Исследование Nielsen: В современном обществе меняется восприятие возраста

Как показывают результаты нового глобального исследования международной аналитической компании Nielsen, в обществе меняются ориентиры и взгляды на то, что такое молодость, старость и средний возраст. Изменяются представления о соответствующем этим возрастным категориям поведении, стиле жизни и стереотипах потребления. Потребители с энтузиазмом относятся к идее передвинуть «стрелки» своего возраста назад. Более половины опрошенных согласны с утверждением, что для современного человека сорок лет — это новые тридцать, что тридцать — новые двадцать, и что шестьдесят лет — новый средний возраст. Всё это требует от производителей искать новые пути контакта со своими потребителями.

Исследование проводилось с целью выяснить отношение потребителей к проблемам старения, их восприятие возраста, взгляды на совместное проживание с родителями после 25 лет и пластическую хирургию. В ходе проекта было опрошено 22780 потребителей из 41 страны Европы, России, Северной Америки, Балтии и Азиатско-Тихоокеанского региона.

Во всём мире женщины с большей готовностью, нежели мужчины, воспринимают идею «перевести время назад». Среди опрошенных 57% женщин и 51% мужчин согласились с утверждением, что ныне стиль жизни в тридцать лет — такой же, как когда тебе двадцать. В том, что сорок лет — это новые тридцать, уверены 64% женщин и 58% мужчин. Кроме того, 60% представительниц прекрасного пола полагают, что стиль жизни в шестьдесят лет мало отличается от стиля жизни, свойственного среднему возрасту. В этом их поддерживают 52% сильной половины человечества.

Результаты опроса в разрезе возрастных групп показали, что на мнение респондентов серьёзное влияние оказал их нынешний или недавний опыт. Респонденты в возрасте от 20 до 30 лет составили большинство подтвердивших, что стиль жизни в тридцать лет — такой же, как когда тебе двадцать. В возрастной категории от 25 до 34 лет это мнение поддерживают 59% опрашиваемых, а в группе от 35 до 44 лет — 56%. В возрасте от 15 до 24 лет в этом уверены только 49% участников исследования. Подобно этому, 70% респондентов от 35 до 44 лет подтвердили, что для них сорок лет — новые тридцать, а в категории от 45 лет столько же (70%) выразили согласие с тем фактом, что шестьдесят лет — это новый средний возраст.

Как показало исследование, больше других «перевести стрелки часов» стремятся потребители стран Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона. В первой десятке стран, респонденты которых согласились с тем, что сорок лет — новые тридцать, — пять европейских и четыре азиатско-тихоокеанских, а в десятку стран, где потребители согласны с мнением, что тридцать лет — это новые двадцать, вошли шесть азиатско-тихоокеанских и три европейских. Среди стран-лидеров, жители которых считают, что шестьдесят лет — новый средний возраст, — пять европейских государств и четыре государства Азиатско-Тихоокеанского региона. Интересно, что ЮАР и Соединённые Штаты Америки вошли во все первые десятки.

Сегодня мы живём дольше, чем предыдущие поколения, значительно продлевая период зрелости и старости. Может быть, это от того, что мы дольше остаёмся молодыми — если не телом, так душой. Возможно, мы долго взрослеем из-за того, что продлеваем время обучения и зачастую продолжаем жить с родителями до 25-летнего возраста», — комментирует Дэвид МакКаллум, управляющий директор потребительских исследований компании Nielsen.

В вопросе проживания в родительском доме после 25 лет мнения разделились. Более половины всех респондентов (53%) считают это вполне нормальным явлением, из них — 61% составляют жители стран Азиатско-Тихоокеанского региона, где большие семьи по-прежнему остаются частью культуры народов. Из первой десятки стран, респонденты которых согласны с утверждением, что жить с родителями вплоть до тридцати лет — совершенно нормально, девять принадлежат к Азиатско-Тихоокеанскому региону. Здесь лидирует Сингапур (88%), за ним следуют Индонезия (83%) и Тайвань (79%). На другом конце спектра, в первой десятке стран, респонденты которых выразили несогласие с данным утверждением, — восемь европейских. Список возглавляет Норвегия (83%), Россия и Франция (по 79%) и Швейцария (77%). Для женщин проживание с родителями после 25 лет приемлемо в большей степени, нежели для мужчин. Такое отношение характерно как для Европы, так и для стран Азиатско-Тихоокеанского региона.

«Для азиатских народов совместное проживание с детьми, даже если детям уже за двадцать, является культурной особенностью, в то время как в Европе в большинстве случаев дети уезжают получать среднее или высшее образование вдали от дома и начинают самостоятельную жизнь», — говорит Дэвид МакКаллум.

Итак, современный человек готов «перевести стрелки часов назад» с точки зрения отношения к собственному возрасту. Но готов ли он при этом и выглядеть на десять лет моложе, прибегнув к услугам пластической хирургии? Нет — таков ответ большинства респондентов. 80% всех опрошенных говорят, что не стали бы прибегать к услугам пластического хирурга в когда станут старше. Это мнение лидирует среди респондентов из Азиатско-Тихоокеанского региона (86% опрошенных). Интересно, что в первой десятке стран, жители которых готовы рассмотреть возможность омолаживающей пластической операции в будущем, лидирует Россия — почти половина россиян (48%), принявших участие в исследовании, дали положительный ответ на этот вопрос. За ней следуют Греция и страны Балтии. При этом, девять из десятки лидеров — страны Европы. Представляет интерес и тот факт, что Европа — единственный регион, где сторонников пластической хирургии среди мужчин больше, чем среди женщин: 17% и 14% соответственно. Основные противники этой идеи, которые не стали бы прибегать к услугам пластических хирургов в будущем: 94% опрошенных в Гонконге, 92% в Индонезии и 91% в Малайзии и Японии.