4 декабря в Санкт-Петербурге, в Эрмитажном театре состоялась церемония награждения победителей X Всероссийского конкурса на получение премии в области связей с общественностью — PROBA-IPRA Golden World Awards. В этом году, как сообщают организаторы конкурса, на соискание премии было представлено 135 проектов участниками из 29 городов России, Армении и Украины. В шорт-лист вошли 30 работ. По сложившейся традиции, имена победителей организаторы держали в тайне и раскрыли их только на сцене Эрмитажного театра. Лучшие из участников конкурса стали обладателями премии в восьми номинациях:

1. «PR-проект года»
2. «PR-специалист года»
3. «Корпоративное издание года»
4. «Лучшая PR-кампания в Интернете»
5. «Лучший PR-проект в сфере энергетической эффективности и энергосбережения»
6. «Лучшая работа по теории PR»
7. «Лучшая студенческая работа по теории PR»
8. «Лучший студенческий PR-проект»

«Так совпало, что в год юбилея конкурса победителей тоже ровно десять, — комментирует член оргкомитета конкурса Андрей Баранников, вице-президент Российской Ассоциации по связям с общественностью, генеральный директор коммуникационного агентства SPN Ogilvy. — Выбрать лучших в этом году оказалось невероятно сложно: все проекты-финалисты — сильные, яркие, сделанные очень профессионально, а главное, с душой. По остроте конкуренции и уровню мастерства участников десятый конкурс PROBA-IPRA — абсолютный рекордсмен».

1 премия: «Стан 5000» — Управление пресс-службы и информации губернатора Челябинской области, Челябинск. Строительство металлургического комплекса «Стан-5000» позиционировалось как символ будущего российской металлургии, ее модернизации. Проект осуществлялся управлением пресс-службы и информации губернатора накануне запуска на ОАО «Магнитогорский металлургический комбинат» стана «5000», совместно с управлением информации и общественных связей предприятия. Жюри конкурса отметило проект за то, что в разгар экономического кризиса огромный комбинат приложил усилия не только к строительству самого агрегата, но и в интересной форме рассказал об этом событии всей стране.

2 премия: Региональный детский бренд «Буровичок Югорка» — Правительство Ханты-Мансийского автономного округа — Югры, Ханты-Мансийск. Создание и популяризация среди жителей Ханты-Мансийского автономного округа — Югры регионального сказочного героя с целью формирования единой социокультурной среды региона.

3 премия: «Презентация здания Первого общества взаимного кредита» — «Росбанк», Москва. Торжественная церемония презентации и открытия здания Первого общества взаимного кредита после девятилетней реставрации.

Андрей Бирюков — руководитель департамента по связям с общественностью группы компаний «Росгосстрах». Начинал карьеру как журналист: работал в ТАСС сотрудником редакции стран Америки, главной редакции иностранной информации, затем корреспондентом в Великобритании; затем заместителем заведующего отделом международной и внутренней политики газеты «24». В 1994–1996 годы работал в управлении по связям со СМИ «Группы МОСТ». В 1996 году — сотрудник пресс-службы президента Российской Федерации. В 1997 году был экспертом правления АБ «Инкомбанк». С 1997 по 2002 годы работал в центре политического консультирования агентства «Никколо М» менеджером проекта, затем руководителем департамента политического PR и членом совета директоров (департаменты политического и бизнес-PR, а также департамент по взаимодействию со СМИ). С 2002 по 2003 год был директором «Меркурий-клуба» при Торгово-промышленной палате Российской Федерации. С 2003 года — заместитель руководителя департамента по связям с общественностью холдинговой компании «Росгосстрах». Эксперт оргкомитета премии в области медиабизнеса «Медиа-Менеджер России». Эксперт информационно-аналитического агентства «Служба экспертного мнения».

Ольга Подойницына — управляющий директор, руководитель глобального департамента корпоративных отношений и маркетинга «ВТБ Капитал». До прихода в группу ВТБ работала в группе Deutsche Bank, где с 2000 по 2008 год возглавляла направление PR, корпоративные отношения и маркетинг группы в России и СНГ. В апреле 2008 года возглавила направление корпоративных отношений и маркетинга «ВТБ Капитал», инвестиционного бизнеса группы ВТБ. Основными направлениями деятельности являются разработка и реализация коммуникативной и маркетинговой стратегий, создание единой коммуникативной платформы инвестиционного бизнеса группы ВТБ, включая международные офисы компании. В 2006–2008 годы вошла в десятку лучших директоров по связям с общественностью по версии рейтинга «Топ-1000 российских менеджеров» Ассоциации менеджеров России и ИД «КоммерсантЪ». В 2007 году стала лауреатом премии «Медиа-менеджер».

«Безопасное и экономическое энергопотребление» — ОАО «Территориальная генерирующая компания №1», Санкт-Петербург. Проект нацелен на воспитание нового потребителя — рационального и грамотного пользователя энергоресурсов. Разработан учебный курс «Безопасное и экономное энергопотребление» и программа для преподавателей, в рамках которой были проведены открытые уроки, экскурсии, мастер-классы. Также создана мультимедийная версия программы «Безопасное и экономическое энергопотребление».

«Почта России» — ФГУП «Почта России», Москва. Журнал «Почта России» — издание, посвященное работе национального почтового оператора ФГУП «Почта России». Журнал адресован корпоративным клиентам, партнерам, органам государственной власти, а также топ-менеджменту предприятий. Журнал выходит с 2002 года тиражом 2000 экземпляров.

Сайт «Антикризисный щит Москвы» — ИМА-консалтинг, Москва. Интернет-ресурс antikrizismos.ru предназначен для предоставления гражданам объективной официальной информации «из первых рук» о принимаемых правительством Москвы мерах в период экономического кризиса. В поддержку проекта была проведена масштабная PR-кампания, включающая в себя работу со СМИ, наружную рекламу, элементы вирусного маркетинга и многое другое.

«Пресс-релиз и корпоративное издание как способы оптимизации имиджа компании» (на опыте работы отдела по связям с общественностью «СУЭК-Кузбасс») — Дарья Сафонова, Кемеровский государственный университет, Кемерово. В дипломной работе Дарья Сафонова исследовала как внешний, так и внутренний имидж предприятия с точки зрения его оптимизации. Были проанализированы такие инструменты формирования имиджа, как пресс-релиз и корпоративное издание, и предложены эффективные методы их улучшения, которые будут полезны специалистам в области коммуникаций.

«На себя посмотри» — Екатерина Набока, Северо-Западный филиал Московского гуманитарно-экономического института, Мурманск. В рамках PR-проекта «На себя посмотри» проводилось исследование фотографий, которые пользователи социальной сети «ВКонтакте» выставляют на своих страничках. Было выделено 200 пользователей, фотографии которых, по мнению автора, способны негативно повлиять на ценностные установки пользователей и на имидж владельца. Хозяевам фото были разосланы личные сообщения с целью изменения их поведения. В результате рассылки 60% пользователей удалили эти фотографии, 20% были удовлетворены тем, как их фотографии влияют на их собственный имидж и на других пользователей, а 20% проигнорировали сообщения.

В номинации «Лучшая работа по теории PR» в этом году премия не была присуждена ни одному из финалистов.