренд Nokia. В категории «автомобили» лидирует бренд Toyota, в общем же списке любимых брендов у него пятое место. Первый среди банков — Сбербанк России. На втором месте с большим отрывом банк ВТБ 24. Вместе с тем, в общем рейтинге банковским брендам места не нашлось. По-прежнему любим россиянами спортивный бренд Adidas — он стал первым сразу в двух категориях: «одежда» и «спортивные товары». В общем рейтинге 2009 года он находится на шестом месте. Прорывом года стал бренд Asus, который поднялся с 17 до 9 позиции. А вот Mersedes серьёзно сдал позиции, упав с 8 на 18 место. Первая двадцатка любимых брендов россиян в 2009 году (процент от назвавших один из брендов в топ 20) выглядит следующим образом:
Samsung — 15.4%
Sony — 14.7%
Nokia — 13.7%
Panasonic — 5.8%
Toyota — 5.3%
Adidas — 5.1%
Canon — 3.9%
Bosch — 3.8%
Asus — 3.7%
Philips — 3.5%
HP — 3.5%
Sony Ericsson — 3.3%
Nike — 3.1%
LG — 2.8%
Nissan — 2.2%
Coca-Cola — 2.1%
Reebok — 2.1%
Mercedes — 2.1%
BMW — 2.0%
Honda — 1.9%
С полными результатами рейтинга «Любимые бренды россиян» можно ознакомиться на сайте проекта, а ниже представлены рейтинги брендов-лидеров в таблицах по по 27 товарным категориям.
Online Market Intelligence: Любимые бренды россиян в 2009 году
Автомобили
1.
TOYOTA
21.2%
2.
BMW
13.6%
3.
FORD
10.0%
4.
MERCEDES
9.5%
5.
NISSAN
9.2%
6.
HONDA
8.7%
7.
AUDI
8.3%
8.
MAZDA
8.2%
9.
VOLKSWAGEN
6.6%
10.
VOLVO
4.6%
* Опрашивались владельцы автомобилей
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Аптеки
1.
36,6
49.3%
2.
РИГЛА
7.2%
3.
СТАРЫЙ ЛЕКАРЬ
6.6%
4.
ДОКТОР СТОЛЕТОВ
6.3%
5.
ОЗЕРКИ
6.0%
6.
ВИТА
5.9%
7.
АПТЕКА ПЕРВАЯ ПОМОЩЬ
5.6%
8.
КЛАССИКА
5.0%
9.
ФАРМАКОР
4.2%
10.
СЕМЕЙНАЯ АПТЕКА
3.7%
* Опрашивались, респонденты, посещавшие аптеки в течение последнего месяца
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Банки
1.
СБЕРБАНК
46.7%
2.
ВТБ24
17.2%
3.
АЛЬФА-БАНК
11.9%
4.
RAIFFEISEN
5.9%
5.
РУССКИЙ СТАНДАРТ
4.4%
6.
УРАЛСИБ
3.6%
7.
СИТИБАНК
3.6%
8.
БАНК МОСКВЫ
3.1%
9.
БАЛТИЙСКИЙ
2.0%
10.
ГАЗПРОМБАНК
1.6%
* Опрашивались пользователи банковских услуг за последние 12 месяцев
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Бытовая техника
1.
SAMSUNG
25.2%
2.
BOSCH
24.7%
3.
PANASONIC
8.5%
4.
PHILIPS
7.3%
5.
LG
7.2%
6.
INDESIT
6.9%
7.
ARISTON
5.5%
8.
BRAUN
5.3%
9.
ELECTROLUX
4.8%
10.
TEFAL
4.5%
* Опрашивались владельцы бытовой техники
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Бытовая химия
1.
ARIEL
24.1%
2.
TIDE
17.6%
3.
FAIRY
13.7%
4.
DOMESTOS
8.6%
5.
PERSIL
6.8%
6.
AMWAY
6.6%
7.
МИФ
6.5%
8.
DOSIA
6.5%
9.
COMET
5.0%
10.
ПЕМОЛЮКС
4.6%
* Опрашивались покупатели бытовой химии за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Водка
1.
NEMIROFF
16.8%
2.
ПАРЛАМЕНТ
12.9%
3.
Зелёная МАРКА
12.2%
4.
АБСОЛЮТ
10.6%
5.
FINLANDIA
9.6%
6.
РУССКИЙ СТАНДАРТ
9.4%
7.
КРИСТАЛЛ
8.1%
8.
ПУТИНКА
7.8%
9.
ПЯТЬ ОЗЕР
7.3%
10.
МЯГКОВ
5.3%
* Опрашивались покупатели водки за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Детское питание
1.
АГУША
27.4%
2.
ФРУТОНЯНЯ
25.5%
3.
БАБУШКИНО ЛУКОШКО
9.1%
4.
ТЕМА
8.5%
5.
GERBER
7.9%
6.
NESTLE
7.8%
7.
HIPP
5.3%
8.
HEINZ
3.6%
9.
НАН
2.6%
10.
САДЫ ПРИДОНЬЯ
2.3%
* Опрашивались покупатели детского питания за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Кафе и рестораны
1.
MCDONALDS
20.0%
2.
ШОКОЛАДНИЦА
14.4%
3.
ЕЛКИ-ПАЛКИ
10.2%
4.
КОФЕ ХАУЗ
9.4%
5.
ЯКИТОРИЯ
9.4%
6.
ПЛАНЕТА СУШИ
9.1%
7.
ИЛЬ ПАТИО
8.5%
8.
МУ-МУ
7.1%
9.
РОСТИКС
7.0%
10.
СБАРРО
4.9%
* Опрашивались респонденты, посещавшие кафе и рестораны в течение последнего месяца
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Компьютерная техника
1.
ASUS
23.3%
2.
HP
14.7%
3.
ACER
13.7%
4.
SAMSUNG
11.7%
5.
INTEL
8.2%
6.
SONY
8.2%
7.
TOSHIBA
6.6%
8.
APPLE
6.3%
9.
DELL
3.6%
10.
AMD
3.5%
* Опрашивались владельцы компьютерной техники
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Кондитерские изделия
1.
КОРКУНОВ
18.6%
2.
БАБАЕВСКИЙ
17.9%
3.
КРАСНЫЙ ОКТЯБРЬ
14.3%
4.
NESTLE
9.4%
5.
РОТФРОНТ
8.9%
6.
ОТ ПАЛЫЧА
8.2%
7.
РОССИЯ
8.2%
8.
СЕВЕР
5.2%
9.
FERRERO ROCHER
5.2%
10.
ФАБРИКА КРУПСКОЙ
4.2%
* Опрашивались покупатели кондитерских изделий за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Минеральная и питьевая вода
1.
AQUA MINERALE
21.4%
2.
BON AQUA
16.5%
3.
ЕССЕНТУКИ
14.5%
4.
АРХЫЗ
9.4%
5.
НАРЗАН
8.1%
6.
БОРЖОМИ
7.7%
7.
КАРАЧИНСКАЯ
6.7%
8.
ШИШКИН ЛЕС
6.5%
9.
НОВОТЕРСКАЯ
6.1%
10.
PERRIER
3.1%
* Опрашивались покупатели минеральной и питьевой воды за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Молочные продукты
1.
ПРОСТОКВАШИНО
24.8%
2.
ДОМИК В ДЕРЕВНЕ
24.1%
3.
ВЕСЕЛЫЙ МОЛОЧНИК
20.6%
4.
DANONE
8.0%
5.
АКТИВИЯ
6.0%
6.
ЧУДО
4.3%
7.
VALIO
3.8%
8.
ВИММ БИЛЛЬ ДАНН
3.7%
9.
ПЕТМОЛ
2.5%
10.
САВУШКИН ПРОДУКТ
2.2%
* Опрашивались покупатели молочных продуктов за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Мясные и колбасные изделия
1.
МИКОЯН
27.7%
2.
ДЫМОВ
19.3%
3.
ВЕЛКОМ
11.9%
4.
ОСТАНКИНО
9.8%
5.
ПИТ
7.6%
6.
ФАБРИКА КАЧЕСТВА
6.4%
7.
РУБЛЕВСКИЕ КОЛБАСЫ
4.4%
8.
КЛИНСКИЙ КОМБИНАТ
4.3%
9.
ТАВР
4.3%
10.
АТЯШЕВО
4.2%
* Опрашивались покупатели мясных и колбасных изделий за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Обувь
1.
ECCO
24.7%
2.
SALAMANDER
17.2%
3.
ADIDAS
15.0%
4.
RALF
9.5%
5.
NIKE
7.7%
6.
TERVOLINA
6.7%
7.
CARNABY
5.6%
8.
CARLO PAZOLINI
5.4%
9.
REEBOK
4.9%
10.
PUMA
2.8%
* Опрашивались все респонденты
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Одежда
1.
ADIDAS
38.6%
2.
ZARA
28.4%
3.
OGGY
12.0%
4.
OSTIN
11.9%
5.
MANGO
3.2%
6.
NIKE
1.5%
7.
SELA
1.5%
8.
LEVI'S
1.3%
9.
D&G
0.9%
10.
SAVAGE
0.7%
* Опрашивались все респонденты
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Парфюмерия и косметика
1.
L’OREAL
19.0%
2.
CHRISTIAN DIOR
13.3%
3.
AVON
11.1%
4.
YVES ROCHER
10.4%
5.
CHANEL
10.3%
6.
NIVEA
9.1%
7.
ORIFLAME
7.8%
8.
LANCOME
7.0%
9.
MAYBELLINE
6.1%
10.
MAX FACTOR
6.0%
* Опрашивались покупатели парфюмерии и косметики за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Пиво
1.
БАЛТИКА
27.3%
2.
TUBORG
16.6%
3.
MILLER
10.5%
4.
VELKOPOPOVICKY KOZEL
9.9%
5.
СИБИРСКАЯ КОРОНА
6.6%
6.
KRUSOVICE
6.3%
7.
HEINEKEN
6.2%
8.
GUINNESS
5.7%
9.
НЕВСКОЕ
5.5%
10.
СТАРЫЙ МЕЛЬНИК
5.5%
* Опрашивались покупатели пива за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Продуктовые магазины
1.
АШАН
23.4%
2.
перекрёсток
15.8%
3.
ПятёрочкА
13.5%
4.
O’КЕЙ
7.8%
5.
ЛЕНТА
7.5%
6.
КАРУСЕЛЬ
7.3%
7.
METRO
6.6%
8.
СЕДЬМОЙ КОНТИНЕНТ
5.5%
9.
МАГНИТ
4.5%
10.
КОПЕЙКА
3.8%
* Опрашивались респонденты, посещавшие продуктовые магазины в течение последнего месяца
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Рыбные и морепродукты
1.
РУССКОЕ МОРЕ
47.5%
2.
VICI
15.3%
3.
РОК-1
7.8%
4.
САНТА БРЕМОР
7.7%
5.
СЕМЬ МОРЕЙ
6.4%
6.
МАТИАС
3.9%
7.
МЕРИДИАН
3.7%
8.
БАЛТИЙСКИЙ
3.0%
9.
УГОЩЕНИЕ ОТ БОЦМАНА
2.5%
10.
БАРЕНЦЕВ
2.3%
* Опрашивались покупатели рыбы и морепродуктов за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Сладкие газированные напитки
1.
COCA-COLA
38.2%
2.
PEPSI
26.5%
3.
SPRITE
9.8%
4.
НАПИТКИ ИЗ ЧЕРНОГОЛОВКИ
9.0%
5.
FANTA
4.8%
6.
SCHWEPPES
3.8%
7.
БАЙКАЛ
2.6%
8.
БУРАТИНО
1.9%
9.
7UP
1.7%
10.
ТАРХУН
1.7%
* Опрашивались покупатели сладких газированных напитков за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Соки
1.
Я
18.3%
2.
ДОБРЫЙ
17.3%
3.
J7
17.2%
4.
RICH
13.9%
5.
ТОНУС
9.0%
6.
МОЯ СЕМЬЯ
8.7%
7.
ФРУКТОВЫЙ САД
4.7%
8.
TROPICANA
4.3%
9.
ЛЮБИМЫЙ
3.8%
10.
САДЫ ПРИДОНЬЯ
2.8%
* Опрашивались покупатели соков за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Сотовые телефоны и КПК
1.
NOKIA
48.2%
2.
SONY ERICSSON
16.9%
3.
SAMSUNG
16.6%
4.
MOTOROLA
4.8%
5.
SIEMENS
3.3%
6.
APPLE
2.4%
7.
ASUS
2.3%
8.
HTC
2.1%
9.
SONY
2.0%
10.
HP
1.5%
* Опрашивались владельцы сотовых телефонов, смартфонов и КПК
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Спортивные товары
1.
ADIDAS
38.6%
2.
NIKE
28.4%
3.
REEBOK
12.0%
4.
PUMA
11.9%
5.
COLUMBIA
3.2%
6.
KETTLER
1.5%
7.
СПОРТМАСТЕР
1.5%
8.
FISCHER
1.3%
9.
SALOMON
0.9%
10.
UMBRO
0.7%
*Опрашивались респонденты, которые пользовались спортивными товарами за последние шесть месяцев
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Страховые компании
1.
РОСНО
20.8%
2.
РОСГОССТРАХ
20.2%
3.
РЕСО
15.6%
4.
ИНГОССТРАХ
12.5%
5.
РЕНЕССАНС
10.0%
6.
АЛЬФА-БАНК
6.1%
7.
ЦЮРИХ
4.4%
8.
ВСК
4.2%
9.
АСКО
4.1%
10.
МАКС
2.0%
* Опрашивались пользователи страховых услуг за последние 12 месяцев
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Товары для детей
1.
АНТИЛОПА
15.7%
2.
AVENT
15.1%
3.
АГУША
10.6%
4.
LEGO
10.3%
5.
КОТОФЕЙ
9.2%
6.
МИР ДЕТСТВА
8.9%
7.
PAMPERS
8.8%
8.
HUGGIES
8.7%
9.
ФРУТОНЯНЯ
6.5%
10.
CHICCO
6.1%
* Опрашивались покупатели товаров для детей за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Фототехника
1.
CANON
38.1%
2.
SONY
17.5%
3.
NIKON
16.0%
4.
OLYMPUS
6.8%
5.
SAMSUNG
6.0%
6.
PANASONIC
5.6%
7.
KODAK
4.8%
8.
PENTAX
2.5%
9.
KONICA MINOLTA
1.5%
10.
LUMIX
1.2%
* Опрашивались владельцы фототехники
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Электроника
1.
SONY
29.2%
2.
SAMSUNG
29.1%
3.
PANASONIC
18.0%
4.
PHILIPS
10.3%
5.
LG
7.0%
6.
SHARP
2.4%
7.
PIONEER
1.8%
8.
JVC
0.9%
9.
SIEMENS
0.7%
10.
BBK
0.6%
* Опрашивались владельцы электроники (телевизоров, аудиотехники, DVD-плееров, видеокамер и так далее)
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
