Исследование Ex Libris: рейтинг популярности российских печатных СМИ в четвертом квартале 2011 года

Агентство медийных исследований Ex Libris представило рейтинг популярности российских печатных СМИ в четвертом квартале 2011 года, основанный на данных Title Popularity Ranking (TPR) — профессиональной методике рейтингования печатных изданий, оценивающей популярность СМИ с трех сторон: со стороны читателей, журналистов и рекламодателей.

Рейтинг составляется для наиболее популярных и значимых изданий России по следующим категориям: общественно-политические газеты, деловые газеты, общественно-политические журналы, деловые журналы и популярные «желтые» газеты. При расчете рейтинга обрабатывается около 20 изданий в каждой категории. Методология построения рейтинга разработана экспертами агентства Ex Libris, которое является полномочным членом Международной Ассоциации по медиаизмерениям и оценки коммуникаций (The International Association for Measurement and Evaluation of Communication, AMEC) и постоянно принимает участие в разработке самых новейших методик в области PR Evaluation. В итоговый рейтинг входят издания, занимающие наиболее высокие места в своих категориях. Данная методика может применяться для СМИ, различных как по тематическому значению, так и по их виду. Некоторые издания, входящие в рейтинг, в силу своей направленности, могут присутствовать сразу в двух тематических категориях — общественно-политической и деловой. Результаты TPR публикуются агентством на периодической основе, ежеквартально.

В IV квартале 2011 года на расстановку участников по местам рейтинга существенное влияние оказали скандальные события, связанные с проведением выборов в Государственную Думу Российской Федерации, а также плотная работа некоторых изданий с актуальными на данный момент политическими персонами.

Осуждение в СМИ и социальных медиа конфликта вокруг публикации «КоммерсантЪ-Власть» испорченного избирательного бюллетеня и последовавшего за ним увольнения генерального директора ЗАО «Коммерсантъ-Холдинг» и главного редактора «КоммерсантЪ-Власти» резко повысили цитируемость журнала, выведя его в лидеры сегмента «Общественно-политические журналы». За последние три месяца 2011 года упоминаемость материалов «КоммерсантЪ—Власти» в традиционных масс-медиа выросла более чем в 2,5 раза, а в социальных медиа — более чем в три раза. Помимо этой истории, заметным вниманием других — статусных — изданий с широким аудиторным охватом, пользовалась и статья бывшего олигарха Михаила Ходорковского, опубликованная в «Ъ-Власти» в сентябре. Положительное влияние на рост рейтинга журнала в IV квартале 2011 года оказал также рост стоимости размещения рекламы в нем. На второе место рейтинга в сегменте переместился журнал «Эксперт», которому, несмотря на положительную динамику аудиторного охвата, и объемов цитируемости в традиционных СМИ, не удалось удержаться на первой позиции. Немного улучшить свой результат удалось «Итогам», оттеснившим благодаря публикации интервью с мэром Москвы Сергеем Собяниным и беседы с председателем ЦИК Владимиром Чуровым своего соперника по сегменту — журнала «Русский репортер» на четвертое место, заняв его позицию.

Оба информационных повода стали причиной частого упоминания «Итогов» не только на высокопосещаемых сайтах (NewsRu.Com, Regnum.Ru, RBC.Ru и прочих), но и в публикациях деловых изданий «КоммерсантЪ», «Независимая газета» и других. Вместе с тем, нельзя не отметить, что отрыв «Русского репортера» от своего более успешного в IV квартале соперника рейтинга оказался невелик, что объясняется благополучным запуском издания своего нового проекта — премии «Самые авторитетные люди России».

Сменился лидер и в сегменте «Общественно-политические газеты» — на первое место после временного ухудшения позиции вернулась «Комсомольская правда», подтвердившая стабильностью своих показателей главенствующую роль в сегменте. Чего нельзя сказать о «Российской газете», колебания — а в данном случае более чем 1,5-кратное снижение — цитируемости материалов которой не позволили ей подняться выше третьего места. Вторую позицию рейтинга впервые с 2010 года заняли «Аргументы и факты», вызвавшие высокий интерес блогосферы к своим материалам «Хиллари Клинтон намерена бороться за права геев во всем мире», «Ненужные дети. Однажды они становятся взрослыми…» и других. Обращает на себя внимание также шестое место «Новой газеты», которая после седьмого места в III квартале улучшила свой результат за счет расширения аудиторного охвата, а также за счет почти двукратного роста популярности материалов издания (о расследовании обстоятельств смерти юриста Василия Алексаняна и о конфликте вокруг обвинений «Единой России» в намеренной дискредитации блогера Алексея Навального).

В конце ноября 2011 года исследовательская компания TNS зафиксировала резкое падение аудитории газеты «Ведомости» — почти на 40%. Этот странный и неожиданный скачок оказал влияние на изменения, произошедшие в ТОП—3 сегмента «Деловые газеты». «Ведомости» сместились на третье место рейтинга, пропустив вперед «Известия», сохраняющие, впрочем, высокие объемы цитируемости, зафиксированные в прошлом квартале. Бессменным лидером сегмента осталась газета «КоммерсантЪ», лишь укрепившая свое положение одного из основных поставщиков актуальной информации для других СМИ и социальных медиа (в обоих случаях цитируемость издания в IV квартале возросла почти в два раза). Помимо этого, в ноябре 2011 года компанией TNS был зафиксирован небольшой рост читательской аудитории «Коммерсанта».

Среди «Деловых журналов» целесообразно обратить внимание на заметный — один из самых больших за отчетный период — прирост рейтинга журнала «Итоги», которого изданию удалось добиться, помимо роста цитируемости в традиционных СМИ (см. выше), также и за счет широкого распространения выдержек из интервью с миллиардером Михаилом Прохоровым, растиражированными в блогосфере. Некоторые другие издания сегмента «Деловые журналы» поднялись в IV квартале на одну позицию вверх, однако произошло это в основном за счет ухода с рынка и, соответственно, из рейтинга, журнала «Финанс», занимавшего в предыдущем квартале шестую позицию.

В сегменте «Популярных газет» следует отметить улучшение позиции «Московского комсомольца» (+0,0229 пунктов рейтинга и третье место против более частого четвертого), которого газете удалось добиться благодаря более чем полуторакратному росту упоминаемости своих материалов в российской блогосфере.