Reputation Institute: Рейтинг репутации ведущих компаний мира 2013 года

10.04.2013. 10:05
RepTrak Company

Международная консалтинговая компания Reputation Institute, которая специализируется в сфере исследований, аудита и управления репутацией, представила рейтинг репутации ведущих компаний мира 2013 года (World’s Most Reputable Companies 2013).

Рейтинг представляет собой 100 наиболее известных глобальных компаний, ранжированных по показателю их репутации и базируется на комплексной системе анализа и управления репутацией RepTrak System. В основе рейтинга — международное исследование мнения потребителей, в котором принимали участие более 55 000 человек, представляющих 15 крупнейших рынков с охватом более 75% мирового ВВП, включая страны Большой восьмёрки (G8). Исследование проводилось в январе-марте 2013 года.

Индекс доверия (RepTrak Pulse) представляет собой усреднённое отношение потребителей к репутации компании по шкале от 0 до 100 баллов. Показатель учитывает четыре ключевых эмоциональных индикатора: доверие, уважение, восхищение и доброжелательность. Эта группа показателей определяет уровень доверия компании среди потребителей. Также исследование анализирует семь критериев корпоративной репутации: место работы, управление, страновую принадлежность, финансовое положение, лидерские качества, продукты и сервисы, инновации. Эта группа показателей определяет уровень доверия компании среди акционеров, конкурентов и всего рынка в целом.

В этом году компанией с самой лучшей репутацией в мире стала немецкая автомобилестроительная компания BMW. При этом наибольшим уважением BMW пользуется среди потребителей России, Южной Кореи и Австралии. В десятку лучших также вошли: The Walt Disney Company, Rolex, Google, Daimler, Sony, Microsoft, Canon, Nestle и Lego Group.

Основные выводы исследования:

  1. Компания BMW является единственной, которая занимает места в пятёрке лучших во всех категориях измерения репутации.
  2. Компания Nestle впервые вошла в десятку лидеров.
  3. Компания Apple выпала из десятки лидеров, переместившись с 5 на 12 место.
  4. Только 16 из 100 крупнейших компаний имеют более сильную репутацию в глобальном масштабе, чем в своей стране.
  5. Повышение репутации компании на 5 пунктов приводит к росту приверженности потребителей на 7%.
  6. Потребители на 55% меньше отдают приверженность иностранным компаниям.
  7. 53% руководителей высшего звена уверены, что репутация компании поднимает продажи, увеличивает прибыли и и размер рынка.
  8. 63% руководителей высшего звена ожидают повышения влияния репутационного менеджмента на принятие решений уже в следующие 2–3 года.
  9. Только 20% руководителей высшего звена склонны к применению современных процессов управления и методов предотвращения репутационных рисков для своей компании.

Всего в нынешний список вошли 15 автопроизводителей, 12 производителей потребительских товаров, по 11 представителей электронной и технологической индустрии, 9 ритейлеров, по 8 представителей пищевой индустрии и авиационной отрасли, 7 фармацевтических компаний, 6 производителей напитков, по 3 медийных и промышленных компании, по 2 сервисных и логистических компании, по одному промышленному конгломерату, производителю промышленной продукции и представителю нефтехимической индустрии.

Больше всего компаний в списке базируются в США — 40, в Японии — 14, в Германии и Франции — по 7, в Великобритании — 6, в Швеции — 5, в Италии и Швейцарии — по 4, в Южной Корее, Голландии и Дании — по 2, в Австралии, Финляндии, Испании, Китае, Сингапуре, на Тайване и Бермудских Островах — по одной. Ни одна из российских компаний в рейтинг не вошла.

Рейтинг репутации ведущих компаний мира 2013 года

The World’s Most Reputable Companies 2013
РейтингКомпанияСтранаИндустрияИндекс
1BMWГерманияAutomotive78.39
2The Walt Disney CompanyСоединённые Штаты АмерикиInformation & Media77.76
3RolexШвейцарияConsumer Products77.23
4GoogleСоединённые Штаты АмерикиInformation & Media77.15
5Daimler (Mercedes-Benz)ГерманияAutomotive76.58
6SonyЯпонияElectrical & Electronics76.30
7MicrosoftСоединённые Штаты АмерикиComputer76.23
8CanonЯпонияElectrical & Electronics76.02
9NestléШвейцарияFood75.21
10LEGO GroupДанияConsumer Products75.02
11IntelСоединённые Штаты АмерикиComputer74.98
12AppleСоединённые Штаты АмерикиComputer74.65
13VolkswagenГерманияAutomotive74.38
14Adidas GroupГерманияConsumer Products74.05
15Johnson & JohnsonСоединённые Штаты АмерикиConsumer Products73.56
16Samsung ElectronicsЮжная КореяElectrical & Electronics73.39
17L’OrealФранцияConsumer Products73.37
18NikeСоединённые Штаты АмерикиConsumer Products72.81
19Colgate-PalmoliveСоединённые Штаты АмерикиConsumer Products72.73
20Philips ElectronicsНидерландыElectrical & Electronics72.49
21MichelinФранцияAutomotive72.49
22Amazon.comСоединённые Штаты АмерикиRetail72.32
23Giorgio Armani GroupИталияRetail72.22
24IBMСоединённые Штаты АмерикиComputer72.19
25Kellogg CompanyСоединённые Штаты АмерикиFood72.00
26DanoneФранцияFood71.96
27GoodyearСоединённые Штаты АмерикиAutomotive71.96
28BridgestoneЯпонияAutomotive71.88
29FerreroИталияFood71.66
30NokiaФинляндияTelecommunications71.57
31Hewlett-PackardСоединённые Штаты АмерикиComputer71.52
32PanasonicЯпонияElectrical & Electronics71.47
33PirelliИталияAutomotive71.19
34BarillaИталияFood71.02
35Honda MotorЯпонияAutomotive70.93
36NintendoЯпонияComputer70.74
37ToyotaЯпонияAutomotive70.49
383MСоединённые Штаты АмерикиIndustrial Products70.28
39LVMH Group (Moët Hennessy Louis Vuitton)ФранцияRetail70.11
40Marriott InternationalСоединённые Штаты АмерикиServices70.11
41Procter & GambleСоединённые Штаты АмерикиConsumer Products70.11
42Volvo GroupШвецияAutomotive70.05
43WhirlpoolСоединённые Штаты АмерикиConsumer Products70.03
44The Coca-Cola CompanyСоединённые Штаты АмерикиBeverage70.02
45FedExСоединённые Штаты АмерикиTransport & Logistics69.92
46ElectroluxШвецияElectrical & Electronics69.63
47Kraft FoodsСоединённые Штаты АмерикиFood69.57
48IKEAШвецияRetail69.54
49SiemensГерманияIndustrial Products69.34
50DellСоединённые Штаты АмерикиComputer69.29
51HJ HeinzСоединённые Штаты АмерикиFood69.22
52BayerГерманияPharmaceuticals69.21
53HeinekenНидерландыBeverage69.13
54Deutsche LufthansaГерманияAirlines & Aerospace69.10
55ToshibaЯпонияElectrical & Electronics69.00
56General ElectricСоединённые Штаты АмерикиConglomerate69.00
57British Broadcasting Company (BBC)Велико­британияInformation & Media68.81
58UnileverВеликобритания. / НидерландыConsumer Products68.78
59FujiFilmЯпонияConsumer Products68.69
60Cisco SystemsСоединённые Штаты АмерикиComputer68.66
61Singapore AirlinesСингапурAirlines & Aerospace68.46
62UPSСоединённые Штаты АмерикиTransport & Logistics68.44
63LG CorporationЮжная КореяElectrical & Electronics68.40
64XeroxСоединённые Штаты АмерикиIndustrial Products68.38
65Ford MotorСоединённые Штаты АмерикиAutomotive68.12
66Swatch GroupШвейцарияConsumer Products68.02
67OracleСоединённые Штаты АмерикиComputer67.90
68eBayСоединённые Штаты АмерикиRetail67.76
69RocheШвейцарияPharmaceuticals67.04
70SAS (Scandinavian Airlines)ШвецияAirlines & Aerospace67.04
71AirbusФранцияAirlines & Aerospace66.97
72Abbott LaboratoriesСоединённые Штаты АмерикиPharmaceuticals66.80
73SharpЯпонияElectrical & Electronics66.78
74ACERТайваньComputer66.65
75Qantas AirwaysАвстралияAirlines & Aerospace66.57
76Marks & Spencer GroupВелико­британияRetail66.53
77H&MШвецияRetail66.39
78DuPontСоединённые Штаты АмерикиChemicals66.33
79General MillsСоединённые Штаты АмерикиFood66.26
80Starbucks Coffee CompanyСоединённые Штаты АмерикиRetail65.99
81Eli LillyСоединённые Штаты АмерикиPharmaceuticals65.87
82General Motors CompanyСоединённые Штаты АмерикиAutomotive65.85
83Nissan MotorЯпонияAutomotive65.82
84Bristol-Myers SquibbСоединённые Штаты АмерикиPharmaceuticals65.65
85Suzuki MotorЯпонияAutomotive65.53
86Air France KLMФранцияAirlines & Aerospace65.46
87BoeingСоединённые Штаты АмерикиAirlines & Aerospace65.45
88Carlsberg GroupДанияBeverage65.45
89HitachiЯпонияElectrical & Electronics65.40
90British Airways Iberia (International Airlines Group)Велико­британияAirlines & Aerospace65.30
91DiageoВелико­британияBeverage65.28
92PepsiCoСоединённые Штаты АмерикиBeverage65.10
93Peugeot-CitroenФранцияAutomotive65.04
94BacardiБермудские ОстроваBeverage65.02
95GlaxoSmithKlineВелико­британияPharmaceuticals64.87
96FujitsuЯпонияComputer64.75
97ZaraИспанияRetail64.71
98Hertz Global HoldingsСоединённые Штаты АмерикиServices64.40
99PfizerСоединённые Штаты АмерикиPharmaceuticals64.39
100Lenovo GroupКитайElectrical & Electronics64.32
Выходные сведенияReputation Institute: Рейтинг репутации ведущих компаний мира 2013 года. // Центр гума­нитар­ных техно­логий. — 10.04.2013. 10:05. URL: https://gtmarket.ru/news/2013/04/10/5815

Публикации по теме

Последние новости

Популярные новости

ПорталГуманитарное пространство в рамках одного ресурса: гума­ни­тар­ные и соци­аль­ные науки, рынки гума­ни­тар­ных зна­ний, методов и техно­ло­гий, обще­ст­вен­ное раз­ви­тие, госу­дар­ст­вен­ные и кор­пора­тив­ные стра­тегии, управ­ле­ние, обра­зо­ва­ние, инсти­туты. Гума­нитар­ная биб­лио­тека, иссле­до­ва­ния и ана­ли­тика, рей­тинги и прог­нозы, тео­рии и кон­цеп­ции. Всё для изу­че­ния и про­ек­тиро­ва­ния гума­нитар­ного развития.