Правительство Боливии сделает из коки национальный бренд

17.03.2007
Современный государственный герб Боливии

На государственном гербе Боливии в скором времени появятся листья коки, вместо оливковой ветви. С такой инициативой выступили депутаты Конституционной ассамблеи Боливии, работающие над новой редакцией основного закона страны. По мнению парламентариев, «Кока является священным для боливийцев растением, культ которого насчитывает тысячи лет, а оливковые ветви и лавровые венки, происходящие из Европы, не имеют ничего общего ни с историей, ни с традициями страны». Как отмечают законодатели, лист коки — это «символ постоянства и упорства, культурного наследия и социальной целостности». В Боливии листья коки служат одним из средств народной медицины, традиционно используемых в качестве тонизирующего средства, снимающего приступы голода и горной болезни. Коренное население Боливии также использует листья в религиозных церемониях.

Одновременно с этим, Конституционная комиссия страны поддержала предложение ввести запрет на использование слова «кока» американской компанией Coca-Cola и другими иностранными компаниями в своих торговых марках. Запрет инициировал комитет боливийских фермеров, выращивающих коку. Они настаивают на том, что растение представляет часть культурного наследия страны и заслуживает защиты подобно другим известным продуктам, таким как шампанское и пармезан, названных по имени местности, в которой они производятся. Поэтому использовать коку в брендах могут только местные компании. Точно также, как производить продукцию, содержащую, например, слово «шампанское», могут только во французской провинции Шампань. По словам представителей комиссии, — вызывает недоумение тот факт, что Coca-Cola может продавать свои безалкогольные напитки по всему миру, в то время как в отношении Боливии действует запрет на экспорт продуктов с кокой, к которым относятся различные зубные пасты, крема и травяные чаи.

Компания Coca-Cola не намерена добровольно отказываться от собственного бренда и 15 марта выпустила официальное заявление, в котором сообщила, что её торговая марка является «самым ценным и узнаваемым брендом в мире», который, помимо прочего, защищён и законами Боливии. В заявлении компании в очередной раз подчёркивалось, что Coca-Cola никогда не использовала кокаин для производства своих напитков.

Вместе с тем, в течение длительного времени компания Coca-Cola использовала для приготовления своего напитка листья натуральной коки. Давид Эррера, который отвечает в правительстве Боливии за район Чапаре, производящий коку, заявил: «Они должны понять наше положение. Они вывозили коку как сырьё для производства Coca-Cola, а мы не можем даже свободно продавать её в Боливии».

Занявший кресло президента Боливии и первый представитель коренного населения на этом посту Эво Моралес (Evo Morales) продолжает кампанию по легализации коки и настойчиво, но пока безуспешно, добивается исключения коки из списка растений, возделывание которых запрещено Организацей Объединённых Наций. «Рассматривать выращивание коки как преступление — историческая несправедливость», — заявил он, выступая в сентябре 2006 года на Генеральной ассамблее в ООН. Нынешний боливийский президент ранее возглавлял национальную ассоциацию производителей коки и является признанным лидером «кокалерос» — крестьян, традиционно занимающихся выращиванием коки. В стране официально продаются продукты питания и лечебные средства, произведённые из листьев коки, и правительство добивается того, чтобы международные организации сняли запрет и на продажу подобных товаров в мире.

По мнению Эво Моралеса, чем больше боливийские фермеры, для которых выращивание коки является единственным источником дохода, смогут продавать коки производителям легальной продукции, тем меньше будут производить кокаина. Однако в ООН, которая финансирует кампанию по уничтожению плантаций коки в Боливии, полагают, что легализация растения приведёт лишь к увеличению производства кокаина.

Моралес утверждает, что между «кокалерос» и наркоторговцами нет никакой связи. По его словам, употребление наркотиков — это социальный недуг, поразивший Северную Америку и Европу, который оттуда распространяется по всему миру, в то время как Боливия ведёт непримиримую борьбу с наркотрафиком. Президент Боливии также считает, что в распространении кокаиновой наркомании в США виновны не производители коки в странах Южной Америки, а прежде всего ЦРУ и другие американские спецслужбы, которые контролируют наркоторговцев. Следует отметить, что по данным международных организаций, Боливия занимает третье место в мире по объёму экспорта кокаина (27 500 гектаров плантаций коки) после Колумбии (150 000 гектаров) и Перу (97 000 гектаров).

Выходные сведенияПравительство Боливии сделает из коки национальный бренд. // Центр гума­нитар­ных техно­логий. — 17.03.2007. URL: https://gtmarket.ru/news/media-advertising-marketing/2007/03/17/707
ПорталГуманитарное пространство в рамках одного ресурса: гума­ни­тар­ные и соци­аль­ные науки, рынки гума­ни­тар­ных зна­ний, методов и техно­ло­гий, обще­ст­вен­ное раз­ви­тие, госу­дар­ст­вен­ные и кор­пора­тив­ные стра­тегии, управ­ле­ние, обра­зо­ва­ние, инсти­туты. Гума­нитар­ная биб­лио­тека, иссле­до­ва­ния и ана­ли­тика, рей­тинги и прог­нозы, тео­рии и кон­цеп­ции. Всё для изу­че­ния и про­ек­тиро­ва­ния гума­нитар­ного развития.