Гуманитарные технологии Аналитический портал • ISSN 2310-1792

Десять наиболее важных тенденций десятилетия. Прогноз McKinsey & Company

Ошибаются те, кто полагает, что успех бизнеса целиком и полностью определяется качеством управления. Правильный выбор рынка, технологии, географического положения оказывает решающее воздействие на долгосрочную результативность компании. Хорошим управлением славятся пребывающие в упадке отрасли, при этом в таких секторах, как банковский, телекоммуникационный и технологический, органический рост западных публичных компаний почти на две трети определяется правильным выбором рынка и географического положения. Преуспевают компании, которые вовремя разглядели глубинные тенденции и действуют в соответствии с ними; тем, что плывут против потока, приходится нелегко. Умение уловить главные течения и выработать стратегию навигации — жизненно важно для процветания компании. Об этом в статье двух экспертов аудиторско-консалтинговой компании McKinsey & Company. Авторы: Иэн Дэвис (Ian Davis) — управляющий директор McKinsey и Элизабет Стивенсон (Elizabeth Stephenson) — консультант McKinsey, Сан-Франциско. Впервые статья была опубликована в 2006 году.

Что же это за течения, которые к 2015 году до неузнаваемости преобразят мир? Пытаться предсказать ближайшее будущее с его изменениями или катаклизмами — затея, как правило, безнадёжная. Другое дело — прогнозировать общее направление перемен на долгую перспективу: сделать это можно, анализируя скорее давнее прошлое, а не события только что минувших дней (см. врезку «Информация для размышления»). Даже Интернету потребовалось 30 лет, прежде чем он стал одной из главных примет нашего времени.

Информация для размышления

Объём международной торговли по отношению к мировому ВВП:

  • 1990 год: 18%
  • 2015 год (по прогнозам): 30%

Число региональных торговых соглашений:

  • 1990 год: 50
  • 2005 год: 250

Доля жителей Латинской Америки, которые предпочли бы демократии диктатуру, если бы при этом вырос их уровень жизни:

  • 50%

Доля мусульман в мире:

  • 2000 год: 19%
  • 2025 год (по прогнозам): 30%

Количество крупных вооружённых конфликтов:

  • 1991 год: 58
  • 2005 год: 22

Доля руководителей компаний всего мира, которые считают, что избыточное регулирование препятствует росту:

  • 61%

Увеличение доли населения Германии старше 75 лет в 2005–2015 годах:

  • 33%

Вероятность того, что компания из первой четверти списка самых высокодоходных предприятий отрасли утратит лидирующую позицию через пять лет:

  • 30%

Вычислительная мощность процессора Intel по количеству команд в секунду:

  • 1971 год: 60 000
  • 2005 год: 10 800 000 000

Увеличение объёма трафика электронных писем с 1997 по 2005 год:

  • в 215 раз

Общая рыночная капитализация 150 крупнейших компаний:

  • 1994 год: $ 4 трлн.
  • 2004 год: $ 11 трлн.

Общий капитал под управлением фондов прямых инвестиций в США и Европе в 2003 году:

  • $ 1 трлн.

Рыночная капитализация Нью–Йоркской фондовой биржи в 2003 году:

  • $ 11 трлн.

Темп роста совокупного богатства, контролируемого миллионерами в Китае в 1986–2001 годах:

  • 600%

Примерное количество китайских семей, которые к 2020 году достигнут европейского уровня доходов (если реальные доходы будут расти со скоростью 8% в год):

  • 100 млн.

Общее число трудящихся в Китае:

  • 750 миллионов человек (в том числе в государственных компаниях: 375 млн.)

Рост налогов, необходимых для поддержания существующего уровня социальных льгот для следующего поколения немцев:

  • 90%

Увеличение доли населения Японии старше 75 лет в 2005–2015 годах:

  • 36%

Количество угольных электростанций, которые Китай планирует построить к 2012 году:

  • 562

Рост налогов, необходимых для поддержания существующего уровня социальных льгот для следующего поколения японцев:

  • 175%

Год, когда был зафиксирован самый сильный разрыв в уровне доходов между 5% богатейших и 10% беднейших граждан США:

  • 2004 год

Доля национального ВВП, которую Великобритания потратила в 2004 году на государственный сектор:

  • 20%

Затраты Великобритании на государственный сектор по отношению к ВВП, включая трансфертные платежи (например, пенсии):

  • 40%

Количество американских налоговых деклараций, составленных в Индии

  • 2003 год: 25 000
  • 2005 год: 400 000

Уменьшение доли населения Японии младше 5 лет в 2005–2015 годах:

  • 13%

Год, в который Китай выбросит в атмосферу диоксида углерода больше, чем США:

  • 2025 год

Год, к которому уровень CO2 в атмосфере может достичь 500 миллионных долей:

  • 2050 год

Когда уровень CO2 в последний раз достигал этого показателя:

  • 50 млн. лет назад

Срок, который требуется для распада новой молекулы CO2:

  • 100 лет

В ближайшие годы корпоративный ландшафт будет определяться макроэкономическими факторами, общественными и экологическими проблемами, а также отраслевыми и корпоративными тенденциями.

Макроэкономические тенденции

Прежде всего мы выделили три макроэкономические тенденции, которые в ближайшее десятилетие вызовут коренную трансформацию глобальной экономики.

1. Центры экономической активности сместятся не только на глобальном, но и на региональном уровне:

В результате либерализации экономики, совершенствования и распространения новых технологий, развития рынка капитала и демографических изменений мир претерпевает масштабную реорганизацию экономической деятельности. Конечно, не всё будет идти гладко, будут и сбои, и потрясения, но «маховик запущен», и его уже не остановить. Сегодня на долю Азии (не считая Японии) приходится 13 процентов мирового ВВП, на Западную Европу — более 30 процентов. За следующие 20 лет доли этих регионов почти сравняются. Расклад сил в некоторых отраслях и видах деятельности, например в производстве и IT–услугах, изменится ещё сильнее. Происходящие изменения не ограничиваются «исходом» в Азию. Очень важные изменения будут происходить и внутри регионов. Львиная доля абсолютного экономического роста в ближайшие 20 лет, как и прежде, придётся на США 1.

2. Государственный сектор будет разрастаться, и основной задачей станет повышение его производительности:

Из–за беспрецедентного старения населения развитым странам придётся многое изменить в государственном секторе: необходимо будет повысить его эффективность и найти инновационные решения. Ситуация очень серьёзная: если значительно не поднять производительность госструктур, то непомерные расходы на пенсии и здравоохранение вынудят власти поднимать налоги до опасного для экономики уровня.

Впрочем, с этой проблемой столкнутся не только развитые страны. Правительствам многих развивающихся стран придётся решать, какой объём социальных услуг предоставлять гражданам, все острее нуждающимся в государственных гарантиях социальной защиты — здравоохранении и пенсионном обеспечении. Чтобы достичь нужного уровня эффективности, государственные структуры и развитых, и развивающихся стран будут всё больше заимствовать передовые принципы работы частного сектора 2.

3. Заметно увеличится количество потребителей и изменится их состав:

В ближайшее десятилетие на мировом рынке появится почти миллиард новых потребителей: благодаря экономическому росту в развивающихся странах средний годовой доход домохозяйств превысит $ 5 тысяч — преодолевая этот порог, люди обычно начинают приобретать не только предметы первой необходимости. К 2015 году покупательная способность населения развивающихся стран возрастёт с $ 4 до $ 9 триллионов, то есть приблизится к нынешнему уровню Западной Европы.

Существенно изменятся и потребительские сегменты в развитых странах, причём не только в результате старения населения. Сыграют важную роль и другие факторы: например, к 2015 году латино-американское население США будет обладать такой же покупательной способностью, как 60 процентов всех потребителей в Китае. И потребители, независимо от места проживания, смогут приобретать одни и те же продукты одних и тех же брендов и получат более широкий доступ к информации о них.

Социальные и экологические тенденции

Затем мы определили четыре социальные и экологические тенденции. И хотя они менее предсказуемы, чем макроэкономические, и их воздействие на деловой мир менее очевидно, они в корне преобразят наш образ жизни.

4. Средства связи изменят образ жизни и способы взаимодействия людей:

Техническая революция только начинается и пока мы находимся на её ранней стадии. Частные лица, государственные структуры и бизнес все ещё учатся максимально эффективно использовать информационные технологии в своей деятельности и с их помощью развивать знания и расширять доступ к ним. Например, инновации в таких областях, как био–, нано– и лазерные технологии, — это больше, чем просто новые продукты и услуги.

Заметнее не сам технологический прогресс, а вызванные им изменения в поведении людей. Теперь люди могут работать, находясь в разных уголках планеты. Мы по–новому формируем сообщества и заводим отношения (например, 12 процентов американских пар, заключивших брак в прошлом году, познакомились в Интернете). Сегодня мобильные телефоны есть у более чем двух миллиардов людей. Мы ежегодно отправляем девять триллионов электронных писем. Мы пользуемся поисковой системой Google миллиард раз в день, причём больше половины запросов делаются не на английском языке. Возможно, впервые за всю историю человечества географические границы не препятствуют социальной и экономической организации.

5. Изменится характер глобального рынка труда:

Грядущие изменения гораздо сильнее преобразят рынок труда, чем нынешнее перемещение рабочих мест в регионы с низким уровнем заработной платы. Из–за развития наукоёмких отраслей повысится значимость высокообразованных специалистов и острее будет ощущаться их нехватка. Вместе с тем усиливающаяся интеграция глобальных рынков труда открывает новые источники профессиональных трудовых ресурсов. В развивающихся странах уже работает 33 миллиона молодых специалистов с университетским образованием — в два раза больше, чем в развитых. Для многих компаний и правительств глобальные стратегии на рынке труда и подготовки квалифицированных кадров станут так же важны, как и глобальные стратегии в области производства и снабжения 3.

6. Внимание общественности к крупному бизнесу, его роли и действиям, будет всё более пристальным:

Вероятно, глобальная экспансия бизнеса и сильное загрязнение окружающей среды промышленными предприятиями усугубят недоверие общества к крупному бизнесу. Акционерная стоимость, свободная торговля, право на интеллектуальную собственность, свободное движение капиталов — во многих частях мира эти догмы сегодняшней идеологии глобального бизнеса не только не понимаются, но и не принимаются. Корпоративные скандалы и экологические катастрофы уже кажутся неизбежной чертой нашего времени, и, похоже, в ближайшем будущем они будут происходить гораздо чаще, провоцируя негодование общественности и негативную реакцию политиков и законодателей. И это тенденция не последних пяти лет, она наметилась ещё в XVIII веке. Нарастающие темпы роста и размах глобального бизнеса, появление действительно гигантских глобальных корпораций в ближайшее десятилетие ещё сильнее обострят ситуацию.

Бизнес, особенно крупный, вряд ли когда–нибудь будет горячо любим. Но в его силах сделать так, чтобы общество признало его заслуги. Лидеры делового мира должны более убедительно демонстрировать обществу положительные стороны бизнеса — его интеллектуальный, социальный, экономический потенциал и наиболее значительный вклад в общественное благосостояние 4.

7. Потребность в природных ресурсах будет увеличиваться, как и нагрузка на окружающую среду:

По мере ускорения экономического роста, особенно развивающихся рынков, природные ресурсы начинают использоваться в беспрецедентных масштабах. По прогнозам, в ближайшие 20 лет потребность в нефти вырастет на 50 процентов, но спрос вряд будет удовлетворён, если не будут открыты новые крупные месторождения или не появятся принципиально новые технологии. Так же резко подскочил спрос и на множество других ресурсов. Например, в Китае за последние десять лет спрос на медь, сталь и алюминий почти утроился.

При этом ресурсов в мире остаётся всё меньше. Во многих странах ключевым препятствием для роста окажется дефицит водоснабжения. Если кардинально не изменить принципы человеческой деятельности, то остановить истощение одного из самых редких природных ресурсов — атмосферы Земли — не удастся. Создать мир, в котором полноценный экономический рост не будет идти во вред экологии, можно только за счёт инновационных технологий, более жёсткого регулирования и бережного использования ресурсов 5.

Отраслевые и корпоративные тенденции

В последний блок мы включили наиболее важные корпоративные и отраслевые тенденции, которые приведут к изменениям на уровне компаний.

8. Формируются новые глобальные отраслевые структуры:

По мере изменений в рыночном регулировании и появления новых технологий развиваются нетрадиционные бизнес-модели, часто сосуществующие с другими на одном рынке и в рамках одной отрасли. Во многих отраслях складываются структуры, напоминающие по форме гантель: наверху — несколько гигантских компаний, посередине — небольшое число компаний среднего масштаба, внизу — множество быстро развивающихся мелких игроков. Возникают и взаимосвязанные «экосистемы», объединяющие поставщиков, производителей и потребителей и размывающие границы компаний. Изменяются даже базовые структурные принципы: например, благодаря быстрому развитию отрасли прямых инвестиций изменяются структура собственности, жизненные циклы и представления об уровне результативности. Компании, которые сумеют вовремя воспользоваться новыми структурными преимуществами, выиграют в результате изменений.

9. Управление из искусства превращается в науку:

Для более крупных и сложных компаний нужны новые механизмы управления. Действительно, благодаря передовым технологиям и инструментам статистического контроля появляются новые управленческие подходы, способные сделать жизнеспособными даже мегаорганизации.

Время интуитивного управления уходит в прошлое. Сегодня руководители компаний осваивают алгоритмические методы принятия решений и применяют сложнейшее программное обеспечение для управления бизнесом. Научный менеджмент — уже не просто дополнительное конкурентное преимущество, а скорее взнос, дающий компании право вступить в игру.

10. Доступность информации изменяет экономику знаний:

Знания становятся всё более доступными, и в то же время — все более узкоспециализированными. Самое наглядное проявление этой тенденции — увеличение числа поисковых систем вроде Google, которые позволяют моментально найти нужные сведения в бесконечном объёме данных. Получить информацию можно практически из любой точки земного шара, однако глубинные изменения не сводятся только к этому.

Появляются новые модели создания и распределения знаний и информации, собственности на них и доступа к ним. Прочное место занимают системы с открытым кодом, когда инновации создаются не отдельными людьми, а целыми сообществами. Знания умножаются: например, число заявок на патенты в мире в 1990–2004 годах увеличивалось ежегодно на 20 процентов. Компаниям нужно учиться использовать знания в своих интересах и управлять этим потоком информации, чтобы «не утонуть» в нем.

Заключение

Компаниям важно осмыслить эти тенденции и их последствия, понять, что нужно потребителям и на каких направлениях особенно ужесточится конкуренция. У руководителей, которые будут формировать стратегию своих компаний с учётом всех этих факторов, больше шансов преуспеть.

Приме­чания:
  1. Подробнее об этом читайте в статье «Китай и Индия: чья модель роста лучше?» в The McKinsey Quarterly — № 13, 2006 год.
  2. Подробнее об этом читайте в статье «Обеспечение эффективности в государственном секторе» в The McKinsey Quarterly — № 13, 2006 год.
  3. Подробнее об этом читайте в статье «Будущее глобального рынка труда» в The McKinsey Quarterly — № 13, 2006 год.
  4. Подробнее об этом читайте в статье «Роль государственного регулирования в стратегии» в The McKinsey Quarterly — № 13, 2006 год.
  5. Подробнее об этом читайте в статье «Ограниченное предложение, неограниченный спрос» в The McKinsey Quarterly — № 13, 2006 год.
Источник: The McKinsey Quarterly— № 13, 2006 год. // Электронная публикация: Центр гуманитарных технологий. — 03.02.2007. URL: https://gtmarket.ru/laboratory/expertize/2007/668
Публикации по теме
Новые статьи
Популярные статьи