Исследование Online Market Intelligence: Любимые бренды россиян в 2009 году

Исследовательская компания Online Market Intelligence, предоставляющая комплексные решения для маркетинговых онлайн исследований и системного мониторинга, опубликовала ежегодный рейтинг «Любимые бренды россиян».

Рейтинг 2009 года (см. результаты ниже) составлен на основании данных всероссийского исследования, полученных в ходе опроса 1500 человек в 13 городах России с населением более миллиона жителей. Выборка респондентов репрезентирует взрослое (старше 18 лет), трудоспособное население России с доходом выше среднего по шкале самоопределения (имеют возможность приобрести бытовую технику и выше). Таким образом, исследование репрезентирует наиболее экономически активных российских потребителей. Статистическая погрешность исследования не превышает 3.2% для всей выборочной совокупности. Время проведения исследования — март-апрель 2009 года.

Опрос проводился по 27 товарным категориям, в каждой из которых россиянам предлагалось назвать торговые марки (бренды), которые они считают любимыми. Далее респондентам задавались вопросы о частоте потребления различных товаров и услуг. Вопросы о любимых брендах в категории задавались только тем респондентам, которые потребляют товары или услуги в данной категории с заданной частотой. Любимые бренды назывались без подсказки, количество называемых брендов в категории не ограничивалось (респонденты опирались только на собственные знания и память). Итоговые рейтинги по категориям представляют собой результаты кодирования названных респондентами брендов.

Тройка абсолютно любимых брендов у россиян второй год подряд остаётся практически неизменной, но при этом прошлогодний лидер Sony уступил первое место Samsung, переместившись на позицию вниз. Третье место по-прежнему удерживает бренд Nokia. В категории «автомобили» лидирует бренд Toyota, в общем же списке любимых брендов у него пятое место. Первый среди банков — Сбербанк России. На втором месте с большим отрывом банк ВТБ 24. Вместе с тем, в общем рейтинге банковским брендам места не нашлось. По-прежнему любим россиянами спортивный бренд Adidas — он стал первым сразу в двух категориях: «одежда» и «спортивные товары». В общем рейтинге 2009 года он находится на шестом месте. Прорывом года стал бренд Asus, который поднялся с 17 до 9 позиции. А вот Mersedes серьёзно сдал позиции, упав с 8 на 18 место. Первая двадцатка любимых брендов россиян в 2009 году (процент от назвавших один из брендов в топ 20) выглядит следующим образом:

Samsung — 15.4%
Sony — 14.7%
Nokia — 13.7%
Panasonic — 5.8%
Toyota — 5.3%
Adidas — 5.1%
Canon — 3.9%
Bosch — 3.8%
Asus — 3.7%
Philips — 3.5%
HP — 3.5%
Sony Ericsson — 3.3%
Nike — 3.1%
LG — 2.8%
Nissan — 2.2%
Coca-Cola — 2.1%
Reebok — 2.1%
Mercedes — 2.1%
BMW — 2.0%
Honda — 1.9%

Ниже представлены рейтинги брендов-лидеров в таблицах по по 27 товарным категориям.

Online Market Intelligence: Любимые бренды россиян в 2009 году

Автомобили
1.	TOYOTA	21.2%
2.	BMW	13.6%
3.	FORD	10.0%
4.	MERCEDES	9.5%
5.	NISSAN	9.2%
6.	HONDA	8.7%
7.	AUDI	8.3%
8.	MAZDA	8.2%
9.	VOLKSWAGEN	6.6%
10.	VOLVO	4.6%
* Опрашивались владельцы автомобилей ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории

Аптеки
1.	36,6	49.3%
2.	РИГЛА	7.2%
3.	СТАРЫЙ ЛЕКАРЬ	6.6%
4.	ДОКТОР СТОЛЕТОВ	6.3%
5.	ОЗЕРКИ	6.0%
6.	ВИТА	5.9%
7.	АПТЕКА ПЕРВАЯ ПОМОЩЬ	5.6%
8.	КЛАССИКА	5.0%
9.	ФАРМАКОР	4.2%
10.	СЕМЕЙНАЯ АПТЕКА	3.7%
* Опрашивались, респонденты, посещавшие аптеки в течение последнего месяца ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории

Банки
1.	СБЕРБАНК	46.7%
2.	ВТБ24	17.2%
3.	АЛЬФА-БАНК	11.9%
4.	RAIFFEISEN	5.9%
5.	РУССКИЙ СТАНДАРТ	4.4%
6.	УРАЛСИБ	3.6%
7.	СИТИБАНК	3.6%
8.	БАНК МОСКВЫ	3.1%
9.	БАЛТИЙСКИЙ	2.0%
10.	ГАЗПРОМБАНК	1.6%
* Опрашивались пользователи банковских услуг за последние 12 месяцев ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории

Бытовая техника
1.	SAMSUNG	25.2%
2.	BOSCH	24.7%
3.	PANASONIC	8.5%
4.	PHILIPS	7.3%
5.	LG	7.2%
6.	INDESIT	6.9%
7.	ARISTON	5.5%
8.	BRAUN	5.3%
9.	ELECTROLUX	4.8%
10.	TEFAL	4.5%
* Опрашивались владельцы бытовой техники ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории

Бытовая химия
1.	ARIEL	24.1%
2.	TIDE	17.6%
3.	FAIRY	13.7%
4.	DOMESTOS	8.6%
5.	PERSIL	6.8%
6.	AMWAY	6.6%
7.	МИФ	6.5%
8.	DOSIA	6.5%
9.	COMET	5.0%
10.	ПЕМОЛЮКС	4.6%
* Опрашивались покупатели бытовой химии за последний месяц ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории

Водка
1.	NEMIROFF	16.8%
2.	ПАРЛАМЕНТ	12.9%
3.	Зелёная МАРКА	12.2%
4.	АБСОЛЮТ	10.6%
5.	FINLANDIA	9.6%
6.	РУССКИЙ СТАНДАРТ	9.4%
7.	КРИСТАЛЛ	8.1%
8.	ПУТИНКА	7.8%
9.	ПЯТЬ ОЗЕР	7.3%
10.	МЯГКОВ	5.3%
* Опрашивались покупатели водки за последний месяц ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории

Детское питание
1.	АГУША	27.4%
2.	ФРУТОНЯНЯ	25.5%
3.	БАБУШКИНО ЛУКОШКО	9.1%
4.	ТЕМА	8.5%
5.	GERBER	7.9%
6.	NESTLE	7.8%
7.	HIPP	5.3%
8.	HEINZ	3.6%
9.	НАН	2.6%
10.	САДЫ ПРИДОНЬЯ	2.3%
* Опрашивались покупатели детского питания за последний месяц ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории

Кафе и рестораны
1.	MCDONALDS	20.0%
2.	ШОКОЛАДНИЦА	14.4%
3.	ЕЛКИ-ПАЛКИ	10.2%
4.	КОФЕ ХАУЗ	9.4%
5.	ЯКИТОРИЯ	9.4%
6.	ПЛАНЕТА СУШИ	9.1%
7.	ИЛЬ ПАТИО	8.5%
8.	МУ-МУ	7.1%
9.	РОСТИКС	7.0%
10.	СБАРРО	4.9%
* Опрашивались респонденты, посещавшие кафе и рестораны в течение последнего месяца ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории

Компьютерная техника
1.	ASUS	23.3%
2.	HP	14.7%
3.	ACER	13.7%
4.	SAMSUNG	11.7%
5.	INTEL	8.2%
6.	SONew York	8.2%
7.	TOSHIBA	6.6%
8.	APPLE	6.3%
9.	DELL	3.6%
10.	AMD	3.5%
* Опрашивались владельцы компьютерной техники ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории

Кондитерские изделия
1.	КОРКУНОВ	18.6%
2.	БАБАЕВСКИЙ	17.9%
3.	КРАСНЫЙ ОКТЯБРЬ	14.3%
4.	NESTLE	9.4%
5.	РОТФРОНТ	8.9%
6.	ОТ ПАЛЫЧА	8.2%
7.	РОССИЯ	8.2%
8.	СЕВЕР	5.2%
9.	FERRERO ROCHER	5.2%
10.	ФАБРИКА КРУПСКОЙ	4.2%
* Опрашивались покупатели кондитерских изделий за последний месяц ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории

Минеральная и питьевая вода
1.	AQUA MINERALE	21.4%
2.	BON AQUA	16.5%
3.	ЕССЕНТУКИ	14.5%
4.	АРХЫЗ	9.4%
5.	НАРЗАН	8.1%
6.	БОРЖОМИ	7.7%
7.	КАРАЧИНСКАЯ	6.7%
8.	ШИШКИН ЛЕС	6.5%
9.	НОВОТЕРСКАЯ	6.1%
10.	PERRIER	3.1%
* Опрашивались покупатели минеральной и питьевой воды за последний месяц ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории

Молочные продукты
1.	ПРОСТОКВАШИНО	24.8%
2.	ДОМИК В ДЕРЕВНЕ	24.1%
3.	ВЕСЕЛЫЙ МОЛОЧНИК	20.6%
4.	DANONE	8.0%
5.	АКТИВИЯ	6.0%
6.	ЧУДО	4.3%
7.	VALIO	3.8%
8.	ВИММ БИЛЛЬ ДАНН	3.7%
9.	ПЕТМОЛ	2.5%
10.	САВУШКИН ПРОДУКТ	2.2%
* Опрашивались покупатели молочных продуктов за последний месяц ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории

Мясные и колбасные изделия
1.	МИКОЯН	27.7%
2.	ДЫМОВ	19.3%
3.	ВЕЛКОМ	11.9%
4.	ОСТАНКИНО	9.8%
5.	ПИТ	7.6%
6.	ФАБРИКА КАЧЕСТВА	6.4%
7.	РУБЛЕВСКИЕ КОЛБАСЫ	4.4%
8.	КЛИНСКИЙ КОМБИНАТ	4.3%
9.	ТАВР	4.3%
10.	АТЯШЕВО	4.2%
* Опрашивались покупатели мясных и колбасных изделий за последний месяц ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории

Обувь
1.	ECCO	24.7%
2.	SALAMANDER	17.2%
3.	ADIDAS	15.0%
4.	RALF	9.5%
5.	NIKE	7.7%
6.	TERVOLINA	6.7%
7.	CARNABY	5.6%
8.	CARLO PAZOLINI	5.4%
9.	REEBOK	4.9%
10.	PUMA	2.8%
* Опрашивались все респонденты ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории

Одежда
1.	ADIDAS	38.6%
2.	ZARA	28.4%
3.	OGGY	12.0%
4.	OSTIN	11.9%
5.	MANGO	3.2%
6.	NIKE	1.5%
7.	SELos Angeles	1.5%
8.	LEVI'S	1.3%
9.	D&G	0.9%
10.	SAVAGE	0.7%
* Опрашивались все респонденты ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории

Парфюмерия и косметика
1.	L’OREAL	19.0%
2.	CHRISTIAN DIOR	13.3%
3.	AVON	11.1%
4.	YVES ROCHER	10.4%
5.	CHANEL	10.3%
6.	NIVEA	9.1%
7.	ORIFLAME	7.8%
8.	LANCOME	7.0%
9.	MAYBELLINE	6.1%
10.	MAX FACTOR	6.0%
* Опрашивались покупатели парфюмерии и косметики за последний месяц ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории

Пиво
1.	БАЛТИКА	27.3%
2.	TUBORG	16.6%
3.	MILLER	10.5%
4.	VELKOPOPOVICKY KOZEL	9.9%
5.	СИБИРСКАЯ КОРОНА	6.6%
6.	KRUSOVICE	6.3%
7.	HEINEKEN	6.2%
8.	GUINNESS	5.7%
9.	НЕВСКОЕ	5.5%
10.	СТАРЫЙ МЕЛЬНИК	5.5%
* Опрашивались покупатели пива за последний месяц ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории

Продуктовые магазины
1.	АШАН	23.4%
2.	перекрёсток	15.8%
3.	ПятёрочкА	13.5%
4.	O’КЕЙ	7.8%
5.	ЛЕНТА	7.5%
6.	КАРУСЕЛЬ	7.3%
7.	METRO	6.6%
8.	СЕДЬМОЙ КОНТИНЕНТ	5.5%
9.	МАГНИТ	4.5%
10.	КОПЕЙКА	3.8%
* Опрашивались респонденты, посещавшие продуктовые магазины в течение последнего месяца ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории

Рыбные и морепродукты
1.	РУССКОЕ МОРЕ	47.5%
2.	VICI	15.3%
3.	РОК-1	7.8%
4.	САНТА БРЕМОР	7.7%
5.	СЕМЬ МОРЕЙ	6.4%
6.	МАТИАС	3.9%
7.	МЕРИДИАН	3.7%
8.	БАЛТИЙСКИЙ	3.0%
9.	УГОЩЕНИЕ ОТ БОЦМАНА	2.5%
10.	БАРЕНЦЕВ	2.3%
* Опрашивались покупатели рыбы и морепродуктов за последний месяц ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории

Сладкие газированные напитки
1.	COCA-COLos Angeles	38.2%
2.	PEPSI	26.5%
3.	SPRITE	9.8%
4.	НАПИТКИ ИЗ ЧЕРНОГОЛОВКИ	9.0%
5.	FANTA	4.8%
6.	SCHWEPPES	3.8%
7.	БАЙКАЛ	2.6%
8.	БУРАТИНО	1.9%
9.	7UP	1.7%
10.	ТАРХУН	1.7%
* Опрашивались покупатели сладких газированных напитков за последний месяц ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории

Соки
1.	Я	18.3%
2.	ДОБРЫЙ	17.3%
3.	J7	17.2%
4.	RICH	13.9%
5.	ТОНУС	9.0%
6.	МОЯ СЕМЬЯ	8.7%
7.	ФРУКТОВЫЙ САД	4.7%
8.	TROPICANA	4.3%
9.	ЛЮБИМЫЙ	3.8%
10.	САДЫ ПРИДОНЬЯ	2.8%
* Опрашивались покупатели соков за последний месяц ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории

Сотовые телефоны и КПК
1.	NOKIA	48.2%
2.	SONew York ERICSSON	16.9%
3.	SAMSUNG	16.6%
4.	MOTOROLos Angeles	4.8%
5.	SIEMENS	3.3%
6.	APPLE	2.4%
7.	ASUS	2.3%
8.	HTC	2.1%
9.	SONew York	2.0%
10.	HP	1.5%
* Опрашивались владельцы сотовых телефонов, смартфонов и КПК ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории

Спортивные товары
1.	ADIDAS	38.6%
2.	NIKE	28.4%
3.	REEBOK	12.0%
4.	PUMA	11.9%
5.	COLUMBIA	3.2%
6.	KETTLER	1.5%
7.	СПОРТМАСТЕР	1.5%
8.	FISCHER	1.3%
9.	SALOMON	0.9%
10.	UMBRO	0.7%
Опрашивались респонденты, которые пользовались спортивными товарами за последние шесть месяцев * От назвавших один из брендов Топ 10 в категории

Страховые компании
1.	РОСНО	20.8%
2.	РОСГОССТРАХ	20.2%
3.	РЕСО	15.6%
4.	ИНГОССТРАХ	12.5%
5.	РЕНЕССАНС	10.0%
6.	АЛЬФА-БАНК	6.1%
7.	ЦЮРИХ	4.4%
8.	ВСК	4.2%
9.	АСКО	4.1%
10.	МАКС	2.0%
* Опрашивались пользователи страховых услуг за последние 12 месяцев ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории

Товары для детей
1.	АНТИЛОПА	15.7%
2.	AVENT	15.1%
3.	АГУША	10.6%
4.	LEGO	10.3%
5.	КОТОФЕЙ	9.2%
6.	МИР ДЕТСТВА	8.9%
7.	PAMPERS	8.8%
8.	HUGGIES	8.7%
9.	ФРУТОНЯНЯ	6.5%
10.	CHICCO	6.1%
* Опрашивались покупатели товаров для детей за последний месяц ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории

Фототехника
1.	CANON	38.1%
2.	SONew York	17.5%
3.	NIKON	16.0%
4.	OLYMPUS	6.8%
5.	SAMSUNG	6.0%
6.	PANASONIC	5.6%
7.	KODAK	4.8%
8.	PENTAX	2.5%
9.	KONICA MINOLTA	1.5%
10.	LUMIX	1.2%
* Опрашивались владельцы фототехники ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории

Электроника
1.	SONew York	29.2%
2.	SAMSUNG	29.1%
3.	PANASONIC	18.0%
4.	PHILIPS	10.3%
5.	LG	7.0%
6.	SHARP	2.4%
7.	PIONEER	1.8%
8.	JVC	0.9%
9.	SIEMENS	0.7%
10.	BBK	0.6%
* Опрашивались владельцы электроники (телевизоров, аудиотехники, DVD-плееров, видеокамер и так далее) ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории.

Выходные сведенияИсследование Online Market Intelligence: Любимые бренды россиян в 2009 году. // Центр гуманитарных технологий. — 02.06.2009. 22:10. URL: https://gtmarket.ru/news/media-advertising-marketing/2009/06/02/2005

Разделы и рубрики

Исследование Online Market Intelligence: Любимые бренды россиян в 2009 году

Online Market Intelligence: Любимые бренды россиян в 2009 году

Публикации по теме

Последние новости

Популярные новости