Исследовательская компания Online Market Intelligence, предоставляющая комплексные решения для маркетинговых онлайн исследований и системного мониторинга, опубликовала ежегодный рейтинг «Любимые бренды россиян». Рейтинг 2009 года (см. результаты ниже) составлен на основании данных всероссийского исследования, полученных в ходе опроса 1500 человек в 13 городах России с населением более миллиона жителей. Выборка респондентов репрезентирует взрослое (старше 18 лет), трудоспособное население России с доходом выше среднего по шкале самоопределения (имеют возможность приобрести бытовую технику и выше). Таким образом, исследование репрезентирует наиболее экономически активных российских потребителей. Статистическая погрешность исследования не превышает 3.2% для всей выборочной совокупности. Время проведения исследования — март-апрель 2009 года. Опрос проводился по 27 товарным категориям, в каждой из которых россиянам предлагалось назвать торговые марки (бренды), которые они считают любимыми. Далее респондентам задавались вопросы о частоте потребления различных товаров и услуг. Вопросы о любимых брендах в категории задавались только тем респондентам, которые потребляют товары или услуги в данной категории с заданной частотой. Любимые бренды назывались без подсказки, количество называемых брендов в категории не ограничивалось (респонденты опирались только на собственные знания и память). Итоговые рейтинги по категориям представляют собой результаты кодирования названных респондентами брендов. Тройка абсолютно любимых брендов у россиян второй год подряд остаётся практически неизменной, но при этом прошлогодний лидер Sony уступил первое место Samsung, переместившись на позицию вниз. Третье место по-прежнему удерживает бренд Nokia. В категории «автомобили» лидирует бренд Toyota, в общем же списке любимых брендов у него пятое место. Первый среди банков — Сбербанк России. На втором месте с большим отрывом банк ВТБ 24. Вместе с тем, в общем рейтинге банковским брендам места не нашлось. По-прежнему любим россиянами спортивный бренд Adidas — он стал первым сразу в двух категориях: «одежда» и «спортивные товары». В общем рейтинге 2009 года он находится на шестом месте. Прорывом года стал бренд Asus, который поднялся с 17 до 9 позиции. А вот Mersedes серьёзно сдал позиции, упав с 8 на 18 место. Первая двадцатка любимых брендов россиян в 2009 году (процент от назвавших один из брендов в топ 20) выглядит следующим образом: - Samsung — 15.4%
- Sony — 14.7%
- Nokia — 13.7%
- Panasonic — 5.8%
- Toyota — 5.3%
- Adidas — 5.1%
- Canon — 3.9%
- Bosch — 3.8%
- Asus — 3.7%
- Philips — 3.5%
- HP — 3.5%
- Sony Ericsson — 3.3%
- Nike — 3.1%
- LG — 2.8%
- Nissan — 2.2%
- Coca-Cola — 2.1%
- Reebok — 2.1%
- Mercedes — 2.1%
- BMW — 2.0%
- Honda — 1.9%
Ниже представлены рейтинги брендов-лидеров в таблицах по по 27 товарным категориям. Online Market Intelligence: Любимые бренды россиян в 2009 году| Автомобили |
|---|
| 1. | TOYOTA | 21.2% | | 2. | BMW | 13.6% | | 3. | FORD | 10.0% | | 4. | MERCEDES | 9.5% | | 5. | NISSAN | 9.2% | | 6. | HONDA | 8.7% | | 7. | AUDI | 8.3% | | 8. | MAZDA | 8.2% | | 9. | VOLKSWAGEN | 6.6% | | 10. | VOLVO | 4.6% | * Опрашивались владельцы автомобилей ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории |
| Аптеки |
|---|
| 1. | 36,6 | 49.3% | | 2. | РИГЛА | 7.2% | | 3. | СТАРЫЙ ЛЕКАРЬ | 6.6% | | 4. | ДОКТОР СТОЛЕТОВ | 6.3% | | 5. | ОЗЕРКИ | 6.0% | | 6. | ВИТА | 5.9% | | 7. | АПТЕКА ПЕРВАЯ ПОМОЩЬ | 5.6% | | 8. | КЛАССИКА | 5.0% | | 9. | ФАРМАКОР | 4.2% | | 10. | СЕМЕЙНАЯ АПТЕКА | 3.7% | * Опрашивались, респонденты, посещавшие аптеки в течение последнего месяца ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории |
| Банки |
|---|
| 1. | СБЕРБАНК | 46.7% | | 2. | ВТБ24 | 17.2% | | 3. | АЛЬФА-БАНК | 11.9% | | 4. | RAIFFEISEN | 5.9% | | 5. | РУССКИЙ СТАНДАРТ | 4.4% | | 6. | УРАЛСИБ | 3.6% | | 7. | СИТИБАНК | 3.6% | | 8. | БАНК МОСКВЫ | 3.1% | | 9. | БАЛТИЙСКИЙ | 2.0% | | 10. | ГАЗПРОМБАНК | 1.6% | * Опрашивались пользователи банковских услуг за последние 12 месяцев ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории |
| Бытовая техника |
|---|
| 1. | SAMSUNG | 25.2% | | 2. | BOSCH | 24.7% | | 3. | PANASONIC | 8.5% | | 4. | PHILIPS | 7.3% | | 5. | LG | 7.2% | | 6. | INDESIT | 6.9% | | 7. | ARISTON | 5.5% | | 8. | BRAUN | 5.3% | | 9. | ELECTROLUX | 4.8% | | 10. | TEFAL | 4.5% | * Опрашивались владельцы бытовой техники ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории |
| Бытовая химия |
|---|
| 1. | ARIEL | 24.1% | | 2. | TIDE | 17.6% | | 3. | FAIRY | 13.7% | | 4. | DOMESTOS | 8.6% | | 5. | PERSIL | 6.8% | | 6. | AMWAY | 6.6% | | 7. | МИФ | 6.5% | | 8. | DOSIA | 6.5% | | 9. | COMET | 5.0% | | 10. | ПЕМОЛЮКС | 4.6% | * Опрашивались покупатели бытовой химии за последний месяц ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории |
| Водка |
|---|
| 1. | NEMIROFF | 16.8% | | 2. | ПАРЛАМЕНТ | 12.9% | | 3. | Зелёная МАРКА | 12.2% | | 4. | АБСОЛЮТ | 10.6% | | 5. | FINLANDIA | 9.6% | | 6. | РУССКИЙ СТАНДАРТ | 9.4% | | 7. | КРИСТАЛЛ | 8.1% | | 8. | ПУТИНКА | 7.8% | | 9. | ПЯТЬ ОЗЕР | 7.3% | | 10. | МЯГКОВ | 5.3% | * Опрашивались покупатели водки за последний месяц ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории |
| Детское питание |
|---|
| 1. | АГУША | 27.4% | | 2. | ФРУТОНЯНЯ | 25.5% | | 3. | БАБУШКИНО ЛУКОШКО | 9.1% | | 4. | ТЕМА | 8.5% | | 5. | GERBER | 7.9% | | 6. | NESTLE | 7.8% | | 7. | HIPP | 5.3% | | 8. | HEINZ | 3.6% | | 9. | НАН | 2.6% | | 10. | САДЫ ПРИДОНЬЯ | 2.3% | * Опрашивались покупатели детского питания за последний месяц ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории |
| Кафе и рестораны |
|---|
| 1. | MCDONALDS | 20.0% | | 2. | ШОКОЛАДНИЦА | 14.4% | | 3. | ЕЛКИ-ПАЛКИ | 10.2% | | 4. | КОФЕ ХАУЗ | 9.4% | | 5. | ЯКИТОРИЯ | 9.4% | | 6. | ПЛАНЕТА СУШИ | 9.1% | | 7. | ИЛЬ ПАТИО | 8.5% | | 8. | МУ-МУ | 7.1% | | 9. | РОСТИКС | 7.0% | | 10. | СБАРРО | 4.9% | * Опрашивались респонденты, посещавшие кафе и рестораны в течение последнего месяца ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории |
| Компьютерная техника |
|---|
| 1. | ASUS | 23.3% | | 2. | HP | 14.7% | | 3. | ACER | 13.7% | | 4. | SAMSUNG | 11.7% | | 5. | INTEL | 8.2% | | 6. | SONew York | 8.2% | | 7. | TOSHIBA | 6.6% | | 8. | APPLE | 6.3% | | 9. | DELL | 3.6% | | 10. | AMD | 3.5% | * Опрашивались владельцы компьютерной техники ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории |
| Кондитерские изделия |
|---|
| 1. | КОРКУНОВ | 18.6% | | 2. | БАБАЕВСКИЙ | 17.9% | | 3. | КРАСНЫЙ ОКТЯБРЬ | 14.3% | | 4. | NESTLE | 9.4% | | 5. | РОТФРОНТ | 8.9% | | 6. | ОТ ПАЛЫЧА | 8.2% | | 7. | РОССИЯ | 8.2% | | 8. | СЕВЕР | 5.2% | | 9. | FERRERO ROCHER | 5.2% | | 10. | ФАБРИКА КРУПСКОЙ | 4.2% | * Опрашивались покупатели кондитерских изделий за последний месяц ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории |
| Минеральная и питьевая вода |
|---|
| 1. | AQUA MINERALE | 21.4% | | 2. | BON AQUA | 16.5% | | 3. | ЕССЕНТУКИ | 14.5% | | 4. | АРХЫЗ | 9.4% | | 5. | НАРЗАН | 8.1% | | 6. | БОРЖОМИ | 7.7% | | 7. | КАРАЧИНСКАЯ | 6.7% | | 8. | ШИШКИН ЛЕС | 6.5% | | 9. | НОВОТЕРСКАЯ | 6.1% | | 10. | PERRIER | 3.1% | * Опрашивались покупатели минеральной и питьевой воды за последний месяц ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории |
| Молочные продукты |
|---|
| 1. | ПРОСТОКВАШИНО | 24.8% | | 2. | ДОМИК В ДЕРЕВНЕ | 24.1% | | 3. | ВЕСЕЛЫЙ МОЛОЧНИК | 20.6% | | 4. | DANONE | 8.0% | | 5. | АКТИВИЯ | 6.0% | | 6. | ЧУДО | 4.3% | | 7. | VALIO | 3.8% | | 8. | ВИММ БИЛЛЬ ДАНН | 3.7% | | 9. | ПЕТМОЛ | 2.5% | | 10. | САВУШКИН ПРОДУКТ | 2.2% | * Опрашивались покупатели молочных продуктов за последний месяц ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории |
| Мясные и колбасные изделия |
|---|
| 1. | МИКОЯН | 27.7% | | 2. | ДЫМОВ | 19.3% | | 3. | ВЕЛКОМ | 11.9% | | 4. | ОСТАНКИНО | 9.8% | | 5. | ПИТ | 7.6% | | 6. | ФАБРИКА КАЧЕСТВА | 6.4% | | 7. | РУБЛЕВСКИЕ КОЛБАСЫ | 4.4% | | 8. | КЛИНСКИЙ КОМБИНАТ | 4.3% | | 9. | ТАВР | 4.3% | | 10. | АТЯШЕВО | 4.2% | * Опрашивались покупатели мясных и колбасных изделий за последний месяц ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории |
| Обувь |
|---|
| 1. | ECCO | 24.7% | | 2. | SALAMANDER | 17.2% | | 3. | ADIDAS | 15.0% | | 4. | RALF | 9.5% | | 5. | NIKE | 7.7% | | 6. | TERVOLINA | 6.7% | | 7. | CARNABY | 5.6% | | 8. | CARLO PAZOLINI | 5.4% | | 9. | REEBOK | 4.9% | | 10. | PUMA | 2.8% | * Опрашивались все респонденты ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории |
| Одежда |
|---|
| 1. | ADIDAS | 38.6% | | 2. | ZARA | 28.4% | | 3. | OGGY | 12.0% | | 4. | OSTIN | 11.9% | | 5. | MANGO | 3.2% | | 6. | NIKE | 1.5% | | 7. | SELos Angeles | 1.5% | | 8. | LEVI'S | 1.3% | | 9. | D&G | 0.9% | | 10. | SAVAGE | 0.7% | * Опрашивались все респонденты ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории |
| Парфюмерия и косметика |
|---|
| 1. | L’OREAL | 19.0% | | 2. | CHRISTIAN DIOR | 13.3% | | 3. | AVON | 11.1% | | 4. | YVES ROCHER | 10.4% | | 5. | CHANEL | 10.3% | | 6. | NIVEA | 9.1% | | 7. | ORIFLAME | 7.8% | | 8. | LANCOME | 7.0% | | 9. | MAYBELLINE | 6.1% | | 10. | MAX FACTOR | 6.0% | * Опрашивались покупатели парфюмерии и косметики за последний месяц ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории |
| Пиво |
|---|
| 1. | БАЛТИКА | 27.3% | | 2. | TUBORG | 16.6% | | 3. | MILLER | 10.5% | | 4. | VELKOPOPOVICKY KOZEL | 9.9% | | 5. | СИБИРСКАЯ КОРОНА | 6.6% | | 6. | KRUSOVICE | 6.3% | | 7. | HEINEKEN | 6.2% | | 8. | GUINNESS | 5.7% | | 9. | НЕВСКОЕ | 5.5% | | 10. | СТАРЫЙ МЕЛЬНИК | 5.5% | * Опрашивались покупатели пива за последний месяц ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории |
| Продуктовые магазины |
|---|
| 1. | АШАН | 23.4% | | 2. | перекрёсток | 15.8% | | 3. | ПятёрочкА | 13.5% | | 4. | O’КЕЙ | 7.8% | | 5. | ЛЕНТА | 7.5% | | 6. | КАРУСЕЛЬ | 7.3% | | 7. | METRO | 6.6% | | 8. | СЕДЬМОЙ КОНТИНЕНТ | 5.5% | | 9. | МАГНИТ | 4.5% | | 10. | КОПЕЙКА | 3.8% | * Опрашивались респонденты, посещавшие продуктовые магазины в течение последнего месяца ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории |
| Рыбные и морепродукты |
|---|
| 1. | РУССКОЕ МОРЕ | 47.5% | | 2. | VICI | 15.3% | | 3. | РОК-1 | 7.8% | | 4. | САНТА БРЕМОР | 7.7% | | 5. | СЕМЬ МОРЕЙ | 6.4% | | 6. | МАТИАС | 3.9% | | 7. | МЕРИДИАН | 3.7% | | 8. | БАЛТИЙСКИЙ | 3.0% | | 9. | УГОЩЕНИЕ ОТ БОЦМАНА | 2.5% | | 10. | БАРЕНЦЕВ | 2.3% | * Опрашивались покупатели рыбы и морепродуктов за последний месяц ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории |
| Сладкие газированные напитки |
|---|
| 1. | COCA-COLos Angeles | 38.2% | | 2. | PEPSI | 26.5% | | 3. | SPRITE | 9.8% | | 4. | НАПИТКИ ИЗ ЧЕРНОГОЛОВКИ | 9.0% | | 5. | FANTA | 4.8% | | 6. | SCHWEPPES | 3.8% | | 7. | БАЙКАЛ | 2.6% | | 8. | БУРАТИНО | 1.9% | | 9. | 7UP | 1.7% | | 10. | ТАРХУН | 1.7% | * Опрашивались покупатели сладких газированных напитков за последний месяц ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории |
| Соки |
|---|
| 1. | Я | 18.3% | | 2. | ДОБРЫЙ | 17.3% | | 3. | J7 | 17.2% | | 4. | RICH | 13.9% | | 5. | ТОНУС | 9.0% | | 6. | МОЯ СЕМЬЯ | 8.7% | | 7. | ФРУКТОВЫЙ САД | 4.7% | | 8. | TROPICANA | 4.3% | | 9. | ЛЮБИМЫЙ | 3.8% | | 10. | САДЫ ПРИДОНЬЯ | 2.8% | * Опрашивались покупатели соков за последний месяц ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории |
| Сотовые телефоны и КПК |
|---|
| 1. | NOKIA | 48.2% | | 2. | SONew York ERICSSON | 16.9% | | 3. | SAMSUNG | 16.6% | | 4. | MOTOROLos Angeles | 4.8% | | 5. | SIEMENS | 3.3% | | 6. | APPLE | 2.4% | | 7. | ASUS | 2.3% | | 8. | HTC | 2.1% | | 9. | SONew York | 2.0% | | 10. | HP | 1.5% | * Опрашивались владельцы сотовых телефонов, смартфонов и КПК ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории |
| Спортивные товары |
|---|
| 1. | ADIDAS | 38.6% | | 2. | NIKE | 28.4% | | 3. | REEBOK | 12.0% | | 4. | PUMA | 11.9% | | 5. | COLUMBIA | 3.2% | | 6. | KETTLER | 1.5% | | 7. | СПОРТМАСТЕР | 1.5% | | 8. | FISCHER | 1.3% | | 9. | SALOMON | 0.9% | | 10. | UMBRO | 0.7% | *Опрашивались респонденты, которые пользовались спортивными товарами за последние шесть месяцев ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории |
| Страховые компании |
|---|
| 1. | РОСНО | 20.8% | | 2. | РОСГОССТРАХ | 20.2% | | 3. | РЕСО | 15.6% | | 4. | ИНГОССТРАХ | 12.5% | | 5. | РЕНЕССАНС | 10.0% | | 6. | АЛЬФА-БАНК | 6.1% | | 7. | ЦЮРИХ | 4.4% | | 8. | ВСК | 4.2% | | 9. | АСКО | 4.1% | | 10. | МАКС | 2.0% | * Опрашивались пользователи страховых услуг за последние 12 месяцев ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории |
| Товары для детей |
|---|
| 1. | АНТИЛОПА | 15.7% | | 2. | AVENT | 15.1% | | 3. | АГУША | 10.6% | | 4. | LEGO | 10.3% | | 5. | КОТОФЕЙ | 9.2% | | 6. | МИР ДЕТСТВА | 8.9% | | 7. | PAMPERS | 8.8% | | 8. | HUGGIES | 8.7% | | 9. | ФРУТОНЯНЯ | 6.5% | | 10. | CHICCO | 6.1% | * Опрашивались покупатели товаров для детей за последний месяц ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории |
| Фототехника |
|---|
| 1. | CANON | 38.1% | | 2. | SONew York | 17.5% | | 3. | NIKON | 16.0% | | 4. | OLYMPUS | 6.8% | | 5. | SAMSUNG | 6.0% | | 6. | PANASONIC | 5.6% | | 7. | KODAK | 4.8% | | 8. | PENTAX | 2.5% | | 9. | KONICA MINOLTA | 1.5% | | 10. | LUMIX | 1.2% | * Опрашивались владельцы фототехники ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории |
| Электроника |
|---|
| 1. | SONew York | 29.2% | | 2. | SAMSUNG | 29.1% | | 3. | PANASONIC | 18.0% | | 4. | PHILIPS | 10.3% | | 5. | LG | 7.0% | | 6. | SHARP | 2.4% | | 7. | PIONEER | 1.8% | | 8. | JVC | 0.9% | | 9. | SIEMENS | 0.7% | | 10. | BBK | 0.6% | * Опрашивались владельцы электроники (телевизоров, аудиотехники, DVD-плееров, видеокамер и так далее) ** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории. |
|