Стремительно набирающая популярность игровая вселенная Second Life — это виртуальная модель реального мира, сооответствующая так называемой концепции трехмерного интернета — Web 3.D. Проект запущен в 2003 году компанией Linden Research, Inc., расположенной в Сан-Франциско, США, и базируется на крупном массиве серверов, которые принадлежат и обслуживаются Linden Lab. От других подобных игр Second Life отличается тем, что ни игорового сюжета ни самой игры как таковых просто нет, а действуют реальные рыночные отношения: даны средства для работы, право собственности, земля и денежная система — собственная валюта, конвертируемая в реальные деньги. Разработчики создали среду, в которой пользователь сам выбирает, чем ему заняться. Игроки могут делать все, что захотят: общаться, работать, покупать дома и одежду, заниматься творчеством и любой коммерческой деятельностью, создавать различные объекты. Виртуальный мир создается и развивается его обитателями.

Бурный рост Second Life способствовал концентрации внимания на этом виртуальном мире реальных медиа-компаний, желающих разместить в нем свои представительства, а также многих рекламодателей. The Hollywood Reporter опубликовал интервью с Филиппом Росдейлом (Philip Rosedale), главой компании Linden Lab — разработчика Second Life. Росдейл рассказывает о том, какое значение Second Life имеет сейчас для медийных компаний и средств массовой информации.

The Hollywood Reporter: Обязательно ли медиа-компаниям, желающим выйти в виртуальное пространство, делать это в реальности Second Life? Почему бы им не сделать это самостоятельно?

Филипп Росдейл: У этого вопроса есть две стороны. Первая: Second Life как продукт программирования представляет собой потрясающую технологию. Программная база Second Life составляет 5 гигабайт. В истории еще не было случая, чтобы медиа-компания создала что-то подобное. Вторая — это сообщество. Second Life — это такая же открытая для предпринимательства «снизу вверх» среда, как реальное общество. Людям больше не интересны медиа, выстроенные «сверху вниз» — однотонные и полностью управляемые. Это не сработает. Такие эксперименты уже пытались сделать и они каждый раз проваливались. Сады, огороженные стенами, не имеют успеха.

The Hollywood Reporter: Какую роль играет в Second Life реклама?

Филипп Росдейл: Second Life значительно отличается от реального мира. Если Вы покупаете рекламное пространство в реальном мире, у вас есть возможность навязать рекламу определенному количеству потребителей при помощи ряда средств. Подобных средств не существует в Second Life, потому что пользователи здесь контролируют процесс; они не станут сидеть и прослушивать рекламный ролик. В итоге то, что делают многие рекламодатели в Second Life, оказывается гораздо интереснее того, что они делают в реальности, и они сами просто ошеломлены этой полнейшей новизной. Взять Ниссан-Центр в Second Life: они установили огромнейший автомат по продаже автомобилей — берите машины и тестируйте. Я полагаю, что Second Life предоставляет рекламодателю или медиакомпании такую исключительную возможность заполнять время потребителя интересными и интригующими вещами, какую не может дать ни один другой существующий канал.

The Hollywood Reporter: Расскажите, как в Second Life строится сообщество?

Филипп Росдейл: Это интересный вопрос, потому что сама природа общения, дискуссий в Second Life — другая. Это новый способ коммуникации. Это не похоже на чат, потому что Second Life дает очень сильное чувство личного присутствия. Чаты и форумы действуют по определенным физическим законам, которые порождают определенную форму дискурса. Блоги и комментарии в блогах несколько отличаются. Second Life гораздо ближе к тому, как вот мы с Вами разговариваем сейчас, только если бы еще нам обоим ввели одинаковую сыворотку. Это как Burning Man (ежегодный фестиваль современного искусства в пустыне Черной Скалы (Невада, США), на который съезжаются десятки тысяч художников и зрителей, чтобы создать на срок фестиваля фантастическую реальность — прим. пер.), как наркотик. Мы по-прежнему здесь, но нам гораздо комфортнее друг с другом. Не так, как мы привыкли использовать другие медиа, эта технология не разобщает. В Second Life Вы едете в открытый кинотеатр для автомобилистов, и там еще 40-50 зрителей. Половина из них не из США, четверть из них даже не говорит по-английски, и все они вместе смотрят фильм, или что им показывает владелец медиа, который приобрел в Second Life некоторую собственность.

The Hollywood Reporter: Как возможно использовать такую социальную динамику?

Филипп Росдейл: В Second Life возникает что-то наподобие "Mystery Science Theater 3000" (Американский культовый комедийный сериал, который шел с 1988 по 99 годы, о человеке и его роботе, запертых на космическом спутнике, где они вынуждены смотреть самые плохие фильмы, в частности, фантастические. Весь сериал герои высмеивают фильмы, которые они смотрят — прим. пер.). Концептуально это очень сильно. Вы можете транслировать фильм в Second Life, собрав при этом аудиторию, которая будет смотреть его и одновременно обсуждать. Можно собраться компанией и пойти на футбол. Чего я еще не видел — так это спортивных соревнований колледжей. А разве это было бы не здорово, чтобы у каждого учебного заведения была своя панель? Разместите панель где-нибудь в Second Life, и там можно будет играть в спортивные игры или собирать выпускников.

The Hollywood Reporter: Если я размещаю медиа в Second Life, что это означает с точки зрения права?

Филипп Росдейл: Когда Вы смотрите программу в Second Life, Вы просматриваете ее в окне медиа-плейера. С точки зрения закона и прав, это то же самое. Я полагаю, что более актуальны вопросы споров добросовестного использования контента Second Life, которые могут возникнуть и обязательно возникнут.

The Hollywood Reporter: Медиа-компании привыкли контролировать течение информации, но из того, что я читал о мире Second Life, контроля в нем не так легко достичь.

Филипп Росдейл: В Second Life бывают случаи, когда люди приходят, устраивают спектакль и всех достают. Но то же самое происходит в реальной жизни. Если Вы являетесь владельцем территории в Second Life, у Вас есть возможность контролировать то, что происходит на этой территории. Но Вы не можете контролировать то, как растущий мир будет использовать Ваш бренд — и это довольно очевидно. Но умные медиа-компании принимают это. Все перемелется.

The Hollywood Reporter: Встанет ли Second Life в один ряд с YouTube и MySpace?

Филипп Росдейл: Пока что мы до добились этого, но, глядя на наш экспоненциальный рост, можем уверенно предполагать подобный успех в будущем. И со всем уважением к существующим медиа, недостатков у нас нет. Любые медиа могут легко потребляться через Second Life, так же как через iPod. Взгляните на демографические показатели пользователей: 43% — женского пола, средний возраст — 32 года. Это желанная для всех аудитория. Считаю ли я, что Second Life и родственные ему виртуальные миры — это то, с чем следует иметь дело средствам массовой информации? Несомненно. Second Life — отражение реального мира, только во многих отношениях улучшенное. Более глобальное, более стремительное, с более быстрым ростом экономики, в нем легче воплотить многие вещи — стоит только попробовать.