Гуманитарные технологии Аналитический портал • ISSN 2310-1792

Исследование GfK: Популярные способы экономии среди потребителей в Европе и России во время экономического кризиса

GfK Потребители в России и в Европе демонстрируют различные способы экономии средств во время экономического кризиса. Такие данные были получены в ходе международного исследования «Исследование европейских потребителей 2010», проведённого немецкой транснациональной исследовательской группой GfK. В ходе исследования было опрошено около 10 200 потребителей в возрасте от 15 лет и старше из девяти стран Европы: Германии, Франции, Великобритании, Италии, Голландии, Австрии, Испании, Польши и России. Исследование было проведено в декабре 2009 года. В России его результаты представляет российское подразделение группы GfK — компания GfK Русь.

Как показали результаты исследования поведения европейских потребителей в целях экономии средств в период кризиса, в то время как потребители в Германии, Великобритании, Франции и Австрии стараются сократить свои расходы во многих областях, жители Испании и Польши не так сильно обеспокоены вопросом ежедневной экономии. В этих двух странах почти каждый третий опрошенных признал, что не предпринимает особенных мер для экономии семейного бюджета. В России эта доля составляет 13%.

Более 40% потребителей в Германии, Голландии и Австрии стараются покупать продукты и напитки по наиболее низким ценам. В отличие от них, большинство респондентов в России и в Италии заявили, что сокращают расходы на покупку одежды и обуви (49% в России и 43% в Италии). Такой способ сэкономить на повседневных расходах, как реже посещать бары или рестораны отмечают 48% жителей Германии, 45% Франции, 41% Австрии и 42% Италии.

Потребители в России и в Германии (45% и 42% соответственно) стараются отложить покупку крупных вещей — таких как автомобиль, мебель или крупная бытовая техника. Отказаться от посещения баров или кафе с целью экономии средств предпочитают около 40% опрошенных жителей Франции и Германии. Также респонденты во Франции и, особенно, в Германии, воздерживаются от походов в кино или на концерты с целью сократить повседневные траты. И почти каждый третий потребитель в Германии, Австрии, Франции, Голландии и Великобритании старается выбрать более бюджетный вариант отпуска.

Почти 40% жителей Великобритании и 27% Голландии ответили, что экономят деньги на электроэнергии, реже используя обогреватели и кондиционеры. Покупать самые дешёвые железнодорожные и авиа билеты с целью сокращения расходов стремится почти каждый четвёртый респондент в Великобритании, Германии и Австрии.

Исходя из ответов жителей стран Европы, на чём они предпочитают экономить деньги, было выявлено три наиболее популярных способа:

  1. Покупать продукты и напитки по самым низким ценам.
  2. Отложить крупные покупки, такие как автомобиль или крупная бытовая техника.
  3. Реже посещать кафе, бары и рестораны.

Исследование подтвердило традиционное мнение, что женщины зачастую более экономны, чем мужчины. В целом, женщины в Европе экономят заметно больше, чем мужчины: в частности, 42% представительниц прекрасного пола покупают продукты и напитки по самым низким ценам (по сравнению с 34% среди мужчин), 43% меньше тратят на одежду и обувь (36% среди мужчин) и 24% реже покупают газеты и журналы (18% среди мужчин). Европейские домохозяйки среднего класса особенно стремятся сэкономить средства при покупке еды и напитков (48%), ограничить свои расходы на одежду и обувь (47%), уменьшить количество походов в кафе (43%), рестораны (46%) и кинотеатры (45%). В отличие от них, потребители женского пола, составляющие средний класс старшей возрастной группы, экономят меньше: эта группа потребителей старается существенно «затянуть пояса» только при покупках продуктов и напитков (37%), а также одежды и обуви (40%).

Поведение европейских потребителей в целях экономии средств в период кризиса

Источник: Исследование европейских потребителей 2010, GfK Association, зима 2009.

Распределение ответов на вопрос: «Каждый старается сэкономить на чем-то в условиях нехватки средств. Скажите, какие действия из приведённого списка Вы совершаете, чтобы сэкономить деньги?» Данные представлены в процентах.
Способы
экономии
Общая:
9 стран
Германия Франция Испания Австрия Польша Италия Голландия Велико-
британия
Россия
Покупка продуктов и напитков по самым низким ценам 38.1 47.4 38.6 21.5 43.5 24.6 42.7 49.9 35.7 38.2
Меньше расходов на покупку одежды и обуви 37.7 33.9 37.0 33.8 30.1 25.3 43.3 31.7 40.5 49.3
Реже питаться вне дома 37.3 47.9 45.1 35.7 41.1 19.3 41.6 37.8 39.6 28.1
Отложить крупные покупки, таких как крупная бытовая техника, мебель, новая машина 34.0 42.4 34.0 17.7 36.0 23.9 26.7 32.3 29.8 44.9
Реже посещать рестораны, бары и кафе 33.5 40.0 41.0 30.3 35.3 21.7 27.6 23.7 35.6 34.9
Менее частые вечерние развлечения вне дома (кинотеатр, концерты, театры и так далее) 31.6 37.6 41.1 28.4 33.9 15.2 28.6 26.0 33.6 32.2
Более дешевый отпуск 29.3 34.5 34.8 22.4 34.5 17.3 27.2 33.3 31.5 28.3
Реже покупать газеты и журналы 21.0 24.8 24.8 11.8 20.3 15.1 17.4 22.7 22.0 24.1
Смена телефонного провайдера или уменьшение числа звонков 17.3 22.7 13.9 18.6 25.0 7.8 14.9 23.6 21.6 13.2
Реже использовать обогревающие приборы и кондиционеры 17.0 15.3 17.2 15.1 10.6 8.9 20.5 27.4 38.6 9.3
Поиск особенно низких предложений по ж/д. и авиа билетам 17.0 27.5 19.8 10.6 25.3 4.3 13.8 14.0 30.7 8.2
Реже использовать автомобиль 16.1 21.9 25.1 12.0 22.8 6.3 18.5 17.3 19.6 7.9
Изменение или отмена страховки 12.4 19.5 9.0 6.4 16.3 2.5 8.0 8.2 17.9 14.3
Ничего из перечисленного 17.7 15.0 9.7 30.8 15.5 30.5 14.5 18.3 18.3 13.0
Число вышеперечисленных методов 3.6 4.3 3.9 3.0 3.9 2.2 3.5 3.7 4.2 3.5
Источник: Исследование GfK: Популярные способы экономии среди потребителей в Европе и России во время экономического кризиса. [Электронный ресурс] // Центр гуманитарных технологий. — 16.02.2010. 19:15. URL: https://gtmarket.ru/news/state/2010/02/16/2521
Публикации по теме
Последние новости
Популярные новости