Исследование Online Market Intelligence: Любимые бренды россиян в 2009 году

02.06.2009. 22:10
Online Market Intelligence

Исследовательская компания Online Market Intelligence, предоставляющая комплексные решения для маркетинговых онлайн исследований и системного мониторинга, опубликовала ежегодный рейтинг «Любимые бренды россиян».

Рейтинг 2009 года (см. результаты ниже) составлен на основании данных всероссийского исследования, полученных в ходе опроса 1500 человек в 13 городах России с населением более миллиона жителей. Выборка респондентов репрезентирует взрослое (старше 18 лет), трудоспособное население России с доходом выше среднего по шкале самоопределения (имеют возможность приобрести бытовую технику и выше). Таким образом, исследование репрезентирует наиболее экономически активных российских потребителей. Статистическая погрешность исследования не превышает 3.2% для всей выборочной совокупности. Время проведения исследования — март-апрель 2009 года.

Опрос проводился по 27 товарным категориям, в каждой из которых россиянам предлагалось назвать торговые марки (бренды), которые они считают любимыми. Далее респондентам задавались вопросы о частоте потребления различных товаров и услуг. Вопросы о любимых брендах в категории задавались только тем респондентам, которые потребляют товары или услуги в данной категории с заданной частотой. Любимые бренды назывались без подсказки, количество называемых брендов в категории не ограничивалось (респонденты опирались только на собственные знания и память). Итоговые рейтинги по категориям представляют собой результаты кодирования названных респондентами брендов.

Тройка абсолютно любимых брендов у россиян второй год подряд остаётся практически неизменной, но при этом прошлогодний лидер Sony уступил первое место Samsung, переместившись на позицию вниз. Третье место по-прежнему удерживает бренд Nokia. В категории «автомобили» лидирует бренд Toyota, в общем же списке любимых брендов у него пятое место. Первый среди банков — Сбербанк России. На втором месте с большим отрывом банк ВТБ 24. Вместе с тем, в общем рейтинге банковским брендам места не нашлось. По-прежнему любим россиянами спортивный бренд Adidas — он стал первым сразу в двух категориях: «одежда» и «спортивные товары». В общем рейтинге 2009 года он находится на шестом месте. Прорывом года стал бренд Asus, который поднялся с 17 до 9 позиции. А вот Mersedes серьёзно сдал позиции, упав с 8 на 18 место. Первая двадцатка любимых брендов россиян в 2009 году (процент от назвавших один из брендов в топ 20) выглядит следующим образом:

  1. Samsung — 15.4%
  2. Sony — 14.7%
  3. Nokia — 13.7%
  4. Panasonic — 5.8%
  5. Toyota — 5.3%
  6. Adidas — 5.1%
  7. Canon — 3.9%
  8. Bosch — 3.8%
  9. Asus — 3.7%
  10. Philips — 3.5%
  11. HP — 3.5%
  12. Sony Ericsson — 3.3%
  13. Nike — 3.1%
  14. LG — 2.8%
  15. Nissan — 2.2%
  16. Coca-Cola — 2.1%
  17. Reebok — 2.1%
  18. Mercedes — 2.1%
  19. BMW — 2.0%
  20. Honda — 1.9%

Ниже представлены рейтинги брендов-лидеров в таблицах по по 27 товарным категориям.

Online Market Intelligence: Любимые бренды россиян в 2009 году

Автомобили
1.TOYOTA21.2%
2.BMW13.6%
3.FORD10.0%
4.MERCEDES9.5%
5.NISSAN9.2%
6.HONDA8.7%
7.AUDI8.3%
8.MAZDA8.2%
9.VOLKSWAGEN6.6%
10.VOLVO4.6%
* Опрашивались владельцы автомобилей
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Аптеки
1.36,649.3%
2.РИГЛА7.2%
3.СТАРЫЙ ЛЕКАРЬ6.6%
4.ДОКТОР СТОЛЕТОВ6.3%
5.ОЗЕРКИ6.0%
6.ВИТА5.9%
7.АПТЕКА ПЕРВАЯ ПОМОЩЬ5.6%
8.КЛАССИКА5.0%
9.ФАРМАКОР4.2%
10.СЕМЕЙНАЯ АПТЕКА3.7%
* Опрашивались, респонденты, посещавшие аптеки в течение последнего месяца
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Банки
1.СБЕРБАНК46.7%
2.ВТБ2417.2%
3.АЛЬФА-БАНК11.9%
4.RAIFFEISEN5.9%
5.РУССКИЙ СТАНДАРТ4.4%
6.УРАЛСИБ3.6%
7.СИТИБАНК3.6%
8.БАНК МОСКВЫ3.1%
9.БАЛТИЙСКИЙ2.0%
10.ГАЗПРОМБАНК1.6%
* Опрашивались пользователи банковских услуг за последние 12 месяцев
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Бытовая техника
1.SAMSUNG25.2%
2.BOSCH24.7%
3.PANASONIC8.5%
4.PHILIPS7.3%
5.LG7.2%
6.INDESIT6.9%
7.ARISTON5.5%
8.BRAUN5.3%
9.ELECTROLUX4.8%
10.TEFAL4.5%
* Опрашивались владельцы бытовой техники
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Бытовая химия
1.ARIEL24.1%
2.TIDE17.6%
3.FAIRY13.7%
4.DOMESTOS8.6%
5.PERSIL6.8%
6.AMWAY6.6%
7.МИФ6.5%
8.DOSIA6.5%
9.COMET5.0%
10.ПЕМОЛЮКС4.6%
* Опрашивались покупатели бытовой химии за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Водка
1.NEMIROFF16.8%
2.ПАРЛАМЕНТ12.9%
3.Зелёная МАРКА12.2%
4.АБСОЛЮТ10.6%
5.FINLANDIA9.6%
6.РУССКИЙ СТАНДАРТ9.4%
7.КРИСТАЛЛ8.1%
8.ПУТИНКА7.8%
9.ПЯТЬ ОЗЕР7.3%
10.МЯГКОВ5.3%
* Опрашивались покупатели водки за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Детское питание
1.АГУША27.4%
2.ФРУТОНЯНЯ25.5%
3.БАБУШКИНО ЛУКОШКО9.1%
4.ТЕМА8.5%
5.GERBER7.9%
6.NESTLE7.8%
7.HIPP5.3%
8.HEINZ3.6%
9.НАН2.6%
10.САДЫ ПРИДОНЬЯ2.3%
* Опрашивались покупатели детского питания за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Кафе и рестораны
1.MCDONALDS20.0%
2.ШОКОЛАДНИЦА14.4%
3.ЕЛКИ-ПАЛКИ10.2%
4.КОФЕ ХАУЗ9.4%
5.ЯКИТОРИЯ9.4%
6.ПЛАНЕТА СУШИ9.1%
7.ИЛЬ ПАТИО8.5%
8.МУ-МУ7.1%
9.РОСТИКС7.0%
10.СБАРРО4.9%
* Опрашивались респонденты, посещавшие кафе и рестораны в течение последнего месяца
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Компьютерная техника
1.ASUS23.3%
2.HP14.7%
3.ACER13.7%
4.SAMSUNG11.7%
5.INTEL8.2%
6.SONew York8.2%
7.TOSHIBA6.6%
8.APPLE6.3%
9.DELL3.6%
10.AMD3.5%
* Опрашивались владельцы компьютерной техники
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Кондитерские изделия
1.КОРКУНОВ18.6%
2.БАБАЕВСКИЙ17.9%
3.КРАСНЫЙ ОКТЯБРЬ14.3%
4.NESTLE9.4%
5.РОТФРОНТ8.9%
6.ОТ ПАЛЫЧА8.2%
7.РОССИЯ8.2%
8.СЕВЕР5.2%
9.FERRERO ROCHER5.2%
10.ФАБРИКА КРУПСКОЙ4.2%
* Опрашивались покупатели кондитерских изделий за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Минеральная и питьевая вода
1.AQUA MINERALE21.4%
2.BON AQUA16.5%
3.ЕССЕНТУКИ14.5%
4.АРХЫЗ9.4%
5.НАРЗАН8.1%
6.БОРЖОМИ7.7%
7.КАРАЧИНСКАЯ6.7%
8.ШИШКИН ЛЕС6.5%
9.НОВОТЕРСКАЯ6.1%
10.PERRIER3.1%
* Опрашивались покупатели минеральной и питьевой воды за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Молочные продукты
1.ПРОСТОКВАШИНО24.8%
2.ДОМИК В ДЕРЕВНЕ24.1%
3.ВЕСЕЛЫЙ МОЛОЧНИК20.6%
4.DANONE8.0%
5.АКТИВИЯ6.0%
6.ЧУДО4.3%
7.VALIO3.8%
8.ВИММ БИЛЛЬ ДАНН3.7%
9.ПЕТМОЛ2.5%
10.САВУШКИН ПРОДУКТ2.2%
* Опрашивались покупатели молочных продуктов за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Мясные и колбасные изделия
1.МИКОЯН27.7%
2.ДЫМОВ19.3%
3.ВЕЛКОМ11.9%
4.ОСТАНКИНО9.8%
5.ПИТ7.6%
6.ФАБРИКА КАЧЕСТВА6.4%
7.РУБЛЕВСКИЕ КОЛБАСЫ4.4%
8.КЛИНСКИЙ КОМБИНАТ4.3%
9.ТАВР4.3%
10.АТЯШЕВО4.2%
* Опрашивались покупатели мясных и колбасных изделий за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Обувь
1.ECCO24.7%
2.SALAMANDER17.2%
3.ADIDAS15.0%
4.RALF9.5%
5.NIKE7.7%
6.TERVOLINA6.7%
7.CARNABY5.6%
8.CARLO PAZOLINI5.4%
9.REEBOK4.9%
10.PUMA2.8%
* Опрашивались все респонденты
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Одежда
1.ADIDAS38.6%
2.ZARA28.4%
3.OGGY12.0%
4.OSTIN11.9%
5.MANGO3.2%
6.NIKE1.5%
7.SELos Angeles1.5%
8.LEVI'S1.3%
9.D&G0.9%
10.SAVAGE0.7%
* Опрашивались все респонденты
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Парфюмерия и косметика
1.L’OREAL19.0%
2.CHRISTIAN DIOR13.3%
3.AVON11.1%
4.YVES ROCHER10.4%
5.CHANEL10.3%
6.NIVEA9.1%
7.ORIFLAME7.8%
8.LANCOME7.0%
9.MAYBELLINE6.1%
10.MAX FACTOR6.0%
* Опрашивались покупатели парфюмерии и косметики за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Пиво
1.БАЛТИКА27.3%
2.TUBORG16.6%
3.MILLER10.5%
4.VELKOPOPOVICKY KOZEL9.9%
5.СИБИРСКАЯ КОРОНА6.6%
6.KRUSOVICE6.3%
7.HEINEKEN6.2%
8.GUINNESS5.7%
9.НЕВСКОЕ5.5%
10.СТАРЫЙ МЕЛЬНИК5.5%
* Опрашивались покупатели пива за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Продуктовые магазины
1.АШАН23.4%
2.перекрёсток15.8%
3.ПятёрочкА13.5%
4.O’КЕЙ7.8%
5.ЛЕНТА7.5%
6.КАРУСЕЛЬ7.3%
7.METRO6.6%
8.СЕДЬМОЙ КОНТИНЕНТ5.5%
9.МАГНИТ4.5%
10.КОПЕЙКА3.8%
* Опрашивались респонденты, посещавшие продуктовые магазины в течение последнего месяца
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Рыбные и морепродукты
1.РУССКОЕ МОРЕ47.5%
2.VICI15.3%
3.РОК-17.8%
4.САНТА БРЕМОР7.7%
5.СЕМЬ МОРЕЙ6.4%
6.МАТИАС3.9%
7.МЕРИДИАН3.7%
8.БАЛТИЙСКИЙ3.0%
9.УГОЩЕНИЕ ОТ БОЦМАНА2.5%
10.БАРЕНЦЕВ2.3%
* Опрашивались покупатели рыбы и морепродуктов за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Сладкие газированные напитки
1.COCA-COLos Angeles38.2%
2.PEPSI26.5%
3.SPRITE9.8%
4.НАПИТКИ ИЗ ЧЕРНОГОЛОВКИ9.0%
5.FANTA4.8%
6.SCHWEPPES3.8%
7.БАЙКАЛ2.6%
8.БУРАТИНО1.9%
9.7UP1.7%
10.ТАРХУН1.7%
* Опрашивались покупатели сладких газированных напитков за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Соки
1.Я18.3%
2.ДОБРЫЙ17.3%
3.J717.2%
4.RICH13.9%
5.ТОНУС9.0%
6.МОЯ СЕМЬЯ8.7%
7.ФРУКТОВЫЙ САД4.7%
8.TROPICANA4.3%
9.ЛЮБИМЫЙ3.8%
10.САДЫ ПРИДОНЬЯ2.8%
* Опрашивались покупатели соков за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Сотовые телефоны и КПК
1.NOKIA48.2%
2.SONew York ERICSSON16.9%
3.SAMSUNG16.6%
4.MOTOROLos Angeles4.8%
5.SIEMENS3.3%
6.APPLE2.4%
7.ASUS2.3%
8.HTC2.1%
9.SONew York2.0%
10.HP1.5%
* Опрашивались владельцы сотовых телефонов, смартфонов и КПК
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Спортивные товары
1.ADIDAS38.6%
2.NIKE28.4%
3.REEBOK12.0%
4.PUMA11.9%
5.COLUMBIA3.2%
6.KETTLER1.5%
7.СПОРТМАСТЕР1.5%
8.FISCHER1.3%
9.SALOMON0.9%
10.UMBRO0.7%
*Опрашивались респонденты, которые пользовались спортивными товарами за последние шесть месяцев
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Страховые компании
1.РОСНО20.8%
2.РОСГОССТРАХ20.2%
3.РЕСО15.6%
4.ИНГОССТРАХ12.5%
5.РЕНЕССАНС10.0%
6.АЛЬФА-БАНК6.1%
7.ЦЮРИХ4.4%
8.ВСК4.2%
9.АСКО4.1%
10.МАКС2.0%
* Опрашивались пользователи страховых услуг за последние 12 месяцев
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Товары для детей
1.АНТИЛОПА15.7%
2.AVENT15.1%
3.АГУША10.6%
4.LEGO10.3%
5.КОТОФЕЙ9.2%
6.МИР ДЕТСТВА8.9%
7.PAMPERS8.8%
8.HUGGIES8.7%
9.ФРУТОНЯНЯ6.5%
10.CHICCO6.1%
* Опрашивались покупатели товаров для детей за последний месяц
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Фототехника
1.CANON38.1%
2.SONew York17.5%
3.NIKON16.0%
4.OLYMPUS6.8%
5.SAMSUNG6.0%
6.PANASONIC5.6%
7.KODAK4.8%
8.PENTAX2.5%
9.KONICA MINOLTA1.5%
10.LUMIX1.2%
* Опрашивались владельцы фототехники
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории
Электроника
1.SONew York29.2%
2.SAMSUNG29.1%
3.PANASONIC18.0%
4.PHILIPS10.3%
5.LG7.0%
6.SHARP2.4%
7.PIONEER1.8%
8.JVC0.9%
9.SIEMENS0.7%
10.BBK0.6%
* Опрашивались владельцы электроники (телевизоров, аудиотехники, DVD-плееров, видеокамер и так далее)
** От назвавших один из брендов Топ 10 в категории.
Выходные сведенияИсследование Online Market Intelligence: Любимые бренды россиян в 2009 году. // Центр гума­нитар­ных техно­логий. — 02.06.2009. 22:10. URL: https://gtmarket.ru/news/media-advertising-marketing/2009/06/02/2005

Публикации по теме

Последние новости

Популярные новости

ПорталГуманитарное пространство в рамках одного ресурса: гума­ни­тар­ные и соци­аль­ные науки, рынки гума­ни­тар­ных зна­ний, методов и техно­ло­гий, обще­ст­вен­ное раз­ви­тие, госу­дар­ст­вен­ные и кор­пора­тив­ные стра­тегии, управ­ле­ние, обра­зо­ва­ние, инсти­туты. Гума­нитар­ная биб­лио­тека, иссле­до­ва­ния и ана­ли­тика, рей­тинги и прог­нозы, тео­рии и кон­цеп­ции. Всё для изу­че­ния и про­ек­тиро­ва­ния гума­нитар­ного развития.