Рынок интернет-рекламы в США продолжает активно развиваться, достигнув по итогам 2007 года объема в $ 21,2 млрд., что на 26% больше, чем в 2006 году. Эти данные содержатся в совместном докладе (файл PDF) Internet Advertising Revenue Report, выпущенном Interactive Advertising Bureau (IAB) и аудиторской компанией PricewaterhouseCoopers (PwC). О докладе пишет издание AdAge.

В целом, американский рынок онлайновой рекламы продемонстрировал некоторое снижение темпов роста по сравнению с предыдущим годом. Так, по итогам 2006 года он достиг объема в $ 16,9 млрд., что было на 35% больше, чем в 2005 году. Тем не менее, новые показатели позволили интернет-рекламе опередить не только радио (что ожидалось экспертами), но и кабельное телевидение, на котором в 2007 году было размещено рекламы на $ 20,9 млрд.

При этом, рост отмечен во всех секторах онлайновой рекламы: и контекстная, и медийная реклама, и каталоги (Lead Generation). Доходы отрасли в четвертом квартале 2007 года достигли $ 5,9 млрд. — то есть исторического максимума. Это на 24% больше, чем составлял рынок в четвертом квартале 2006 года. Эти цифры также означают, что рынок растет четвертый год и 13-й квартал подряд.

Американский рынок интернет-рекламы до сих пор остается высококонцентрированным и низкоконкурентным. По данным за 4-й квартал 2007 года, на 10 ведущих компаний, занимающихся размещением рекламы (Google, Yahoo, Microsoft, AOL, IAC, News Corporation), приходилось 69% всех доходов в этой отрасли, на 25 ведущих компаний — 80%, а на 50 компаний — 89% всей прибыли.

Реклама потребительских товаров остается самой большой категорией среди всех видов онлайновой рекламы. На нее в 2007 году приходилось 55% всей прибыли, что на 52% больше, чем в 2006 году. Внутри этой категории 45% прибыли приходится на розничные магазины, 21% — на автомобильную отрасль, 13% — на индустрию отдыха, 9% — на индустрию развлечений, и, наконец, 8% — на собственно потребительские товары.

Около 51% доходов от рекламы было получено на основе показателя Performance (в 2006 году эта доля составляла лишь 47%). При этом доля рекламы, которая оплачивается по принципу «за тысячу показов» (Cost-per-Thousand-Based) сократилась с 48% в 2006 году до 45% в 2007 году, а доля гибридной модели, которая сочетает оба принципа, снизилась с 5% до 4%.

Контекстная реклама продолжает оставаться крупнейшей категорией онлайновой рекламы: на нее в 2007 году приходилось 41% всех затрат рекламодателей (в 2006 году эта доля составляла 40%). Доля медийной рекламы также выросла — с 32% в 2006 году до 34% в 2007 году. Видеореклама пока не получает значительной поддержки со стороны рекламодателей: на нее приходится лишь 2% всех расходов компаний. Объем вложений рекламодателей в Rich-Media также несколько сократился, но в первую очередь потому, что в 2007 году онлайновое видео было выделено в отдельную категорию.

Любопытно, что прогнозы высоких темпов роста доходов социальных сетей от рекламы в США не оправдываются. Хотя социальные медиа переживают расцвет, их владельцы пока не могут предложить рынку эффективной модели. Так, аналитическая компания eMarketer уже скорректировала свои прогнозы рекламных заработков социальных сетей, посчитав их излишне оптимистичными. Если в декабре 2007 года предполагалось, что рекламодатели потратят на социальные сети в 2008 году $ 1,6 млрд, то сейчас в eMarketer называют цифру в $ 1,4 млрд. Кроме того эксперты считают, что в будущем доходы социальных сетей от рекламы хоть и будут расти, но не столь бурными темпами, как того ожидал рынок. Причина, по которой рекламодатели не спешат тратить деньги на рекламу в социальных сетях, полагают в eMarketer — это бесконечные поиски новых рекламных моделей, которые удовлетворяли бы рынок, а все недавно представленные модели требуют существенных доработок.