Опросы общественного мнения — относительно недавнее изобретение. По иронии судьбы, они приобрели популярность и влияние после серии крупных ошибок социологов.

За последние десять лет индустрия маркетинговых исследований сильно изменилась и произошло это во многом благодаря появлению онлайн-исследований, но в то же время интернет-опросы традиционно считаются исследованиями, в которых даже профессионалы не дают достоверных ответов.

За последние десять лет индустрия маркетинговых исследований сильно изменилась. Произошло это во многом благодаря появлению онлайн-исследований. Однако можно ли сказать, что индустрия отреагировала на изменения достаточно эффективно? Лидеры исследовательской отрасли комментируют пять распространенных утверждений.

Из-за важной роли неофициальных отношений и личного доверия невольно получается, что PR-консультанты живут «по понятиям» — своим собственным, но весьма здравым, основанным на инстинкте самосохранения. Каждому, кто приходит в эту отрасль или обращается к ее услугам, невольно приходится эти «понятия» знать и соблюдать. Если вдуматься, то очень во многом они напоминают универсальные нормы деловой этики, только не декларативные, а реальные, да еще и подкрепленные весомыми стимулами к соблюдению.

Некоторые крупные российские компании сегодня активно интересуются зарубежными технологиями описания, управления и трансляции норм и событий корпоративной этики, приглашают российских и западных консультантов для реализации своих идей и внешних требований, «имплантации» их в ткань организаций.

При принятии стратегических решений государством интеллектуальный продукт оказывается лишним. Политологи и эксперты в сфере внешней политики в один голос говорят, что производимый ими интеллектуальный продукт властью не востребован. Кто в этом виноват? Сама власть, полагающаяся на внутренних аналитиков? Или аналитическое сообщество, неспособное предложить серьезный продукт? И вообще — что представляют собой российские «фабрики мысли», претендующие на выработку стратегий в области внутренней и внешней политики?

Интеллектуальное влияние, воздействие на человеческую рефлексию было и остается важнейшим аспектом глобального политического регулирования. Главный продуцирующий элемент такого рода влияния — центры, институты, советы и ассоциации исследовательско-аналитического характера, в первую очередь «мозговые тресты» или «мозговые центры» (Think Tanks).

Участие фабрик мысли в реализации собственных рекомендаций поднимает их рыночную стоимость. Существует мнение, что в российских ВУЗах сосредоточены хорошие академические кадры: ученые, исследователи, преподаватели. В этой связи эксперты все чаще задаются вопросом: не являются ли ВУЗы фабриками мысли?

Как работает ведущая фабрика мысли США — корпорация RAND? Впрочем, есть точка зрения, что RAND уже давно перерос Америку и это уже не американский Think Tank, а трансмировой. Причем акцент на глобальных темах — одна из причин, почему главные аналитики США не учли угрозу терроризма внутри страны.

Термин Think Tank очень непросто перевести. Лет 5-7 назад в России его переводили нейтрально — «аналитический центр». На Западе же это выражение зачастую носит пренебрежительный оттенок. Один из распространенных стереотипов — информация может производиться неким квазимеханическим агрегатом: достаточно поместить некоторое количество аналитиков в замкнутое пространство (Tank), и они начнут производить высокоэффективную информацию.

Профессор, доктор искусствоведения, член Общественной палаты и президент Межрегионального общественного фонда «Институт города» Вячеслав Глазычев рассказывает о российских экспертных институтах в интервью Виталию Куренному.

В арсенале российских маркетологов и PR-специалистов появился новый эффективный инструмент — интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК). ИМК-подход — это новый взгляд на старые проблемы. Как эффективнее продвинуть товар? Что важнее при продвижении: маркетинг, реклама или PR? На что необходимо выделять большее финансирование? Кто в конечном итоге отвечает за продажи? Об этом в своей статье пишет председатель Совета директоров коммуникационной группы «Кузьменков и Партнеры» Илья Кузьменков.

Фабрики мысли во второй половине ХХ века представляют собой магистральный путь развития социальной инженерии в целом и политического консультирования в частности. Чем больше страна развивает такую технологичную форму социального применения интеллекта, тем более успешной является политика этой страны. Фабрики мысли — не что иное как один из социальных способов существования интеллекта, способ его адекватного социального применения и достойной оплаты.

Российский коммуникационный рынок, наконец, начинает определяться тенденцией, ныне господствующей в мире — он становится рынком универсальных российских коммуникационных групп, обладающих обширной экспертизой инфраструктурой во всех основных сегментах коммуникаций. Об этом в своей статье пишет председатель Совета директоров коммуникационной группы «Кузьменков и Партнеры» Илья Кузьменков.